经济社会学视域下的互联网广告市场研究PDF电子书下载

第一章 互联网广告市场概述 1

一、广告行业的自我革命 1

二、互联网广告的早期概念 5

三、利益相关群体的概念认知与建构 6

四、互联网广告市场定义及组成 22

小结 27

第二章 广告市场的研究回顾 28

一、作为企业行为的广告与市场研究 28

二、作为产业主体的广告市场研究 31

三、互联网广告市场的相关研究 36

小结 41

第三章 经济社会学分析视角的引入与运用 42

一、经济社会学的独特视角 42

二、市场社会学的核心观点 45

三、经济社会学视角的运用 49

四、研究方法及过程 53

小结 56

第四章 互联网广告市场的社会嵌入 57

一、市场与社会的关系与互动 58

二、广告市场的社会嵌入 61

三、中国广告市场的发展历程 68

四、互联网技术之上的网络社会 71

五、互联网广告市场的嵌入表现 78

小结 86

第五章 互联网广告市场的网络结构 88

一、经济社会学的市场网络观 88

二、传统广告市场的网络结构 96

三、互联网广告市场的节点分析 100

四、互联网广告市场的纽带分析 117

五、互联网广告市场的网络结构特征 126

小结 129

第六章 互联网广告市场的权力博弈 130

一、场域市场观及传统广告市场的权力博弈 130

二、互联网广告市场的生产 133

三、互联网广告市场的交换 141

四、互联网广告市场的分配 148

五、互联网广告市场的消费 156

六、互联网广告市场的场域分析 161

小结 164

第七章 互联网广告市场的政府规制 165

一、政府在市场上的角色 166

二、互联网广告市场参与者对政府规制的期待 168

三、互联网广告市场的规制体系 171

四、政府在互联网广告市场中的角色演变 184

小结 187

第八章 互联网广告市场的治理启示 189

一、互联网治理理论模型及其运用 189

二、互联网广告市场治理的核心问题 193

三、互联网广告市场的治理体系 199

小结 200

结语 202

参考文献 206