广告原理与实务PDF电子书下载

第1章 广告概述 1

□学习目标 1

1.1 什么是广告 2

1.2 广告的传播特性 4

1.3 为了营销而广告 9

1.4 经济工具——广告的发展过程 13

□典型案例 19

□本章小结 20

□关键概念 20

□课堂讨论题 21

□复习思考题 21

□实训题 21

□自测题 21

第2章 广告预算 22

□学习目标 22

2.1 广告预算的意义与内容 23

2.2 广告预算的编制程序与方法 26

2.3 广告预算的分配 29

□典型案例 33

□本章小结 36

□关键概念 36

□课堂讨论题 36

□复习思考题 36

□实训题 37

□自测题 37

第3章 广告战略与广告策略 38

□学习目标 38

3.1 广告战略策划 39

3.2 广告策略 46

□典型案例 56

□本章小结 58

□关键概念 59

□课堂讨论题 59

□复习思考题 59

□实训题 59

□自测题 59

第4章 广告信息决策 60

□学习目标 60

4.1 广告主题 61

4.2 广告创意 65

4.3 广告表现 77

□典型案例 87

□本章小结 88

□关键概念 88

□课堂讨论题 88

□复习思考题 89

□实训题 89

□自测题 89

第5章 广告媒体决策 90

□学习目标 90

5.1 广告媒体概述 91

5.2 广告媒体的选择 102

5.3 广告媒体策略 109

□典型案例 114

□本章小结 115

□关键概念 115

□课堂讨论题 115

□复习思考题 116

□实训题 116

□自测题 116

第6章 广告文案 117

□学习目标 117

6.1 广告文案概述 118

6.2 广告策划书 118

6.3 广告作品 129

6.4 广告媒体计划书 135

□典型案例 136

□本章小结 137

□关键概念 137

□课堂讨论题 137

□复习思考题 138

□实训题 138

□自测题 138

第7章 广告效果测定 139

□学习目标 139

7.1 广告效果概述 140

7.2 分阶段的广告效果测定 144

7.3 广告效果的心理测定 156

□典型案例 173

□本章小结 175

□关键概念 175

□课堂讨论题 175

□复习思考题 175

□实训题 176

□自测题 176

第8章 广告与社会 177

□学习目标 177

8.1 广告组织 178

8.2 广告与社会 190

8.3 广告管制 194

8.4 广告与经济 203

□典型案例 204

□本章小结 205

□关键概念 205

□课堂讨论题 205

□复习思考题 206

□实训题 206

□自测题 206

自测题参考答案 207

主要参考书目 210