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第一篇 经济学的本质 3

第一章 什么是经济学 3

经济学是使人幸福的学问 3

当经济学成为一种生活方式 4

经济学是一种选择 6

经济学的无穷魅力 8

第二章 经济学的思考方式 10

你身边的外部性 10

需求大都是好事吗 12

什么是恩格尔系数 14

麦当劳挨着肯德基的玄机 14

“天价”的背后 16

什么叫“看不见的手” 17

另一只手 18

“同居时代”的背后 20

“谷贱伤农”是哪般 21

需求定理有例外吗 22

长相与收入有关吗 23

名牌背后的秘密 24

赌博会赚到钱吗 25

贝克汉姆的发型 26

第三章 经济理性能力的培养 28

成功人士的经济学特点 28

适度的非理性有时是一种理性 29

光有理性也不行 30

能屈能伸，理性地看待创富路上的挫折 31

第二篇 经济学的基本概念及规律 35

第一章 选择中的成本与收益 35

人生之路是一条选择之旅 35

非多考个证不可吗 36

乔丹有必要自己修草坪吗 37

“霍布斯的选择” 39

最好的选择来自理性的比较 40

收益就是你的标尺 41

第二章 机会成本 43

何为机会成本 43

吃苹果的学问 44

“面子”经济学 45

关注考研的机会成本 47

第三章 逆向选择 49

什么是逆向选择 49

信息不对称下的逆向选择 50

为什么企业偏爱“名牌生” 51

惊人的彩礼钱 52

爱情中的逆向选择 53

招聘里的逆向选择 55

小人得志与怀才不遇 56

如何避免逆向选择 57

第四章 边际效用 60

边际主义的诞生 60

我们生活在边际报酬递减的世界里 61

边际量有利于做出最优决策 62

理解边际效用递减应注意几点 63

边际效用递减面面观 64

幸福与边际效用的关系 66

一支雪糕的边际效用 68

消费中的“边际效用” 69

第五章 人力资本 71

发现人力资本 71

从孩童报班看人力资本投资 72

家庭主妇的专业化投资 74

人力资本的回报 75

全面盘点你的资本 76

充分发挥你的优势 77

第六章 幸福指数 80

幸福指数的来历 80

幸福指数不仅仅是幸福感 81

金钱、地位、幸福值 81

幸福指数与GDP 82

理性看待幸福指数 83

越有钱越幸福吗 86

百万富翁的感觉 86

关于生活幸福度的经济学分析 88

幸福需要多少钱 90

第七章 劣币驱逐良币的格雷欣法则 93

格雷欣法则 93

劣币真的能驱逐良币吗 94

如何能招到合适的人才 96

谨防“劣币”始入 97

劣币驱逐良币到此为止 99

第八章 竞争与垄断 101

市场上的弱肉强食之道——完全竞争市场 101

微软为什么要一分为二——垄断 103

市场上就凭几个人说了算——寡头垄断 106

企业扩张的快捷方式——兼并 107

保暖内衣的冷与热——垄断竞争 109

联合起来就能奏效？——价格联盟 111

不把所有鸡蛋放到同一个篮子里——范围经济 112

第九章 需求与消费行为 115

商品价格与需求量的关系——需求定理 115

享受有差别的生活——消费与消费品 117

渔翁为什么只要小鱼——消费需求 118

猪肉涨价了就多吃牛羊肉——替代效应 120

物价涨跌中的消费决策——收入效应 122

汽车与汽油的销量有什么关系——互补品 124

由俭入奢易，由奢入俭难——棘轮效应 126

量入为出是最基本的标准——信贷消费 129

警惕一窝蜂的“赶时髦”——消费从众 130

第十章 消费与偏好 133

萝卜白菜，各有所爱——消费偏好 133

服务态度好的商店生意兴隆——消费效用 135

即使买贵了还是很高兴——消费者剩余 137

什么主宰着你的消费行为——消费预期 139

怎样搭配才能花钱最少——消费者均衡 140

有钱人就该高消费吗？——炫耀性消费 142

“冲动是魔鬼”——冲动型消费 144

