当前位置:首页 > 经济
新媒体视觉全攻略  文案视觉+图片美工+数据思维+营销推广
新媒体视觉全攻略  文案视觉+图片美工+数据思维+营销推广

新媒体视觉全攻略 文案视觉+图片美工+数据思维+营销推广PDF电子书下载

经济

  • 电子书积分:11 积分如何计算积分?
  • 作 者:华哥编著
  • 出 版 社:北京:人民邮电出版社
  • 出版年份:2019
  • ISBN:9787115498311
  • 页数:288 页
图书介绍:5大专题内容,13章知识详解,除了对新媒体视觉的基础知识进行了论述外,本书重点对文案视觉、美工设计、数据思维和营销推广这4大视觉组成部分,用了11章的篇幅进行诠释,无论是理论知识,还是实用技巧,抑或是应用案例,应有尽有,让您一书精通新媒体视觉认知与操作
《新媒体视觉全攻略 文案视觉+图片美工+数据思维+营销推广》目录

第1章 视觉元素:营销背后的百万级魅力市场 13

1.1视觉设计元素 13

1.1.1点:简单的焦点视觉感 13

1.1.2线:富有动感的视觉效果 13

1.1.3面:让视觉效果更丰富 14

1.2视觉信息素 14

1.2.1视觉时效性:抢占用户第一印象 15

1.2.2视觉利益性:锁定第一利益敏感词 15

1.2.3视觉信任感:加入最佳服务信息 16

1.2.4视觉认同感:利用名人提升好感度 16

1.2.5视觉价值感:抓住用户取向和喜好 16

1.2.6视觉细节感:重点突出,细节到位 17

1.3视觉表现元素 17

1.3.1标志:无形资产,深深印在用户心中 17

1.3.2标签:重要符号,小心引导账号推广 20

1.3.3口号:账号代言,加深用户记忆点 21

1.3.4活体:充当形象,代表品牌的人或物 22

1.3.5色彩:风格独特,选择惯用的主色调 23

1.3.6字体:个性鲜明,增减用户的辨识度 24

第2章 视觉认知:心理误区,个个要记牢 26

2.1重中之重:借助视觉心理学传达信息 26

2.1.1凸显:重点信息的视觉位置 26

2.1.2舒适:陈列信息的视觉布局 26

2.1.3契合:场景与产品的视觉带入 27

2.1.4至简:迅速获取信息的视觉效果 28

2.1.5通感:调动联想的视觉逼真效果 28

2.1.6合理:20%高效产品=80%视觉内容 28

2.2视觉误区:小心避免才能正确指导 29

2.2.1盲目功能堆积:陷入疲于筛选的困境 29

2.2.2页面布局失衡:忽视跳转,不便浏览 29

2.2.3视觉效果杂乱:第一眼就会顿失好感 31

2.2.4图多而无亮点:用户对商品失去信心 31

2.2.5风格定位不明:给用户带来审美困扰 31

第3章 “脸”要靓:吸睛标题、关键词和摘要 34

3.1标题视觉:要做到吸睛有什么要求 34

3.1.1用户:能获得什么益处或奖赏 34

3.1.2切入:是否清楚直接和简洁 36

3.1.3风格:创意和鲜明信息统一 37

3.1.4元素:是否已尽可能具体化 39

3.1.5整体:与视觉搭配合理 40

3.1.6融合:与内文合理连接 42

3.1.7过滤:有了特定类型的观众 43

3.1.8引子:勾起读者浏览的好奇心 45

3.1.9字数:学会控制在适当范围内 45

3.2关键词视觉:怎么处理才能提高曝光率 47

3.2.1追本溯源的关键词设置 47

3.2.2知己知彼的关键词设置 48

3.2.3关键词植入的位置选择 48

3.2.4关键词植入的密度选择 49

3.2.5主关键词拓展的途径 49

3.2.6利用心得体会插入关键词 50

3.2.7通过故事诱导插入关键词 50

3.2.8优化:关键词密度和相关度 51

3.2.9巧妙完成长尾关键词布局 51

3.3摘要视觉:怎么设置才能提升点击量 52

3.3.1先理解后提炼 52

3.3.2摘取经典段落 53

3.3.3借用名言 53

第4章 “眼”要亮:视觉图片不可少,凭什么 55

4.1图片素材:成就亮眼视觉的基础 55

4.1.1图片清晰度:要高清 55

4.1.2光线:要把握好 55

4.1.3视觉角度:要合理展示 56

4.1.4视觉设计:要富有创意 57

4.1.5视觉颜色:要绚丽夺目 57

4.1.6视觉精美度:要用PS美化 58

4.1.7图片大小:要能迅速打开 59

4.1.8图片尺寸:要能顺利上传 60

4.1.9长图文:要有更大冲击力 62

4.1.10动图:要更有动感效果 63

4.1.11水印:要能自动做推广 63

4.1.12二维码:要与众不同 65

