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上篇 经济学的故事 2

第一章 经济学起源 2

经济起源——生活就是这样开始的 2

分工——一个人不能什么都做 4

产品交易——猎物与罐子的“偶遇” 5

经济合同——刻在泥板上的协议 8

钱币的产生——交换行为的产物 9

市场的产生——价格取决于供求关系 11

隋唐盛世——一个伟大的经济时代 13

世贸的普及——航海者的远洋贸易 14

银行汇兑——充满风险的信任业务 16

布尔斯——交易所的来历 18

投机狂热——“郁金香根茎时代” 20

第二章 古典经济学 22

布阿吉尔贝尔——土地是一切财富的源泉 22

《经济表》——魁奈的经济循环系统 24

大卫·休谟——自动均衡国际贸易论 26

亚当·斯密——不朽巨著《国富论》 28

马尔萨斯——特殊的古典经济学家 31

边沁——最大限度的幸福 33

资本主义造就的对立——最富有的和最贫穷的 34

第三章 政治经济学 38

威廉·配第——“政治经济学之父” 38

萨伊——“阐述财富的科学” 40

李嘉图——政治经济学的实践者 42

李嘉图学派的解体——新陈葡萄酒价格之争 45

巴斯夏寓言——服务价值论 47

西尼尔——“节欲论” 49

约翰·穆勒——“无可置辩的圣经” 51

第四章 社会主义思潮 55

路易·布朗——国家社会主义创始人 55

圣西门——实业制度代替资本主义制度 57

傅立叶——和谐的“法郎吉” 59

西斯蒙第——为人类谋幸福的学说 60

欧文——新拉纳克试验田 61

马克思的《资本论》——点亮人类幸福的圣火 62

第五章 边际主义 67

门格尔——吃第一块牛肉与第三块牛肉的感觉不同 67

庞巴维克——价值论与市场价格 69

克拉克——边际生产力 72

帕累托最优——苹果与梨的组合 74

马歇尔——划时代著作《经济学原理》 75

庇古——“福利经济学之父” 79

第六章 凯恩斯主义 81

凯恩斯革命序曲——罗斯福新政 81

理论的准备——“投机家”凯恩斯 82

凯恩斯的《通论》——经典著作 84

凯恩斯定律——有效需求 85

相对收入说——消费比较 87

利息——放弃流动偏好的报酬 89

投资——利率与实际GDP 90

“经济人”的追求——利益最大化 92

效率与公平——神父分粥 94

萨缪尔森——用教科书引导几代学子 95

格林斯潘——“他一打喷嚏，全球都得下雨” 97

第七章 货币主义 100

弗里德曼——货币主义的代表 100

货币数量论——关闭货币水龙头 103

国际货币体系——黄金美元金本位制 104

奥肯定律——失业率与GDP的增长率 107

国家的资本流向——对外举债与债务危机 109

橡胶股票风潮——举债投机 111

第八章 新制度经济学 114

凡勃伦——制度是一种“社会习惯” 114

康蒙斯——“法院的看得见的手” 116

加尔布雷思——“开放式的经济学” 119

缪尔达尔——循环积累因果联系 121

科斯定理——牛走失后的设想 123

德姆塞茨——狩猎权的私有化 125

机会主义行为——“工作中消费” 127

奥尔森——《集体行动的逻辑》 129

一枚铁戒指——经济学与人类关怀 131

后记 133

经济学学习和研究方法 133

西方经济学派一览表 134

诺贝尔经济学奖获奖名单（1969～2013） 136

下篇 生活中的经济学 142

第一章 不可不知的经济学原理 142

鱼和熊掌之间的权衡取舍 142

两堆稻草间饿死的驴子：机会成本 144

我们只看最后新增的一个 145

朝三暮四与朝四暮三的区别 148

猎狗追兔子的启示 150

生活中的黄金搭档 152

开放比封闭更美好 153

第二章 供需：推动价格变化的神奇力量 155

供需机制：经济学的永恒话题 155

欲望与供给的永恒矛盾 156

生产多少，市场说了算 158

价格越高，需求越少 159

薄利不一定能够多销 160

能源供给紧张的背后 162

躲不开的刚性需求 163

丰产不丰收，其实并不奇怪 165

真的过剩了吗 166

第三章 价值：“值不值”与“贵不贵” 168

价值规律，商品经济的基本规律 168

有用的物品，为什么不值钱 169

价值悖论，钻石比水更有价值 171

有了你我之别，商品才有价值 173

你认为它贵重，它就是无价之宝 174

饭是最后一口才吃饱的 176

第四章 价格：买卖双方的妥协 178

在讨价还价中走向均衡 178

是什么决定了商品的价格 179

在售价之外，你注意到了什么 181

最高限价，价格天花板 183

支持价格给谁带来了实惠 184

东西越贵，越愿意去买 186

第五章 市场：看不见的手 188

分工与交换催生了市场 188

不是所有的物品都是商品 189

市场的神奇作用 191

分工合作带来效率革命 192

经济学有只“看不见的手” 193

从商品经济到市场经济 194

真实总是隐藏在我们背后 196

市场并不能解决所有问题 197

人无信不立，商无信不兴 198

第六章 消费品：享受有差别的生活 200

认识消费品 200

无处不在的替代效应 201

买得起车，却用不起油 203

不求最好，只求最贵 205

第七章 消费心理：花钱买满意 207

面子很值钱 207

价格低于预期的购买喜悦 208

满意是可以衡量的 210

花钱如流水，都是冲动的错 211

不做出头鸟，永远不吃亏 213

你对价格敏感吗 215

商品必须符合你的档次 217

由俭入奢易，由奢入俭难 219

第八章 消费行为：消费者在为谁埋单 221

