中国营销 对策与创新PDF电子书下载

第一章 正确认识市场营销 1

一、中国市场营销的认识误区及其原因 1

二、市场营销的基本含义 5

三、市场营销与推销的区别 9

四、市场营销的地位 12

五、学习和运用市场营销的方法 19

第二章 中国市场营销主体与营销组织的发展 25

一、中国市场营销主体的发展 26

二、中国市场营销组织的发展 38

第三章 中国市场营销理念的比较研究与偏差勘正 56

一、西方国家市场营销理念的演变 57

二、中国企业市场营销理念的发展 61

三、现代企业营销理念的核心内容 65

四、中国市场营销理念的比较研究 71

五、中国市场营销理念的理解偏差勘正 77

第四章 传统文化与中国的市场营销 93

一、儒家文化与中国的市场营销 93

二、《孙子兵法》与中国的市场营销 103

三、《货殖列传》与中国的市场营销 118

第五章 经济全球化与中国的国际市场营销 132

一、经济全球化时代市场营销的特点 132

二、经济全球化条件下中国的营销组织 139

三、经济全球化条件下中国企业进入国际市场的方式 144

四、经济全球化条件下中国企业的营销战略 162

一、新经济对传统市场营销的影响 174

第六章 新经济与中国的网络营销 174

二、新经济时代营销的特点 184

三、网络营销与电子商务的关系 190

四、中国企业的网络营销决策 195

五、中国发展网络营销的对策 209

第七章 可持续发展与中国的绿色营销 222

一、市场营销与可持续发展的关系 222

二、绿色营销的产生与发展 229

三、绿色营销的内容 243

四、中国绿色营销的现状及发展对策 253

第八章 “两个根本转变”与中国的国有企业市场营销 268

一、国有企业的战略性调整与改组 269

二、国有企业营销增长方式的转变 281

三、国有企业市场占有率的培育 293

四、国有企业的名牌产品战略 305

第九章 加入WTO与中国的服务营销 320

一、加入WTO对中国服务业的影响 320

二、服务营销的特点和作用 331

三、国内外服务营销的比较与借鉴 342

四、中国服务营销的现状与发展对策 347

第十章 社会主义市场经济与中国的非营利组织营销 367

一、非营利组织营销在社会主义市场经济中的地位和作用 367

二、非营利组织营销的特点与制约因素 377

三、非营利组织营销的计划与控制 389

四、中国发展非营利组织营销的对策 399