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第一部分 什么是时尚产业规则？ 3

第1章 时尚产业与参与者 3

时尚产业规则观点 4

呈现时尚产业规则！ 5

时尚产业中的发起者 6

时尚产业提供者 10

谁使得时尚产业成为可能？ 12

时尚产业动态 14

时尚产业规则如何进行？ 15

时尚产业规则焦点：路易威登 16

本章小结 18

问题回顾：你发现了什么？ 18

专业术语 18

市场日模拟项目工作表 19

时尚产业规则及其参与者（可选项目） 20

在你的帮助下将时尚带给你的社群 21

第2章 消费者与时尚产业 23

消费者决定时尚的发展 24

科技推动时尚发展 25

现代时尚对消费者的回应 26

提高消费者对时尚的认知 26

消费者的多变生活影响时尚 27

时尚对个体的反映 28

今天的全能时尚消费者 28

新的消费者利益引领时尚 29

价格与质量利益 30

消费者对时尚设计的参与 30

了解时尚消费者 30

描述现代时尚消费者 33

Z代 33

Y代 34

X代 35

婴儿潮 35

描述消费者的其他方法 36

什么影响消费者？ 37

消费者与时尚的互动 39

时尚周期和消费者选择 39

什么是“消费者信心”？ 40

本章小结 41

问题回顾：你发现了什么？ 41

专业术语 41

市场日模拟项目工作表 43

消费者和时尚产业（可选项目） 43

第3章 时尚产业的规则 45

时尚的四个规则 46

规则一：成为一个大品牌！ 47

规则二：合法！ 51

规则三：公平！ 56

规则四：盈利！ 57

本章小结 60

问题回顾：你发现了什么？ 61

专业术语 61

市场日模拟项目工作表 62

时尚产业的规则（可选项目） 63

市场日模拟项目工作表 64

时尚产业周期（可选项目） 65

第二部分 行动中的时尚产业规则参与者 69

第4章 供应商：供应时尚零件 69

时尚元素与时尚产业规则 70

先进技术推动时尚 71

对早期技术发展的观点 72

时尚的基本要素 72

纺织品 72

皮革与毛皮 73

装饰物 73

时尚元素的重要性 74

纤维到时尚：纺织品 74

织物之前：纤维和纱线 75

织物结构 76

织物生产过程 78

纺织品和时尚产业规则 78

从穴居人到现代社会：时尚皮革和毛皮元素 80

皮革时尚元素 80

毛皮时尚元素 81

皮革、毛皮与时尚产业规则 83

时尚物质和风格：附件和装饰 84

线 85

纽扣 86

拉链 86

其他装饰手法 87

本章小结 88

问题回顾：你发现了什么？ 88

专业术语 88

市场日模拟项目工作表 90

提供时尚要素的时尚产业参与者 91

第5章 生产者：设计与制造时装 93

时尚使生活方式连接过去 94

服装生产方式：高级时装 94

服装生产方式：成衣 96

成衣制作的前期准备 96

生产成衣：裁剪、缝制和完成 97

时尚服装生产 98

时装设计与制作 98

后期生产：将成衣提供给批发商 101

本章小结 103

问题回顾：你发现了什么？ 103

专业术语 103

市场日模拟项目工作表 104

生产者：设计与制造时装（可选项目） 105

第6章 渠道商：将时尚带给你 107

时尚批发分销 108

时尚产品批发 108

市场和商品企划 111

如何突出零售 112

识别零售商的传统种类 113

了解基本零售业务 116

零售环境中的时尚产业规则 116

本章小结 126

问题回顾：你发现了什么？ 126

专业术语 127

市场日模拟项目工作表 128

渠道商：将时尚带给你（可选项目） 129

第7章 推广者：使时尚激动人心 131

现在是时尚媒体时代 132

消息手段：时尚推广的本质 133

推广信息的类型 133

时尚推广者的媒体资源 136

新媒介定义新时代 136

将消息传递给新一代 137

时尚与技术 139

新时代的旧媒体 140

体验式时尚推广 141

视觉营销 142

商店陈列布局 143

商店开幕式和时尚社群活动 145

推广和时尚产业规则 147

本章小结 148

问题回顾：你发现了什么？ 148

专业术语 148

市场日模拟项目工作表 150

推广者：使时尚激动人心（可选项目） 151

第三部分 解决时尚产业规则问题 155

第8章 产品的实施和问题 155

仿冒时尚：错误还是环境问题？ 156

仿制品的背景 159

仿冒产品的流行性 159

时尚保护 159

“正品”还是“仿冒品”？ 160

使用时尚产业规则寻找解决方案 161

持续的血汗工厂 163

什么是血汗工厂？ 164

血汗工厂的补充说明 164

血汗工厂的兴起 165

用时尚产业规则的力量结束血汗工厂 166

本章小结 169

问题回顾：你发现了什么？ 170

专业术语 170

市场日模拟项目工作表 172

时尚生产的幕后（可选项目） 173

第9章 消费者和可持续发展问题 175

多渠道世界的隐私 176

成为大品牌！有利可图！ 176

合法化！ 177

时尚的未来 179

准备做好可持续性工作 180

时尚及其可持续性 181

用可持续发展来对待时尚“进程” 183

时尚元素及可持续发展性 183

第四部分 行动中的时尚产业 189

第10章 国际时尚产业规则 189

置身于国际时尚产业规则中 190

回顾：国际消费者趋势 191

影响国际时尚产业规则的问题和行为 192

时尚产业规则详解 195

成为大品牌！公平 195

合法化 196

盈利 197

与金砖国家建立新的时尚世界 197

本章小结 199

问题回顾：你发现了什么？ 199

专业术语 199

市场日模拟项目工作表 200

当问题太多的时候（可选项目） 201

第11章 你准备好参与时尚产业规则了吗？ 203

时尚职业道路 204

时尚创业者 204

时尚公司普通职员 205

公司高级管理人员 206

时尚产业规则参与者及其职能 207

使用时尚产业规则调查职业 207

供应商 208

生产者 208

渠道商 209

推广者 211

时尚职业选择 214

时尚职业和薪水信息 215

透视你的兴趣和能力 216

本章小结 216

问题回顾：你发现了什么？ 216

专业术语 217

市场日模拟项目工作表 218

行动中的时尚产业规则（可选项目） 219

第12章 开展你的第一次时尚产业行动 221

我的第一次时尚行动应该是？ 222

第1步：使用时尚产业规则 222

成为（你自己的）大品牌！ 223

公平 225

合法 228

有利可图 229

第2步：进入时尚产业 230

第3步：基本的求职文档和技能 231

简历 231

求职信或介绍信 232

作品集 232

其他应聘材料 233

工作技能：面试 233

工作技能：使用社交媒体开始你的时尚事业 235

社交媒体可以使你和你的职业品牌更出众 235

其他重要的求职文档 236

本章小结 237

问题回顾：你发现了什么？ 238

专业词汇 238

市场日模拟项目工作表 239

你如何参与到时尚产业规则中（可选项目） 239

附表 240

文献注释 242

致谢 245

作者简介 246

资源简介 246