曝光 利用传媒塑造企业形象PDF电子书下载

主编前言 1

前言 1

致谢 1

第一章 投资型消费者的兴起：美国企业界的新视点 1

第二章 董事会会议室里的芭比娃娃：财经新闻的娱乐性 19

第三章 新闻的沉寂：人才短缺加剧 40

第四章 填充版面：信誉真空 59

第五章 无名一代的新闻业：咆哮的“老鼠” 74

第六章 “自我”的媒体：网络的黑暗面 96

第七章 羞涩的媒体宠儿：华尔街的教训 116

第八章 究竟谁在那儿?——传媒的受众是你的客户 140

第九章 糖果店的孩子：战胜贪婪的诱惑 163

第十章 超越喧嚣：说什么，谁来说 183

第十一章 知己更要知彼：公关装备的裂缝 205

第十二章 遭遇冰山：将媒体纳入危机方案 227

结束语 250