浙商企业形象人格化研究PDF电子书下载

第一篇 浙商企业形象研究人文化探源 2

篇首语 2

第一章 浙商企业形象文化审视 3

第一节 浙商企业形象研究动因 4

一、研究背景 5

二、研究意义 11

三、研究综述 12

第二节 浙商企业形象研究概要 16

一、基本思路 16

二、主要内容 17

三、研究重点 19

四、研究价值 19

第三节 塑造浙商企业新形象 22

一、浙商与企业形象 22

二、倡导哲学思维提升浙商形象 25

三、勇担社会责任提升浙商形象 29

四、弘扬浙商精神提升企业形象 33

第二章 浙商企业形象文化探源 36

第一节 浙商形象历史渊源 37

一、浙商形成的历史背景 38

二、传统文化对浙商的影响 41

三、地域文化对浙商的影响 43

四、浙商形象的形成条件 48

五、浙商企业的形象表达 51

第二节 近代浙江商帮形象 52

一、龙游商帮形象 53

二、宁波商帮形象 54

三、南浔丝商形象 56

第三节 传统文化与当代浙商形象 58

一、市场经济是产生浙商的前提 59

二、重商地域文化助推浙商发展 60

三、民间艺商促进浙商形象管理 61

四、商帮文化对浙商形象的启示 62

第三章 浙商企业形象现状分析 64

第一节 当代浙商企业形象的形成 65

一、改革开放孕育浙商形象 66

二、块状经济改善浙商形象 71

三、专业市场提升浙商形象 72

四、走出浙江叫响品牌形象 74

第二节 区域浙商企业群体形象 74

一、温商企业形象 75

二、杭商企业形象 77

三、甬商企业形象 81

四、台商企业形象 82

五、越商企业形象 83

六、婺商企业形象 84

第三节 浙商企业形象存在的问题 85

一、企业形象理念较落后 86

二、企业形象定位较模糊 88

三、企业主自身形象欠佳 90

第四节 转型期提升企业形象的路径 92

一、构建企业形象模型 92

二、营造企业形象环境 96

三、提升形象内生动力 98

第二篇 浙商企业形象管理人格化探魂 106

篇首语 106

第四章 浙商企业形象人格化管理 107

第一节 法人人格与企业形象 108

一、人格与企业人格化 109

二、企业法人人格与企业伦理 111

三、公司法人制度作用 112

第二节 浙商企业形象人格化特征 114

一、浙商企业人格特征 114

二、浙商形象与企业人格化 115

三、企业人格化设计注意事项 119

第三节 浙商企业人格化培育 121

一、企业人格化影响因素 121

二、发挥企业家形象作用 122

三、塑造员工人格形象 124

四、企业人格化形成阶段 125

第五章 浙商企业形象差异化定位 126

第一节 企业形象定位概念 127

一、企业形象定位内涵 128

二、企业形象定位实质 131

三、企业形象位置分析 132

第二节 企业形象定位步骤 136

一、分析企业内外环境 136

二、寻找最优个性定位 138

三、确立公众认知支点 139

四、定位的传播执行 141

第三节 企业形象定位策略 142

一、突出差异点 142

二、明确诉求点 144

三、强化首位优势 145

四、满足情感需求 147

五、其他定位策略 147

第六章 浙商企业家形象战略设计 151

第一节 企业家人格化特征及价值 152

一、企业家内涵 152

二、企业家形象内涵 157

三、企业家形象价值 160

第二节 浙商企业家形象现状 161

一、浙商企业家形象演化 162

二、浙商企业家形象问题 168

三、浙商企业家形象创新 170

第三节 塑造浙商企业家品牌形象 173

一、企业家品牌形象塑造 173

二、企业家形象最优定位 177

三、企业家理念形象塑造 178

四、企业家视觉形象塑造 181

五、企业家行为形象塑造 183

六、企业家品牌形象传播 185

第七章 浙商企业理念形象创新 189

第一节 企业理念内涵与特征 190

一、企业理念内涵 191

二、企业理念特征 195

三、企业理念作用 198

第二节 企业理念设计 200

一、企业理念设计内涵 200

二、企业理念设计原则 201

三、设定企业使命 207

四、企业核心价值观 208

第三节 企业理念形象表达 211

一、企业理念识别 211

二、企业理念表达 211

三、企业理念传播 212

第三篇 浙商企业形象设计人性化探术 216

篇首语 216

第八章 浙商企业品牌形象个性化设计 217

第一节 企业品牌形象个性化概述 218

一、品牌与企业形象关系 219

二、品牌形象设计意义 223

三、浙商品牌形象现状 225

四、品牌形象个性化设计内涵 227

五、品牌形象个性化设计特征 229

第二节 品牌形象个性化设计策略 230

一、个性化品牌形象定位 231

二、彰显品牌形象个性化 236

三、创建区域品牌形象 237

四、产品设计与品牌形象联想 239

第三节 品牌形象个性化传播设计 241

一、品牌形象广告传播设计 242

二、品牌形象公关传播设计 246

第九章 浙商企业行为形象性格化设计 249

第一节 企业行为识别内涵 250

一、企业行为概念 251

二、影响企业行为因素 252

三、企业行为设计 253

四、行为设计方法 254

第二节 企业内部行为活动设计 255

一、营造良好的人文环境 256

二、塑造良好的员工形象 261

第三节 企业外部行为活动设计 263

一、建立对外行为规范 264

二、公共关系行为规范 265

第十章 浙商企业视觉形象人情化设计 268

第一节 视觉形象设计功能与原则 269

一、视觉形象设计概念 270

二、企业视觉形象设计功能 272

三、视觉形象设计原则 273

第二节 视觉形象基本要素设计 275

一、企业标志就是第一印象 275

二、企业名称就是最好广告 279

三、标准字的美感与均衡 282

四、企业形象标准色彩 283

五、吉祥物与特形图案设计 286

第三节 视觉形象应用要素设计 287

一、办公用品设计 288

二、员工制服设计 290

三、企业形象广告设计 291

四、企业视觉形象提升策略 294

参考文献 296

后记 302