当品牌遇上资本PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:蒋桦伟编
- 出 版 社:广州:广东人民出版社
- 出版年份:2016
- ISBN:9787218107301
- 页数:242 页
第一章 认知——品牌运营进入资本时代 1
一、品牌运营进入资本时代 2
二、什么是资本时代 3
三、资本时代中小企业的突围策略 3
第二章 梳理——资本时代下的品牌整合 7
一、产品梳理 8
二、品牌重建 8
三、定位重塑 9
四、形象改造 10
五、营销配适 11
六、模式提纯 12
七、文化优化 14
第三章 整合——重新出发,建立可持续发展的全产业链运营系统 17
一、产业链整合 18
二、社会资源整合 19
三、赢利模式整合 19
四、运营系统整合 21
第四章 爆发——资本不相信眼泪,相信奇迹 23
一、定位——定天下,给资本一个未来 24
案例一:慕思床垫——一个奢侈品牌的涅槃 26
案例二:拉芳——沉浮十年浪淘沙,解密品牌成长之路 35
二、产品极致化——感动消费者,打动资本家 42
案例一:佰草集——寻古方,觅传奇,缘起佰草 46
案例二:“粮身定制”——黑土地上的五色奇迹 55
案例三:上海滩——从平凡搭配到顶峰的品牌塑造 66
三、跨界营销——跨出去,海阔天空 74
案例一:七匹狼——狼族精神,一往无前 77
案例二:新一系——每一步都是创新的步伐 84
四、尖刀营销——一招制敌,所向披靡 90
案例一:无穷——从5000万到10亿,无穷盐焗鸡的成功之路 94
案例二:香飘飘——环绕地球一圈的奶茶 102
案例三:班玞——逆势诞生的建陶新品牌 116
五、故事营销——每个成功的品牌,都有荡气回肠的故事 124
案例一:凯撒服饰:我来,我征服——凯撒王者归来 128
案例二:香格里拉·藏秘——一支好酒来自天籁 136
六、极端策略,做不了第一,就做唯一,降低资本风险 143
案例一:千好名茶——一高度·一品味·一世界 147
案例二:四季康美——极端策略,打造中国美容养生第一品牌 155
案例三:素天下——以素之名·名扬天下 162
七、模式创新——传奇品牌背后的神话 171
案例一:奥飞动漫——中国玩具王国的传奇 174
案例二:来找茶——独特的时尚中国茶 183
案例三:流行美——免费体验商业模式的始祖 189
案例四:奈特丽——从婚纱品牌到整合婚纱礼服全产业链 197
八、品牌资本——绝不贱卖品牌,从企业家到品牌家再到资本家 202
案例一:创鸿·玉都广场——从荒地到黄金宝地的商业奇迹打造 206
案例二:酷漫居——领跑国内动漫家居产业 215
第五章 对接——揭开资本神秘面纱,用品牌玩转资本 223
一、企业在什么时候引进资本 224
二、企业引进什么样的资本 224
三、企业选择什么样的资本对接方式 224
四、什么样的企业适合引进资本 225
五、引进资本的方法和流程 226
六、中国证券股权交易市场的分析对比 227
七、怎样发挥资本的力量 228
八、怎样让资本安全退出 229
第六章 裂变——发挥资本的力量 231
一、资源整合模式:以小吃大,“携程”吃掉运通 232
二、资本竞争,吃掉竞争对手 233
第七章 本元——相信策划的力量 235
一、机构文化 236
二、机构发展历程 237
三、中国大师级品牌策划机构三大模块 238
参考文献 241
- 《社会资本与村庄治理转型的社区机制》张国芳等著 2019
- 《学校课程发展丛书 品牌培育与学校课程》林青荻,刘佳责任编辑;(中国)段立群 2019
- 《深度拆解20个经典品牌民宿》严风林著 2019
- 《像品牌大师一样思考》卡尔凯迪耶·科佩拉 2019
- 《时装品牌风格设计解码》李艾虹著 2019
- 《新媒体行业写作与推广108招 打造专业内容,成就企业品牌》陈志红 2019
- 《资本积累论 汉译名著本 17》琼·罗宾逊 2018
- 《红色文化品牌塑造》关冠军,刘慧,王旭东 2019
- 《当历史遇上创意 闲置空间再生中的文化创意产业集聚研究》陈燕著 2019
- 《《资本论》解读》梅金平 2019
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《人民院士》吴娜著 2019
- 《中国人民的心》杨朔著;夕琳编 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 短篇小说卷 上 全2册》贺邵俊主编 2019
- 《二十世纪广东包装设计史》王娟著 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 下 全3册》洪治纲主编 2019
- 《中华人民共和国药典中成药薄层色谱彩色图集》(中国)国家药典委员会 2019
- 《北京人民艺术剧院剧本系列 白露》刘国华,马鹏程 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 上 全3册》洪治纲主编 2019
- 《中华人民共和国国歌 钢琴谱》聂耳编 2019