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绪论 1

总论 1

第一节 国际营销学的产生与发展 1

第二节 国际营销的意义及其与国际贸易的区别 5

第三节 国际营销与国内营销的异同 9

第一篇 国际营销所处的环境 13

第一章 国际营销的文化与社会环境 13

第一节 国际营销的文化环境 14

第二节 国际营销的社会环境 22

第三节 文化适应与变迁 24

第四节 世界各国的文化习俗 26

第二章 国际营销的政治和法律环境 39

第一节 国际营销的政治环境 40

第二节 国际营销的法律环境 49

第三章 国际营销的经济环境 53

第一节 与国际营销有关的世界经济 53

第二节 东道国经济类型与支出模式 58

第三节 东道国的经济特性 63

第四节 东道国的市场规模 65

第四章 国际市场分析 71

第一节 国际市场分类及其特点 71

第二节 有形商品国际市场分析 74

第三节 无形商品国际市场分析 77

第四节 地域国际市场分析 80

第二篇 国际营销所使用的方法 87

第五章 国际营销所需要的信息 87

第一节 国际市场营销信息的分类 88

第二节 国际市场营销信息的搜集 91

第三节 国际市场营销信息的分析与利用 93

第六章 国际市场营销调研 96

第一节 国际市场营销调研的概念与程序 96

第二节 国际市场营销调研的内容 100

第三节 国际市场营销调研所使用的方法 103

第四节 国际市场营销调研技术 106

第七章 国际营销市场预测 113

第一节 国际营销市场预测的基本知识 114

第二节 国际营销市场预测的内容与程序 116

第三节 国际营销市场预测方法 118

第一章 国际营销产品策略 127

第一节 产品的概念 127

第三篇 国际营销所采用的策略 127

第二节 产品组合策略 132

第三节 狭义的国际营销产品策略 137

第四节 商标策略 142

第五节 包装策略 145

第六节 服务策略 146

第九章 国际营销价格策略 148

第一节 价格的基本概念 148

第二节 国际营销产品定价目标与程序 150

第三节 国际营销产品定价方法 152

第四节 国际营销常用的产品定价策略 154

第十章 国际营销分销渠道策略 162

第一节 国际市场分销渠道 162

第二节 国际营销常用的分销渠道策略 166

第三节 国际营销常用的分销渠道管理 170

第十一章 国际营销促销策略 175

第一节 国际营销促销的作用与促销策略的分类 175

第二节 国际营销广告策略 178

第三节 国际营销人员推销策略 184

第四步 国际营销营业推广策略 189

第五节 国际营销公共关系策略 192

第四篇 国际营销所采用的战略 200

第十二章 国际营销市场选择战略 200

第一节 国际市场细分的基础与原则 200

第二节 国际消费品市场细分标准 205

第三节 国际工业品市场细分标准 209

第四节 目标市场选择 210

第五节 目标市场定位战略 214

第六节 当代国际企业目标市场选择的新趋势 217

第十三章 国际营销市场进入战略 218

第一节 间接出口 218

第二节 直接出口 220

第三节 反向贸易 222

第四节 非股权式进入方式 223

第五节 对外投资 227

第六节 目标市场进入方式的选择 231

第七节 当代国际企业选择目标市场进入方式的新趋势 233

第十四章 国际营销市场竞争战略 235

第一节 国际营销市场竞争的特征与原则 235

第二节 国际营销市场竞争战略的分类 237

第三节 国际营销市场竞争手段 242

第四节 国际营销市场竞争战略的组合运用 245

第五节 当代国际企业市场竞争战略的新趋势 248

第十五章 国际营销企业成长战略 249

第一节 国际营销企业总体成长战略模式 249

第二节 国际营销企业经营具体成长战略的分类 250

第三节 不同国家国际营销企业成长战略的差别 261

第四节 当代国际企业选择企业成长战略的新趋势 264

第五篇 国际营销管理与借鉴 268

第十六章 国际营销计划管理 268

第一节 国际营销计划 268

第二节 国际营销控制 273

第三节 国际营销评估 277

第十七章 国际营销财务管理 290

第一节 国际营销的资金筹集 290

第二节 国际营销的资金运用 294

第三节 国际营销的外汇资金管理 296

第十八章 国际营销组织结构 299

第一节 国际营销组织结构的发展阶段 299

第二节 国际营销组织结构的类型 302

第三节 国际营销组织结构的选择 305

第十九章 国际营销借鉴 306

第一节 有关国际营销企业宗旨和适应环境方面的借鉴 306

第二节 有关国际营销使用方法方面的借鉴 313

第三节 有关国际营销策略方面的借鉴 316

第四节 有关国际营销战略方面的借鉴 325

第五节 有关国际营销管理方面的借鉴 328

主要参考文献 332

后记 334