以火眼金睛辨识“李鬼”——消费欺诈 147

豪华沙发必须配豪华灯具——配套效应 148

第十一章 国民经济与国民收入 151

老僧为什么带头吃喝玩乐——总供给与总需求 151

中国不再是封闭的经济体——四部门经济 153

衡量经济活动的有效尺度——GDP 154

国家经济的体温计——PPI 157

看上去挺美，却马上要破碎——泡沫经济 158

为什么越节俭反而越萧条——节俭悖论 160

宏观经济学的理论支撑——凯恩斯主义 163

绝对公平必然导致绝对损失——效率与公平 165

生活在城市与农村的两个世界里——城乡差距 167

真正属于自己的价值——GNP 168

收入差别为什么这么大——个人收入 169

真正的个人收入——人均可支配收入 170

不靠出卖劳动力也能挣钱——生产要素收入 172

劳动力市场上的供求关系决定了工资差别——工资水平 173

第三篇 社会生活中的经济学应用 177

第一章 政治生活中的经济学 177

个人为什么不愿意举办烟花表演 177

集体行动的悲剧 178

5毛钱怎么花 179

寻租现象 180

下水道堵塞找谁去 182

从1元钱看马太效应 184

财政转移支付你收益多少 186

“二八法则”与收入分配 188

公共选择与羊群效应 190

“帕累托最优”最难做到 192

第二章 日常生活中的经济学 195

“贤妻良母”要三思 195

春运时，为什么一票难求 196

不吃剩饭的哲学 196

民航打折的秘密 198

竞争有什么好处 199

富人为何买贵不买贱 200

我们为塞车付出了什么 201

闲暇提供什么效用 202

什么是覆水难收 204

司机为何老摁喇叭 205

公交车能解决出行难吗 207

马路杀手与社会保险 208

你在闲暇时做什么 209

休闲的成本收益 211

适度娱乐提升生活质量 213

让你的假期发挥最大效用 214

休闲效用最佳组合 215

规避休闲风险 217

健康就是财富 218

亚健康与工作 219

如何以最小的成本保持健康 221

看病挨宰与不完全信息 222

富了医院，苦了病人 223

未雨绸缪，规避健康风险 224

第三章 教育中的经济学 227

人力资本的价值取决于教育 227

大学生到底要花多少钱 229

为什么哈佛的毕业生那么牛 231

大学生就业为什么这么难 233

望子成龙莫心切 235

是读研还是参加工作 237

学习型人才最有前途 238

规划人生，减少沉没成本 240

路径依赖：男怕入错行 242

目标为人生提供动力 244

培养核心竞争力 246

执着与勤奋来自对成功的渴望 248

第四章 职场中的经济学 250

饭碗从哪里来 250

哪些因素影响劳动价值 251

是否被人抢了饭碗 253

理性看待就业难 254

从“天之骄子”到“街头浪子” 255

今天工作不努力，明天努力找工作 257

跳槽是否理性 260

职场中的处世的哲学 262

加薪的学问 264

生存智慧：处于材与不材之间 265

办公室中的“智猪博弈” 266

职场里成功的秘诀 268

职场共赢6法则 270

第五章 人际关系中的经济学 274

人际关系就是资源 274

人际关系的选择学问 275

朋友间也需要投资 277

学会与人合作，达成共赢 278

为什么陌生人更容易发生摩擦 280

网络人际的成本 281

不要做一次性人情 282

理性与非理性的较量 283

交往中的心理博弈 284

人际关系是一种资源 285

该交什么样的朋友 288

人际关系具有场效应 289

寻找生命中的伯乐 291

分享快乐和分担风险 292

第六章 恋爱中的经济学 296

爱情名词的经济学解释 296

带不带密友去相亲 297

选对男友的策略 298

凄美爱情是吉芬商品吗 299

自古红颜多薄命 301

爱情、婚姻也是一种经济行为 302

再见钟情 303