4.2封面选择:让人眼前一亮的支撑 66

4.2.1优质好图:掌握3大基本特征 67

4.2.2流量转化:遵守制作规范 67

4.2.3分层处理:信息展示主次分明 68

4.2.4品牌宣传:让用户记忆犹新 69

4.2.5质感体现:影响用户心理感受 70

4.2.6分割构图:全面展示,突出多样性 71

4.2.7直线构图:产生视觉对比 71

4.2.8渐进构图:有组织、有顺序地排列 72

4.2.9发散构图:扩展与聚焦都不是问题 72

4.3图片技巧:蕴含丰富的视觉灵魂 73

4.3.1体现平台情怀 73

4.3.2增强双方互动 74

4.3.3营造真实感 74

4.3.4提升认同感 75

4.3.5体现创意感 75

4.3.6产生代入感 75

4.3.7描画场景感 76

4.3.8形象符号化 76

4.3.9增加趣味感 77

第5章 “身”要修:正文视觉“名利场”,走好 79

5.1表现形式:打造千般视觉效果 79

5.1.1纯文字描述:平实感 79

5.1.2组合图片式:亮丽感 79

5.1.3图文结合式:百搭感 80

5.1.4语音上传式:亲切感 81

5.1.5视频宣传式:即视感 82

5.1.6综合混搭式:丰富感 83

5.2布局方式:多样排列视觉效果 83

5.2.1时间式:脉络清晰 84

5.2.2排比式:增强气势 84

5.2.3二级标题式:形式整齐 85

5.2.4正反对比式:说理鲜明 85

5.2.5故事式:容易接受 86

5.2.6制造热卖场景式:调动情绪 87

5.2.7总分总式:中心明确 88

5.2.8模拟访谈式:易于深入了解 88

5.3正文技巧:多种文案视觉要求 89

5.3.1读心文案:文案写作,针对用户需求 89

5.3.2个性文案:不同行业,不同语言风格 90

5.3.3主题文案:有突出,才能知道你想干什么 90

5.3.4连载文案:专题策划与写作,更是经典 92

5.3.5预告文案:提前展示,更具有期待性 93

5.3.6节日文案:利用机遇去聚集人气 93

5.3.7热点文案:借势流量,成为获利幸运儿 95

5.3.8福利文案:直白呈现,提升点击动力 96

5.3.9干货文案:专业内容,带来经验积累 97

5.3.10卖点文案:突出特色,吸引用户眼球 98

5.3.11痛点文案:突出点明,不买会怎么样 99

5.3.12促销文案:有冲击力,体现出紧迫感 100

5.3.13活动文案:一句话,表达出核心内容 101

5.3.14新品文案:抓对卖点,助力新品突围 103

第6章 “形”要正:打好栏目与版式的视觉战 105

6.1栏目设置:告诉你怎样一眼锁定用户视线 105

6.1.1横向与纵向栏目设置 105

6.1.2上下与左右栏目设置 106

6.1.3简洁的栏目设置 107

6.1.4量身定制的栏目设置 108

6.1.5排列有序的栏目设置 108

6.1.6平台互动的栏目设置 109

6.1.7分类清楚的栏目设置 110

6.2版式区隔:弄清楚各部分需要的版式元素 111

6.2.1开头:有代入感 112

6.2.2中间:用分隔线 113

6.2.3结尾:引导关注 114

6.2.4文后:个性签名 114

6.3文字版式:一字、一句、一段,都要慎重对待 116

6.3.1突出设置:分辨出重点内容 116

6.3.2字号合适:让版面更加和谐 116

6.3.3字间距:设置不要太紧凑 117

6.3.4行间距:1.5~2倍间最合适 118

6.3.5段间距:段前段后,要分清 119

6.3.6字体加粗:标注要点方法一 120

6.3.7字体调色:标注要点方法二 120

6.3.8首行缩进:操作设置有秘密 121

6.4搭配与颜色:和谐与特色,二者缺一不可 121

6.4.1文字颜色搭配:简单清新 122

6.4.2图片颜色搭配:必须适宜 123

6.4.3图文搭配:要有间距 123

6.4.4图片搭配:版式、大小一致 124

6.4.5主体文字:黑、灰色相配合 124

6.4.6简洁样式:自成清流 125

6.4.7借鉴创立:自己的排版风格 125

第7章 图文类平台:图文巧妙搭配的视觉设计 127

7.1头条号视觉设计:广告封面 127

7.1.1制作广告封面背景效果 127

7.1.2制作广告封面主体效果 129

7.1.3制作广告封面文案效果 131

7.2公众号视觉设计:求关注页面 132

7.2.1制作推荐公众号标志效果 133

7.2.2制作推荐公众号文案效果 134

