广告学教程PDF电子书下载

第一章 广告概述 1

第一节 广告的特性 1

第二节 广告的类别 10

第三节 广告的影响和作用 15

第四节 广告学的研究对象 21

第五节 广告学与其他学科的关系 25

第二章 广告发展简史 31

第一节 广告的起源与演进 31

第二节 中国广告发展简况 35

第三节 外国广告发展简况 55

第三章 广告机会分析 67

第一节 广告环境 67

第二节 消费者行为 72

第三节 产品与品牌 81

第四节 广告调查 86

第一节 广告策划的含义及特性 93

第四章 广告策划 93

第二节 广告策划的内容 98

第三节 广告预算 106

第四节 广告策划书的撰写 111

第五节 整合营销传播策划 115

第五章 广告表现战略 127

第一节 广告表现 127

第二节 广告创意 133

第三节 广告定位 142

第四节 广告表现手法 147

第六章 广告文案 153

第一节 广告文案的基本概念 153

第二节 广告标题 158

第三节 广告正文 163

第四节 广告口号 169

第五节 广播电视广告词的写作 171

第一节 广告设计的视觉构成 174

第七章 广告设计与制作 174

第二节 平面广告的设计与制作 180

第三节 电子广告的设计与制作 185

第四节 电脑设计技术的运用 195

第五节 其他技术手法的运用 201

第八章 广告媒体策略 205

第一节 广告媒体的类别和特点 205

第二节 媒体计划 212

第三节 媒体组合策略 221

第四节 广告日程决策 228

第五节 互联网络媒体 232

第九章 广告组织与经营 238

第一节 广告组织的历史沿革 238

第二节 专业广告组织 242

第三节 广告主广告组织 256

第四节 媒体广告组织 265

第五节 广告团体组织 270

第十章 广告效果的测定 274

第一节 广告效果的含义及特点 274

第二节 广告传播效果的测定 280

第三节 广告销售效果的测定 290

第四节 广告社会效果的测定 295

第十一章 广告管理 298

第一节 广告管理的含义和特性 298

第二节 广告管理的内容和方法 302

第三节 广告准则和广告审查 309

第四节 国外广告管理概况 317

附录 326

中华人民共和国广告法 326

中国广告协会自律规则 333

有关广告业发展的资料 335

有关国家对色彩的喜好和禁忌 341

后记 344