广告原理与实务PDF电子书下载

模块一 培养广告意识 1

任务一 掌握广告基本概念 1

一、广告的概述 2

二、广告的含义 2

三、广告的构成要素 4

四、广告的本质特征 5

任务二 掌握广告的功能与原则 7

一、广告的功能 8

二、广告的基本原则 11

任务三 广告的发展及分类 13

一、广告的发展演变 14

二、古代的广告形式 15

三、现代广告的表现形式 16

四、广告分类 19

模块二 掌握广告心理 22

任务一 掌握广告传播的心理过程 22

一、广告心理学的含义 23

二、成功广告的心理学标准 23

三、广告心理的AIDMA法则 24

四、消费者购买决策的CDP模型 25

任务二 掌握消费者心理过程 26

一、广告的有效传播 27

二、消费者的心理过程 28

三、消费者的个体心理特征 30

任务三 广告的心理效应测定 30

一、广告心理效应测定的概念 32

二、广告心理效应测定的内容 33

三、广告心理效应测定的方法 35

模块三 理解广告媒体的选择 37

任务一 了解广告媒体的概念 37

一、广告与传播 39

二、广告媒体的含义 41

三、广告媒体的类型 42

任务二 分析广告媒体的特点 45

一、报纸媒体 45

二、杂志媒体 47

三、广播媒体 49

四、电视媒体 50

五、户外广告媒体 52

六、POP广告媒体 54

七、交通广告媒体 55

八、直邮广告媒体 57

九、网络媒体 58

十、博客 60

任务三 确定广告媒体的方式 62

一、广告媒体的评估 62

二、广告媒体的选择 63

三、广告媒体组合 67

四、广告媒体发布 70

模块四 具备广告策划设计能力 74

任务一 广告策划 74

一、现代广告策划的基本概念 75

二、广告主题策划 81

任务二 广告调查 90

一、广告调查的含义及特点 91

二、广告调查的方法 94

三、广告调查的程序 95

任务三 广告策略 97

一、广告产品策略 100

二、广告目标市场策略 103

三、广告心理策略 104

四、广告营销策略 106

任务四 广告创意 114

一、广告创意的概念 116

二、广告创意的特征和分类 116

三、广告创意的方法 120

四、广告创意类型 126

模块五 熟悉广告技术 131

任务一 广告文案 131

一、广告文案的含义和形式 132

二、广告文案的要求与构成 133

三、广告文案创作的原则 134

任务二 广告文案创作技巧 135

一、广告语言概述 136

二、广告标题的写作技巧 137

三、广告正文的写作技巧 139

四、广告标语的撰写技巧 142

五、品牌和商标的设计技巧 143

六、广告文的撰写过程 145

任务三 广告的绘画艺术 146

一、广告画的特点和作用 147

二、广告画的设计原则 148

三、广告画的制作 149

任务四 广告的摄影技术 152

一、摄影艺术在广告中的应用 154

二、广告照片的分类 155

三、广告摄影的制作技巧 156

任务五 广告的创作原理 158

一、广告创作的要素和基本要求 159

二、广告创作实务 161

模块六 理解广告经营及管理知识 167

任务一 广告效果与测评 167

一、广告效果的含义及特性 169

二、广告传播效果的测定 171

三、广告销售效果的测定 172

四、广告社会效果的测定 173

任务二 广告预算 174

一、广告预算的依据 176

二、广告预算的内容与方法 178

三、广告预算的分配 180

任务三 广告管理 181

一、广告管理概述 182

二、广告管理基本内容 184

参考文献 186