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序 为民族品牌涅槃重生添一把火 9

第一章 民族品牌二十年 13

民族品牌与主流消费群之间的断层 14

民族品牌形象二十年发展之现状 17

反思民族品牌形象发展中现存的十大问题 21

品牌时代争夺战 25

第二章 建立品牌形象战略管理体系 27

重新认识品牌 28

品牌形象为总统加冕——奥巴马的品牌形象策略 35

品牌形象战略管理体系构成 40

铭泽钻饰品牌重塑纪实 47

第三章 品牌核心价值的创新 67

品牌核心价值建设误区 68

理解品牌核心价值 71

品牌核心价值提炼方法 74

五月花——领航者的专属牙科 76

因爱而生——强生品牌核心价值输出 81

为发烧而生——小米手机的核心价值输出 86

第四章 品牌视觉形象设计的创新 89

品牌形象设计的误区 90

品牌形象设计的创新 92

合众互动的形象整合 94

正仁投资——中正智道 仁和为赢 97

让笑容像花一般绽放——塑造五月花品牌形象 103

诠释鲲鹏之志——北鲲航运品牌设计 108

为标志披上全金属外壳——汽车基地（AUTOMALL）形象设计 111

“骏马腾飞”——内蒙古自治区成立60周年庆典形象设计方案诞生记 117

品牌形象的更新 124

永信投资——永信者 事竟成 127

第五章 品牌形象传播的创新 135

新媒体时代到来 136

品牌形象的聚焦传播 138

中国英利：世界杯上的品牌营销 139

口腔里的股市——五月花口腔诊所广告投放策略 141

中秋“乐”饼——声浪音乐文化创意传播方案 145

城市发展中的草原文明——2011上海世博会内蒙古馆形象推广 149

京畿新廊坊·北京新空间——廊坊周用一周的时间展现廊坊十年的变化 156

100个梦想的赞助商——小米手机的网络营销 161

打造品牌影像力 164

暖暖的信仰——香格里拉城市微电影纪实 168

第六章 品牌文化传播策略 175

文化输出缔造品牌“宗教” 176

品牌文化建设的误区 178

品牌文化建设策略 179

引领黄金文化——用产品传播中钞国鼎企业文化 180

药品监察小卫士——北京市药品监督管理局西城分局的文化输出创意 187

创新是我们生存的唯一方式——中国移动研究院创新文化落地 193

“一切只为您满意”——呼和浩特铁路局包头客运段品牌文化建设 201

我走我路——“北京百姓足球超级杯赛”形象设计 207

塑造品牌文化可持续发展策略 212

蛀牙虫流浪记——五月花品牌文化传播活动 214

永泰地产建筑人的环境——永泰地产企业文化建设 219

塑造品牌文化兼容性策略 230

第七章 品牌形象的保护 233

品牌形象保护的重要性 234

加强民族品牌形象的法律保护 235

加强民族品牌形象的自我保护 238

让“那朵花儿”茁壮成长——“那朵花儿”的品牌保护策略 239

民族品牌形象的危机管理 241

后记 民族品牌复兴之路 244

梦的初心 248