中国最佳品牌建设案例 9 经济转型期的品牌演化PDF电子书下载

1．价值传递篇 1

财通证券：“财富赢＋”，更“懂”客户 2

第一节 经营客户关系，实现公司价值增长 3

第二节 深耕半成熟市场，教育客户共同成长 4

第三节 借力“财富赢＋”，更懂客户的价值增长点 7

第四节 不忘初心贴心家国，金融扶贫助益社会 10

第五节 案例启示 13

朗盛化学：“质·臻”品质，多维传递 15

第一节 朗盛化学在中国的发展历史 16

第二节 朗盛业务重塑，定位“质·臻”品牌 22

第三节 注重品牌沟通，发挥全渠道整合优势 26

第四节 将社会责任基因融入绿色化工 28

第五节 秉持企业公民观念，面向可持续发展 31

第六节 案例启示 32

2．公益赞助篇 34

圣象集团：国球魅力，冠军品质 35

第一节 大家居战略的成功导入 36

第二节 品牌和砂板乒乓球的缘分契合 39

第三节 “以小博大，多面共赢”品牌整合营销 42

第四节 构建品牌资产，挖掘价值结点 45

第五节 案例启示 47

小牛在线：投身“体育＋公益”，推广“美好资本、美好科技、美好生活”的品牌理念 49

第一节 小牛资本的品牌愿景 50

第二节 小牛在线的品牌战略及其传播策略 54

第三节 如何用“体育＋公益”品牌传播体现企业愿景 57

第四节 创新品牌传播的亮点和效果 59

第五节 案例启示 62

3．IP运营篇 64

平安信用卡：数字化时代的IP交互营销新思路 65

第一节 导入IP交互营销新思路的契机 66

第二节 品牌竞争定位于速度优势 69

第三节 顾客价值聚焦于创新价值 72

第四节 营销传播发力于社群传播 74

第五节 案例启示 78

承兴国际：如何通过体育泛娱乐打造自有品牌IP 79

第一节 综合型文化集团的崛起 80

第二节 《足球火》：体育泛娱乐化营销的成功尝试 82

第三节 业务转型促使品牌资产建设的转折 88

第四节 IP与受众的关系质量体现价值所在 89

第五节 IP要有聚焦和集聚效应 92

第六节 案例启示 97

4．品牌年轻化篇 98

携程旅行网：品牌形象年轻化战略营销 99

第一节 携程品牌形象年轻化战略的外部因素 100

第二节 携程品牌年轻化战略的内部动因 102

第三节 携程实施年轻化战略的有利条件 106

第四节 携程品牌年轻化的目标和策略 108

第五节 携程品牌年轻化内容营销的经典案例及其效果 115

第六节 案例启示 119

中国人保财险广东省分公司：对接新生代，焕发新活力 122

第一节 在最好的时代里奔跑 123

第二节 “对接新生代，焕发新活力”的传播策略 125

第三节 品牌年轻化整合营销传播行动之一：社区互动 129

第四节 品牌年轻化整合营销传播行动之二：数字化营销 132

第五节 品牌年轻化整合营销传播获得的成功 136

第六节 案例启示 137