文案的基本修养PDF电子书下载

开场白：为什么会有这样一本小书 1

001 我们不是手艺人 9

002 文案的职责不是产出“神文案” 12

003 必也正名乎 15

004 我们为何要“有趣” 17

005 要艺术，但不是艺术 20

006 广告到底是什么 25

007 有些目标，不是目标 30

008 从选择一种改变开始 36

009 从形象，到心象 40

010 真诚是一种能力 45

011 她为什么会嫁给你？ 48

012 同时追求30个女孩 52

013 你以为你能骗倒谁？ 54

014 一把电钻的N种价值 56

015 情人是情人，西施是西施 61

016 让我们指鹿为马 64

017 给她一套房，或是一首歌 70

018 走心？走谁的心？ 73

019 最好做个坏孩子 76

020 我们的头号秘密武器 79

021 没有谁能发明一个洞察 86

022 小心，有赝品 91

023 孔子说得对 94

024 永远不要小看洞察 98

025 被遗忘的“动机” 100

026 创意人员的“三宗宝” 106

027 Idea是碰出来的 109

028 多谈些“主意” 113

029 泳姿重要，不如终点重要 118

030 Idea的i有几种写法？ 121

031 你为什么需要一座金字塔 126

032 办法、看法、说法 133

033 Idea也要升维 138

034 向脑白金学习 143

035 我们被那些好广告骗了吗？ 148

036 怎样看起来更像一个有钱人 151

037 跟着感觉走 157

038 调性的弹性 160

039 你不必总是那么理性 164

040 连打折也有更优美的打法 168

041 一流的糖衣，本身就是炮弹 171

042 品牌的腔调，与灵魂 176

043 传统广告，也是互动广告 180

044 不是汽车，是死狗 187

045 一切“动作”，皆有“动机” 191

046 亲自做一只小白鼠 195

047 有关系、有好处、有意思、有期待 198

048 鼓励望文生义 206

049 提供方案，也提供标准 210

050 没那么简单，没那么厉害 214

051 把说明文写成诗 219

052 画出那个怪物 224

053 用最讨人喜欢的方式打扰 227

054 学习制造“巧克力炮弹” 231

055 学好加减法 237

056 老问题，遇见新办法 245

057 看见那条轨道 248

058 坚持白纸黑字 251

059 答案的起点 254

060 这四种沮丧，请您查收 257

061 在每份brief里，搞清楚这8件小事 260

062 为工作争取更多时间 265

063 “灵机一动”不是我们的工作方式 268

064 另外两种“即兴发挥” 271

065 破解黑盒子 274

066 从一到万，从万到一 278

067 “How to”与“What if” 281

068 玩好你的游戏 286

069 书的使用方法 291

070 你的笔，你的酒，你的脑 297

071 批评与自我批评 300

072 开会不是上战场 303

073 我的头脑，拒绝风暴 305

074 如何开一个失败的会 310

075 如何开一个实际上很失败但看起来很成功的会 315

076 开会开得好，下班下得早 318

077 别把辛苦，误认为努力 321

078 原来你是总导演 326

079 提案，不是运气的事 332

080 谢天谢地我来了 335

081 做个好医生 340

082 有头脑的绅士 346

083 是战胜疾病，不是战胜病人 350

084 用不完美拼凑完美 354

085 辞达而已矣 360

086 运送眼泪的小飞船 365

087 “禁止吸烟”是好文案吗？ 368

088 怎样让人“眼前一亮”？ 372

089 “对”，是最大的“好” 378

090 让桌腿开出鲜花 382

091 请问您在哪？ 385

092 标准之外的标准 392

093 我们的讲究 395

094 责任在哪里，权力就在哪里 398

095 小白兔的暴脾气 401

096 不想当士兵的士兵不是好士兵 405

097 术，道，功 410

098 不要“一心热爱广告” 413

099 你我即是时代 418

结语：一些感谢 423

附：一些推荐阅读的书 425