拿瓶矿泉水去麦当劳吃汉堡 221

你注意到自己的消费惯性了吗 222

物价涨跌中的消费决策 223

你被价格歧视了吗 224

怎样搭配才能花钱最少 226

超前消费，悠着点 227

免费的诱惑实在太大 228

小心身边的消费陷阱 229

第九章 货币：金钱如粪土吗？ 231

认识孔方兄——货币起源 231

货币为什么能买到世界上所有的商品——货币功能 233

为什么货币符号能当钱花 235

“无脚走遍天下” 236

货币的“规矩” 237

“钱”也能惹出大祸 239

装钱的筐比钱更值钱 241

钞票增加，财富缩水 243

通货膨胀也有可爱的一面 245

通货紧缩比通货膨胀更可怕 246

第十章 银行：货币经济发展的产物 248

银行，金融机构家族的“老大哥” 248

商业银行的“本钱” 250

在稳定中增值 251

贷款也有好坏之分 253

银行不是保险箱 255

银行减少风险的手段 256

借款为什么会存在风险 258

银行的致命“软肋” 259

可怕的“多米诺骨牌效应” 261

第十一章 利率：神奇的指挥棒 263

神奇的指挥棒 263

利息收入赶不上物价上涨 265

最神奇的财富增值工具 266

储蓄也要收税 268

利率变动影响了谁 269

预期通货膨胀率与利率的关系 271

低风险的赚钱方法 272

第十二章 证券市场：刨造价值的虚拟经济 275

随时可能倒塌的空中楼阁 275

风云变幻的“大舞台” 277

成也投资银行，败也投资银行 279

“钱”的供给与需求 280

认识证券经纪人 281

经济发展的助推器 283

证券市场的发展新趋势 285

上帝欲使人灭亡，必先使其疯狂 287

第十三章 理财：用今天的钱打理明天的生活 289

你不理财，财不理你 289

个人理财，理性第一 291

如何才能惬意地生活 293

不把鸡蛋放在一个篮子里 294

合理避税也是一种理财方式 296

丰足不奢华，惬意不张扬 298

选择最合适的理财计划 299

不做投资的大傻瓜 301

第十四章 投资：在风险中淘金 303

股票，最热门的投资主题 303

基金，最省心的投资方式 304

期货，创造价值的“买空卖空” 306

黄金，保值增值的宝贝 308

债券，稳中求“利” 309

套汇，真正以钱赚钱的投资 311

风险与风险社会下的明智选择 313

房产，“黄土”也能变成黄金 314

第十五章 保险：风险社会下的明智选择 317

保险应遵循一定的原则 317

让你高枕无忧 319

与你共渡难关 320

条款看清楚，投保理赔不迷糊 322

风险意识不能丢 323

不同的人如何买保险 325

第十六章 民生：居民的钱袋与宏观经济息息相关 327

街头巷尾讨论的经济话题 327

衡量生活水平的尺度 328

气候是全球“最大的公共产品” 330

青山绿水与生活改善同步 332

让低碳成为生活方式 333

农村人越来越少 334

第十七章 社会福利：从摇篮到摇椅的幸福护照 336

一元钱帮助千万人 336

瑞士人为什么如此懒惰 337

带薪休假去旅游 339

每个老人都会老有所养 340

从此不再怕看病 342

安得广厦千万间 343

社会保障体系 344

第十八章 就业：民生之本 346

女大学生为什么会“急嫁” 346

可预知的人口红利枯竭 348

个人的价值有多大 350

要补休还是要加班费 351

经济增长与失业 353

物价上涨与失业的关系 354

换工作之前先算一笔账 356

好羊离不开狼 358

第十九章 收入分配：你是否已达到了小康 360

做大蛋糕与均分蛋糕有矛盾吗 360

把精力放在提高居民收入上 361

尽力减少贫富差距 362

老百姓的幸福是可以衡量的 363

第二十章 劳动力市场：供求方的博弈 365

21世纪最珍贵的是人才 365

劳动力市场是经济发展的幕后推手 367

同样打工，差别为何那么大 368

效率工资的妙处 370

学历是一个优先信号 371

白领下岗，保姆天价 372

你为什么原地踏步 373

补齐个人能力的短板 375

第二十一章 公共财政：国家的钱要怎么花 377

认识政府的钱袋子 377

政府的钱应该怎么花 378

每年一度的财务规划 380

政府也会入不敷出 381

财政补贴的双重作用 383

以国家信用为担保发行的债券 384

政府购买有什么好处 384

财政资金的无偿转移 385

第二十二章 税收：最正当的“劫富济贫” 387

人人都是纳税人 387

费与税的区别何在 389

好的税收政策有利于促进经济发展 391

越富的人交税越多 392

里根一年只拍四部电影背后的秘密 394

财富分割的利器 396

经济发展不能以牺牲环境为代价 398

第二十三章 竞争：生存压力下的商业交锋 400

没有竞争对手的生活是一种幸福吗 400

竞争是进步之源 402

降价是唯一的出路吗 403

创新是发展的法宝 404

在“红海”中寻找新的出路 405

突出产品的差别性 407

第二十四章 垄断：独占鳌头的诱惑 410

不用过分痛恨垄断 410

几个人说了算的市场 411

企业扩张的快捷方式 413

价格协议为什么会成为一纸空文 414

垄断竞争市场的竞争与垄断 415

与对手竞争不如结盟 417

第二十五章 市场失灵：信息不对称下的副作用 419

一不留神，市场失灵了 419

劣币驱逐良币的背后 421

保险的道理：委托代理的风险 422

身边的正外部性与负外部性 424

市场并不能解决所有问题 425

科斯定理的引入 426