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第一部分 设想 3

第1章 为你的产品制定一个清晰化的战略 3

学会使用最小可行性产品画布 6

聚焦于早期用户和待满足需求 6

将解决方案与用户价值联系起来 11

定义不公平优势和早期指标 12

在所有的设想中找出优先处理项 15

最小可行性产品画布清单 17

产品战略的制约因素和突破捷径 20

第2章 草拟一份有意义的产品简介 25

创新的阶段门模型 27

撰写产品概要 28

产品战略：我们在打造什么 29

用户认知：我们在学习什么 31

制订你的研究计划 32

重要的是：接下来打造什么 36

产品概要清单 40

产品概要的制约因素和突破捷径 42

第二部分 共情 49

第3章 找到产品的超级粉丝 49

聚焦于你的早期市场 51

超级粉丝筛选器 53

精准分析并识别超级粉丝 60

超级粉丝筛选清单 63

超级粉丝筛选的制约因素和突破捷径 66

第4章 发现用户的相关习惯和需求 69

通过快速面谈了解用户需求 73

Pley：快速面谈的成功案例 79

快速面谈清单 81

快速面谈的制约因素和突破捷径 83

第5章 将用户意见转化为工作叙述 87

用户意见≠工作叙述 89

形式清晰的工作叙述 90

情感是工作叙述背后的驱动力量 92

不要抛弃现有习惯 94

把工作叙述与用户语录匹配起来 95

工作叙述清单 98

工作叙述的制约因素和突破捷径 100

第三部分 设计 107

第6章 为产品设计一条独特的精通路径 107

精通路径：从用户到英雄 110

第一阶段：发现 113

第二阶段：启程 114

第三阶段：习惯打造 116

第四阶段：精通 119

给你最好的用户一款“元老游戏” 122

一份让人欲罢不能的精通叙述 126

精通路径清单 128

精通路径的制约因素和突破捷径 131

第7章 设计你的学习闭环 135

找到爆款游戏的“趣点” 137

什么是学习闭环？ 138

关键点：可重复的、愉悦的活动 143

反馈让学习更有趣 144

进阶和投入会把用户拉回来 146

有效设计你的核心学习闭环 149

围绕黏性活动，打造你的原型 151

巧妙利用数字的力量 153

学习闭环清单 155

学习闭环的制约因素和突破捷径 158

第8章 社交！社交！社交！ 163

找到合适的社交模型衡量指标 165

社交行为矩阵：竞争、合作、探索和表达 169

量身定制社交行为矩阵 175

社交行为矩阵清单 177

社交行为的制约因素和突破捷径 179

第四部分 试玩 185

第9章 画出你的产品原型图 185

用有意义的反馈来处理高风险设想 187

选择正确的产品原型进行测试 189

创建草图和测试方案 189

建立可点击模型 190

原型、游戏与应用 191

绿野仙踪：快速创建高水平原型的方法 192

硬件原型 193

竞品是你的秘密武器 193

原型清单 194

原型的制约因素和突破捷径 196

第10章 用核心用户测试你的创意 199

策划高价值的试玩 201

写下试玩指导 204

试玩时需要注意什么？ 208

总结并从中发现有价值的信息 210

试玩清单 212

测试的制约因素和突破捷径 215

第五部分 验证 221

第11章 更新你的产品战略 221

过滤你的研究结果 224

产品战略：我们在打造什么 225

用户认知：我们在学习什么 226

重要的是：接下来打造什么 227

把研究成果转化为产品概念 228

更新版产品简报清单 234

产品验证的制约因素和突破捷径 236

第12章 画出你核心行为的原型图 241

与一小部分核心早期用户共鸣 243

产品层面的游戏化思维 245

应用游戏化思维规划未来路径 245

产品路径图清单 252

产品路径图的制约因素和突破捷径 254

行动起来 259

词汇表 261

致谢 267

参考书目 269