国际营销学PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:安静编著
- 出 版 社:北京:中国人民大学出版社
- 出版年份:2018
- ISBN:9787300262345
- 页数:319 页
第1篇 导论 3
第1章 全球化下的国际营销 3
1.1国际市场营销概述 5
1.2什么是全球化 12
1.3全球化背景下的国际市场营销 26
第2篇 全球贸易环境 35
第2章 国际贸易环境 35
2.1国际贸易概述 36
2.2国际贸易理论 39
2.3政府在国际贸易中的作用 46
第3章 促进全球贸易发展的三大国际机构和区域性组织 56
3.1《关税及贸易总协定》和世界贸易组织 57
3.2国际货币基金组织和世界银行 61
3.3区域经济一体化和区域性经济组织 66
第3篇 国际市场营销环境 79
第4章 国际经济、技术环境 79
4.1世界经济环境概述 81
4.2数字经济时代的到来 92
4.3衡量一国的经济环境 97
4.4技术环境 108
第5章 国际政治、法律环境 121
5.1政治环境 122
5.2法律环境 132
第6章 文化环境 145
6.1文化环境概述 146
6.2跨文化分析 156
6.3文化对消费者行为及营销战略制定的影响 164
第4篇 评估全球市场机会,制定市场进入战略 173
第7章 国际营销调研和营销机会分析 173
7.1营销信息系统和信息主题议程 175
7.2国际营销调研 178
7.3发现与分析营销机会 185
第8章 国际市场细分 191
8.1国际市场细分 192
8.2目标市场的战略选择 199
8.3市场定位 201
第9章 国际市场进入模式 205
9.1出口进入模式 206
9.2契约式进入模式 211
9.3投资进入模式 217
9.4战略联盟进入模式 221
第5篇 国际市场营销组合战略 227
第10章国际营销产品与品牌决策 227
10.1产品和品牌的基本概念 229
10.2国际市场营销的产品战略选择 235
10.3产品创新和开发全球产品 237
第11章 国际定价策略 244
11.1国际定价基础 245
11.2出口定价策略及其面临的问题 251
11.3全球定价策略及其面临的问题 255
第12章 国际分销渠道决策 266
12.1国际分销渠道概述 267
12.2国际分销渠道设计决策和管理决策 269
12.3全球零售业的发展趋势 275
12.4实体分销和物流管理以及供应链和价值链管理 283
第13章 国际营销沟通决策 288
13.1国际营销沟通的过程、作用和战略 290
13.2国际营销沟通工具Ⅰ:广告和公共关系 296
13.3国际营销沟通工具Ⅱ:人员推销、销售促进和直接营销 305
参考文献 318
- 《剑桥国际英语写作教程 段落写作》(美)吉尔·辛格尔顿(Jill Shingleton)编著 2019
- 《国际经典影像诊断学丛书 消化影像诊断学 原著第3版》王振常,蒋涛,李宏军,杨正汉译;(美)迈克尔·P.费德勒 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《齐心开创共建“一带一路”美好未来 在第二届“一带一路”国际合作高峰论坛开幕式上的主旨演讲》习近平著 2019
- 《国际声乐舞台咏叹调必选 次女高音》玛莎·格哈特原版翻译 2019
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- 《唐墓壁画国际学术研讨会论文集》陕西历史博物馆编 2006
- 《小学英语国际音标快拼读》宋德伟 2018
- 《国际格局变化与中国 建构主义理论的新视角》王庆新著 2019
- 《国际安徒生奖 威廉·退尔的故事》于尔克·书比格 2016
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019