7.3微博视觉设计:品牌LOGO 135

7.3.1制作品牌LOGO主体效果 135

7.3.2制作品牌LOGO标识效果 137

7.3.3制作品牌LOGO文案效果 139

7.4小程序视觉设计:朵朵小程序界面 140

7.4.1制作店招与搜索框效果 140

7.4.2制作抢购倒计时插件效果 142

7.4.3制作小程序商品展示效果 144

7.5朋友圈视觉设计:微商相册封面 146

7.5.1制作朋友圈相册封面背景 146

7.5.2制作朋友圈相册封面标志 148

7.5.3制作朋友圈相册封面文案 149

7.6微店视觉设计:女装热卖商品 150

7.6.1制作微店横幅广告效果 151

7.6.2制作店铺商品展示效果 153

7.7 H5视觉设计:好书推荐活动 154

7.7.1制作浅色条纹背景效果 155

7.7.2制作书籍与装饰效果 156

7.7.3制作促销文字效果 158

第8章 视频类平台:画面动态展现的视觉设计 161

8.1 YY直播视觉设计:顶部横幅广告 161

8.1.1制作横幅广告主体效果 161

8.1.2制作横幅广告文字效果 162

8.2京东直播视觉设计:视频课程宣传长页 164

8.2.1制作直播讲师信息效果 165

8.2.2制作讲师简介与课程大纲效果 167

8.2.3制作图书推荐与求关注效果 169

8.3快手视频视觉设计:直播推荐海报 170

8.3.1调整直播推荐海报背景 171

8.3.2制作发光标题文字效果 172

8.3.3制作海报立体按钮效果 173

8.4虎牙直播视觉设计:游戏直播间 174

8.4.1制作游戏直播间主体效果 175

8.4.2制作游戏直播间细节效果 176

第9章 音频类平台:有效触达用户的视觉设计 179

9.1千聊Live视觉设计:音频直播封面 179

9.1.1制作音频直播封面主体效果 179

9.1.2制作音频直播封面文字效果 181

9.2荔枝微课视觉设计:音频课堂主图 183

9.2.1制作音频课堂主图背景效果 183

9.2.2制作音频课堂主图文字效果 185

9.3喜马拉雅FM视觉设计:播放主页封面 186

9.3.1制作播放主页封面背景效果 187

9.3.2制作播放主页封面主体效果 189

第10章 数据视觉呈现:自由变幻的图片+表单 194

10.1图片式数据查看 194

10.1.1趋势图一:查看平台用户新关注人数 194

10.1.2趋势图二:查看全部渠道的图文页阅读人数与次数 195

10.1.3日历表图:选好查看时间范围 196

10.1.4趋势对比图:不同时期用户增长对比详情 196

10.1.5柱形图:查看平台消息发送次数 197

10.1.6直方图:查看平台昨日数据详情 197

10.1.7条形图:查看平台用户性别分布 198

10.1.8折线图:查看1周发文数据详情 199

10.1.9圆环图:查看平台图文页阅读来源情况 200

10.1.10雷达图:查看平台指数情况 201

10.2表单式数据查看 201

10.2.1详细数据表一:查看平台粉丝详细数据 201

10.2.2详细数据表二:查看平台粉丝城市分布情况 202

10.2.3详细数据表三:查看平台粉丝“省份”详细数据 203

10.2.4详细数据表四:查看平台消息发送次数详细数据 204

10.2.5数据百分比表:查看月报消息发送次数情况 205

10.2.6排行榜单一:查看新榜平台微信日榜排行 205

10.2.7排行榜单二:查看新榜平台今日头条媒体排行 206

10.2.8排行榜单三:查看清博平台微博号排行 206

10.2.9排行榜单四:查看淘宝一周关注热门排行 207

10.2.10排行榜单五:查看搜索风云榜今日热点排行 208

10.2.11排行榜单六:查看新浪新闻中心每周新闻排行 208

10.2.12排行榜单七:查看搜狐网评日点击排行 209

第11章 数据可视化处理:更精美的表格+图 211

11.1数据可视化工具 211

11.1.1 Excel:可圈可点的理想工具 211

11.1.2 Pizza Pie Charts:数据瞬间成“比萨” 211

11.1.3 Wiki Mind Map:全面掌握所需知识 212

11.1.4 Visual.ly:海量、精美信息图模板 212

11.1.5 Google Chart API:适合新手使用 212

11.1.6 Highcharts:时间轴精确到毫秒 213

11.1.7 R:分析数据集的统计组件包 213