恋爱中付出的不仅仅是感情 305

谁更容易花心 308

其实你不懂我的心 309

恋爱的时间价值 310

如何降低恋爱风险 312

第七章 婚姻中的经济学 314

婚姻的风险 314

人为什么要结婚 315

单身女子的经济学分析 316

婚姻不是长期饭票 318

性行为的经济学 320

和谁结婚最“划算” 321

结婚可以大大降低生活成本 322

娶了老婆失了什么 324

结婚是男女的资源重组 325

从“七年之痒”看婚姻 327

夫妻过招：婚姻中的博弈 329

少年夫妻老来伴 331

离婚、再婚的代价几何 332

经营婚姻收获幸福 335

第八章 家庭中的经济学 338

谁当家庭财政部长好 338

家庭财政作用大 339

家务经济与时间价值 340

保姆的劳动价值 342

怎样把钱用在刀刃上 343

理财要摸准经济周期 345

提前准备孩子的学费 347

人民币升值与理财 349

育儿——桩大买卖 351

什么时候要孩子 353

家庭条件与儿女价值的关系 354

“慈母多败儿”的经济学分析 355

父母与儿女的互动 357

把孩子培养成才 358

规划退休生活 360

工作是银，年龄是金 361

老年人的负担问题 363

有钱难买老来俏 364

第九章 消费中的经济学 366

邓析的两可说与讨价还价 366

折扣狂潮里的秘密 367

消费要懂得理财 369

做个理智的消费者 370

人生选择与理性精神 371

选择性消费 372

把握好最佳购买阶段 375

买一套房子的谋划 375

买车之前需要三思 376

培养买卖东西的能力 377

交换对每个人都有好处 379

价格是谁给抬起来的 381

货比三家比什么 383

天下没有免费的午餐 384

越贵越买的冤大头 386

买家没有卖家精 388

店大欺客 390

消费维权 391

是租房还是买房 393

从房价走势判断是否买房 394

售房陷阱与买房理性 396

买房与贷款 397

楼房的使用价值 399

房产经纪人赚钱的猫腻 400

房屋装修中的信息不对称 402

第十章 投资中的经济学 404

股市里的“更大笨蛋”理论 404

彩票、赌博与投资 405

什么是投资理性 407

投资需要数学头脑 408

投资买卖中的数学思维 409

巴菲特投资定律 410

风险投资人如何选择创业者 411

储蓄定律 412

如何储蓄 413

在股市要顺应“马太效应” 415

如何做好投资准备 416

最安全的投资策略 417

巴菲特投资10戒 418

投资的回报 418

让钱生钱 420

经营财富就等于经营家庭幸福 422

是“过山车”还是“随机游走” 424

为什么大多数散户没有赚 426

怎样做一个精明的投资家 430

买彩票与赌博有何类似 431

基金与债券投资 433

收藏也是经营财富 436

想做生意开什么店 438

第十一章 管理中的经济学 440

激励更能有效地管理 440

谨防破窗的诱导作用 442

有所选择，挑出轻重 443

如何让企业成本最小化 444

分槽喂马的用人方略 446

老板与经理的良性互动 448

企业与员工的共赢之道 449

这样考核最公正 451

管理中的利益关系 453

管理者需要建立预期 454

第十二章 贫富背后的经济学 456

坚信，财富接踵而来 456

情绪是创富的力量 457

期望富裕，才能创富 458

专注，创富的资本 460

自制，创富的腰带 461

心态决定创富 462

懂得需求定律，创富的加速器 463

斗鸡博弈的应用 464

旅途中的困境选择 466

男怕入错行，女怕嫁错郎 469

大学生爱情——场情感的博弈 470

猎人博弈的帕累托优势 471

邻里之间的争执 472

何必两败俱伤 473

苏泊尔与金龙鱼的正和博弈 474

从合作到共赢 476

超市里的面包为何难找 478

会员卡，蜜糖还是毒药 480