广告创新经营实战点击PDF电子书下载

第一篇 广告创意专业化经营 1

第一章 当前国内广告创意的现状 3

一、当前国内广告创意的质量状况 4

二、当前国内广告创意的营销状况 11

第二章 广告创意专业化经营的可行性与行市效应 13

一、广告创意专业化经营的科学性与可行性 14

二、广告创意专业化经营与行市效应 20

一、广告创意专业化经营所需的人才条件 21

第三章 从事广告创意专业化经营所需条件 21

二、广告创意专业化经营所需的物质条件 23

第四章 广告创意专业化经营实战点击 25

一、经营方式 26

二、经营运作基本方法 27

三、广告创意专业化经营特别注意事项 30

第五章 广告创意专业化经营的意义 35

第六章 广告创意基本知识 38

一、广告创意的定义 38

二、广告战略与广告创意的关系 40

三、广告创意的多重效应 41

四、广告创意的类型 43

第二篇 广告调查与广告策划综合性经营 51

第一章 广告调查与广告策划的关系 52

一、国内广告策划的现状 52

二、广告调查与广告策划 57

第二章 广告调查与广告策划综合性经营的可行性 58

第三章 广告调查经营所需条件 62

第四章 广告调查经营实战点击 68

一、做好经营运作之前的准备工作 69

二、广告调查经营适宜对象、地区及经营方式方法 71

三、营运价格定位 73

四、经营运作特别注意事项 74

第五章 广告调查经营的积极意义 76

第六章 广告策划基本知识 77

一、广告策划、广告战略与企业总体目标的关系 77

二、广告策划与广告媒介选择 78

第三篇 广告载体开发与经营 93

第一章 国内广告载体状况概述 94

第二章 广告载体开发具体项目概述 99

第三章 广告载体开发营运所需的条件 104

第四章 广告载体开发营运实战点击 106

一、经营方式及适宜地区 106

二、经营运作基本方法 107

第五章 广告媒介(载体)的种类 110

一、以广告的功能划分类别的 110

二、以广告载体的空间形态划分类别的 111

第一节 国内外网络广告业概述 113

第一章 网络广告与网站经营 113

第四篇 其他广告创新经营项目实战点击 113

第二节 网络广告与网络商务信息经营的关系 116

第三节 国内互联网商务信息经营方向 120

第四节 网络广告运作趋势与网络商务信用问题 124

第二章 广告文案专营 127

第一节 广告文案专营概述与可行性分析 127

第二节 广告文案专营所需的条件 129

第三节 广告文案专营实战点击 130

(一)经营方式 130

(二)营运基本方法 131

(四)项目经营运作要点 132

第三章 全国铁路公路民墙广告创新经营 132

(三)营运价格定位 132

第一节 全国铁路公路民墙广告概述 133

第二节 国内民墙广告经营现状 135

(一)价格定位方面的混乱 136

(二)墙壁使用方面混乱 136

第三节 民墙广告创新经营方式方法 137

(一)营运方式、适宜地区及投资预算 139

第四节 民墙广告创新经营实战点击 139

(二)民墙广告价格定位、经济效益与经营风险分析 142

第五节 传统民墙广告经营运作基本知识 144

(一)基本技术知识及掌握方法 144

(二)经营运作基本方法 146

(三)业务承揽注意事项 147

(四)经营运作中的管理问题 149

附录 中华人民共和国广告法 155

后记 163