视觉传达设计原理PDF电子书下载

第一章　视觉传达设计概述 1

第一节　视觉传达设计的概念 1

一、定义 1

二、信息的视觉传达 3

三、视觉传达设计与平面设计 3

第二节　视觉传达设计的历史 6

一、视觉传达设计的发端 6

二、中国设计的历史 9

三、西方设计的历史 13

第二章　视觉传达设计的本质及特征 21

第一节　经济性特征 21

第二节　科技性特征 23

第三节　艺术性特征 25

第四节　社会性特征 26

第五节　文化性特征 28

第三章　视觉传达设计的语言 31

第一节　视觉传达设计的形态 33

一、设计形态的含义及特征 33

二、设计形态的分类 34

第二节　视觉传达设计形态的构成元素 35

一、空间 35

二、点 36

三、线 37

四、面 37

五、体 38

六、色彩 38

七、肌理 41

第三节　视觉传达设计的风格 41

一、设计风格的含义及特征 41

二、影响设计风格的因素 42

第四章　视觉传达设计的原则及应用 47

第一节　视觉传达设计的基本法则 47

一、形式美法则的来源与形成 47

二、视觉传达设计的形式美法则 50

第二节　视觉传达设计的原则 54

一、审美性原则 55

二、人性化原则 55

三、创新性原则 56

四、综合性原则 56

第三节　案例分析 57

一、变化与统一案例 57

二、对称与均衡案例 58

三、节奏与韵律案例 60

四、对比与调和案例 62

五、个性与秩序案例 64

第五章　视觉传达设计思维 67

第一节　视觉传达设计思维的概念及特点 67

一、视觉传达设计思维的概念 67

二、视觉传达设计思维的特点 69

第二节　视觉传达设计思维的类型与训练原则 70

一、视觉传达设计思维的类型 70

二、视觉传达设计思维的训练原则 76

第三节　视觉传达设计思维的方法 77

一、脑力激荡法 77

二、戈登分合法 77

三、问题列举法 78

四、6W设问法 78

第四节　案例分析 80

一、形象思维案例 80

二、抽象思维案例 81

三、发散思维案例 82

四、联想思维案例 84

五、创造性思维案例 86

第六章　视觉传达设计心理 89

第一节　设计与消费者心理需求 89

一、消费者的需求心理 91

二、设计与消费者需求 92

第二节　设计与视知觉 96

一、视知觉理论 96

二、格式塔理论与视知觉 97

三、视知觉与视觉传达形式分析 99

四、视觉思维与视觉传达形式分析 103

第三节　流行时尚心理对设计的影响 105

一、时尚的规律和设计 105

二、流行方式与设计心理 107

三、消费流行的趋势与设计 108

四、时尚化设计 109

第七章　视觉传达设计信息的传播 111

第一节　视觉传达设计信息的层次及特征 111

一、视觉传达设计信息的层次 111

二、视觉信息的特征 113

第二节　视觉传达设计信息传播的媒介 117

一、媒介与媒体 117

二、视觉传达媒介 117

三、媒介选择与媒介联合 118

四、传达与载体 119

第八章　视觉传达设计的领域 121

第一节　基础设计领域 121

一、图形设计 121

二、字体设计 125

三、编排设计 127

第二节　应用设计领域 130

一、标志设计 130

二、企业形象设计 133

三、包装设计 136

四、广告设计 138

五、书籍设计 141

六、展示设计 144

第三节　多媒体视觉传达设计领域 147

一、网页艺术设计 148

二、多媒体动画设计 150

第九章　视觉传达设计的程序 153

第一节　视觉传达设计程序的定义及性质 153

第二节　视觉传达设计程序的分类 155

一、外部程序 155

二、内部程序 157

参考书目 165