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当品牌遇上资本
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当品牌遇上资本PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:10 积分如何计算积分?
  • 作 者:蒋桦伟编
  • 出 版 社:广州:广东人民出版社
  • 出版年份:2016
  • ISBN:9787218107301
  • 页数:242 页
图书介绍:本书列举了二十多个品牌营销的成功案例。作者在分析各企业的运营瓶颈后,从市场、渠道、品牌定位、品牌推广、终端等方面,提出了产品极致化、跨界营销、尖刀营销等策略。作者认为,通过改造产品和树立品牌价值,企业销售利润可望得到较大幅度的增长。
《当品牌遇上资本》目录

第一章 认知——品牌运营进入资本时代 1

一、品牌运营进入资本时代 2

二、什么是资本时代 3

三、资本时代中小企业的突围策略 3

第二章 梳理——资本时代下的品牌整合 7

一、产品梳理 8

二、品牌重建 8

三、定位重塑 9

四、形象改造 10

五、营销配适 11

六、模式提纯 12

七、文化优化 14

第三章 整合——重新出发,建立可持续发展的全产业链运营系统 17

一、产业链整合 18

二、社会资源整合 19

三、赢利模式整合 19

四、运营系统整合 21

第四章 爆发——资本不相信眼泪,相信奇迹 23

一、定位——定天下,给资本一个未来 24

案例一:慕思床垫——一个奢侈品牌的涅槃 26

案例二:拉芳——沉浮十年浪淘沙,解密品牌成长之路 35

二、产品极致化——感动消费者,打动资本家 42

案例一:佰草集——寻古方,觅传奇,缘起佰草 46

案例二:“粮身定制”——黑土地上的五色奇迹 55

案例三:上海滩——从平凡搭配到顶峰的品牌塑造 66

三、跨界营销——跨出去,海阔天空 74

案例一:七匹狼——狼族精神,一往无前 77

案例二:新一系——每一步都是创新的步伐 84

四、尖刀营销——一招制敌,所向披靡 90

案例一:无穷——从5000万到10亿,无穷盐焗鸡的成功之路 94

案例二:香飘飘——环绕地球一圈的奶茶 102

案例三:班玞——逆势诞生的建陶新品牌 116

五、故事营销——每个成功的品牌,都有荡气回肠的故事 124

案例一:凯撒服饰:我来,我征服——凯撒王者归来 128

案例二:香格里拉·藏秘——一支好酒来自天籁 136

六、极端策略,做不了第一,就做唯一,降低资本风险 143

案例一:千好名茶——一高度·一品味·一世界 147

案例二:四季康美——极端策略,打造中国美容养生第一品牌 155

案例三:素天下——以素之名·名扬天下 162

七、模式创新——传奇品牌背后的神话 171

案例一:奥飞动漫——中国玩具王国的传奇 174

案例二:来找茶——独特的时尚中国茶 183

案例三:流行美——免费体验商业模式的始祖 189

案例四:奈特丽——从婚纱品牌到整合婚纱礼服全产业链 197

八、品牌资本——绝不贱卖品牌,从企业家到品牌家再到资本家 202

案例一:创鸿·玉都广场——从荒地到黄金宝地的商业奇迹打造 206

案例二:酷漫居——领跑国内动漫家居产业 215

第五章 对接——揭开资本神秘面纱,用品牌玩转资本 223

一、企业在什么时候引进资本 224

二、企业引进什么样的资本 224

三、企业选择什么样的资本对接方式 224

四、什么样的企业适合引进资本 225

五、引进资本的方法和流程 226

六、中国证券股权交易市场的分析对比 227

七、怎样发挥资本的力量 228

八、怎样让资本安全退出 229

第六章 裂变——发挥资本的力量 231

一、资源整合模式:以小吃大,“携程”吃掉运通 232

二、资本竞争,吃掉竞争对手 233

第七章 本元——相信策划的力量 235

一、机构文化 236

二、机构发展历程 237

三、中国大师级品牌策划机构三大模块 238

参考文献 241

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