新媒体运营PDF电子书下载

第一章 新媒体运营概述 1

第一节 什么是新媒体运营 2

第二节 新媒体运营的分类和特点 4

第三节 新媒体运营的发展小史 6

第二章 新媒体运营构成 13

第一节 新媒体运营主体 13

第二节 新媒体运营构架流程 18

第三节 新媒体运营构成与传统媒体运营构成的差别 22

第三章 新媒体用户运营 25

第一节 新媒体用户运营的概念和特征 26

第二节 新媒体用户运营的流程 27

第三节 新媒体用户运营的方法与策略 30

第四章 新媒体内容运营 66

第一节 新媒体内容运营的概念和特点 67

第二节 新媒体内容运营的内容来源 69

第三节 新媒体内容运营的流程与方法 75

第五章 新媒体活动运营 86

第一节 新媒体活动运营的概念和特点 87

第二节 新媒体活动运营的流程和方法 89

第三节 新媒体活动运营的风险与管理 99

第六章 微博运营 107

第一节 微博运营的概念 107

第二节 微博运营的核心要素 110

第三节 微博运营的方法 114

第七章 微信运营 121

第一节 微信运营的概念 122

第二节 微信运营的发展节点及核心要素 124

第三节 微信运营的矩阵式方法 128

第八章 App推广运营 134

第一节 App运营的概念与特征 134

第二节 App推广运营的三大核心 139

第三节 App之商业化运营 142

第九章 社会化媒体运营 145

第一节 社会化媒体运营的概念及发展特征 145

第二节 社会化媒体运营核心理念 148

第三节 国内外主流社会化媒体及运营方式 151

第十章 社群运营 156

第一节 社群运营的概念及主要特点 157

第二节 金字塔黄金准则的人群机制 159

第三节 28法则的运营维护机制 160

第四节 良币驱劣币的运营管理机制 162

第五节 利益共同体现原则的变现机制 164

第十一章 自媒体运营 167

第一节 自媒体的概念、特征与价值 168

第二节 自媒体与社会化媒体的关系及其发展历史 170

第三节 自媒体运营的方法与盈利模式 173

第四节 自媒体运营的困境及未来的发展趋势 177

第十二章 电子商务运营 185

第一节 电子商务运营的概念、趋势 186

第二节 电商运营四部曲 188

第三节 电商运营未来的发展 194

后记 199