11.1.8 Gephi:社交图谱数据可视化分析 213

11.2 Excel表格制作与美化 214

11.2.1单元格一:文本居中显示 214

11.2.2单元格二:更多边框样式 215

11.2.3单元格三:小数位数与百分比显示 216

11.2.4冻结表头:随处可见,无可遮盖 216

11.2.5单元格规则:小于高亮显示数据 217

11.2.6图标集:三项箭头显示数据 218

11.2.7迷你图:数据趋势清晰显示 219

11.2.8色阶:绿-白阶显示数据 221

11.2.9条件格式:突出显示重复值 221

11.2.10数据透视表:显示图文信息数据 223

11.3 Excel图表的转换 224

11.3.1折线图一:总体图文阅读人数日变化可视化 224

11.3.2折线图二:流量主曝光量统计可视化 227

11.3.3二维折线图:净增人数下降趋势可视化 229

11.3.4带数据标记的折线图和面积图:一点号入驻领域指数可视化 230

11.3.5柱形图一:用户关键词偏好可视化 232

11.3.6柱形图二:广告主购买方式信息可视化 235

11.3.7柱形图和警戒线:用户流失率统计可视化 237

11.3.8簇状柱形图:用户增长指标可视化 240

11.3.9饼图一:一级菜单点击数据可视化 240

11.3.10饼图二:7天非自定义关键词数据可视化 242

11.3.11雷达图:今日头条指数维度可视化 243

11.3.12簇状条形图:有相同受众的各平台活跃情况可视化 245

11.3.13圆环图:广告主推广目标数据可视化 246

第12章 导流与转化:粉丝不来?视觉技巧来了 249

12.1导流的视觉技巧 249

12.1.1 PS导流语:由文章开头引入 249

12.1.2插入介绍分享:多种信息推广 249

12.1.3内容重复关键词:全篇引导 250

12.1.4特色结尾法:通过创新与学习 251

12.1.5文章评论区:适当回复互动法 251

12.1.6加入搞笑、新颖的语言和图片 252

12.1.7合作导流:借助专门的推荐方 252

12.1.8操作步骤:引流语后要写明 253

12.2转化的视觉技巧 254

12.2.1产品组合:如何排列出富有创意的视觉效果 254

12.2.2色彩搭配:利用相近或互补的色彩视觉传递信息 255

12.2.3产品定位与视觉设计:表里如一,才是正解 256

12.2.4形式美感:不多不少,三大方面,三大要求 257

12.2.5钻石广告展示:脱颖而出,获得更多点击率 259

12.2.6产品内容页面设计:将卖点融入视觉效果中 260

12.2.7连续卖点呈现:重视相互联系,组合视觉效果 262

12.2.8方案主题视觉:风格迥异的设计,相同的目的 263

12.2.9情感视觉:把握心理和需求,运用感性打动用户 264

12.2.10技术实现:精细设计,将情感融入视觉中 265

12.2.11写实主义:感受虚假与真实之间的冲突与美感 266

12.2.12主动反订阅粉丝:贴近分析用户兴趣和文章走向 266

12.2.13免费福利赠送:形成资源传递链的二次免费宣传 267

12.2.14往期好文介绍法:引流语插入和文章编写要慎重 268

第13章 创意营销:更快打动用户的视觉情感 270

13.1营销要求与工具 270

13.1.1展现产品:改变的视觉效果才是王道 270

13.1.2“特点+热点”:完美融合的视觉效果 270

13.1.3产品融入场景:需要做到不露痕迹 270

13.1.4干货技能引导:实现精准营销 271

13.1.5电子邮件:非常重要的视觉营销工具 271

13.1.6信息图:帮助记忆品牌信息的营销工具 273

13.1.7社交平台:学会用视觉元素带来成效 274

13.2营销技巧 275

13.2.1关联销售:创造更多营销机会 275

13.2.2位置设置:选择关联营销位置 277

13.2.3关联技巧:选择产品,明确卖点 277

13.2.4创意营销:增色的创意视觉设计 279

13.2.5在线陈列:便捷与营销实现并举 279

13.2.6视觉引导:有效利用模板和清单 280

13.2.7浏览路径:做好视觉的动线设计 282

13.2.8品类排序:更加美观的视觉呈现 283

13.2.9商品搭配:提升客单价和连带率 287

13.2.10系列组合:风格一致,提升认知度 288

13.2.11场景化处理:打消客户的疑虑 288

相关图书
作者其它书籍
返回顶部