平台产业的创新与竞争策略研究PDF电子书下载

第1章 平台的概念和特征 1

1.1 平台与平台产业 1

1.2 平台的网络外部性特征 2

1.2.1 网络外部性的定义 2

1.2.2 平台的网络外部性特征 3

1.3 平台的双边市场特征 4

1.3.1 双边市场的定义 4

1.3.2 平台的双边市场特征 5

1.4 平台的分类与业务模式 6

1.4.1 平台的分类 6

1.4.2 平台的业务模式 10

第2章 平台竞争的理论基础 12

2.1 网络外部性理论综述 12

2.1.1 基于消费者预期的假设 12

2.1.2 基于网络外部性的技术选择与兼容性决策 13

2.1.3 网络外部性条件下的技术创新与市场结构 17

2.2 双边市场理论综述 20

2.2.1 双边市场条件下平台的定价机制 21

2.2.2 双边市场条件下的平台竞争 22

2.2.3 国内相关文献 25

第3章 网络外部性条件下主导平台厂商的策略与创新动机 27

3.1 引言 27

3.2 理性预期条件下主导平台厂商的R＆D策略 29

3.2.1 模型与假设 30

3.2.2 博弈模型求解 32

3.2.3 结论 34

3.3 平台的兼容性决策及其社会福利 41

3.4 溢出主导对平台厂商R＆D策略与创新动机的影响 44

3.4.1 博弈模型与均衡求解 45

3.4.2 结论 46

3.5 基于消费者静态预期的平台厂商R＆D策略 47

3.5.1 模型与假设 47

3.5.2 博弈模型求解 48

3.5.3 结论 51

第4章 网络平台下产品的升级与定价策略 56

4.1 引言 56

4.2 PC软件的经济特性 58

4.3 基于网络外部性的版本升级与竞争性升级 60

4.3.1 模型与假设 60

4.3.2 博弈模型求解 66

4.3.3 结论 68

第5章 序贯创新与进入遏制与策略性壁垒 73

5.1 引言 73

5.2 用户基础的策略性壁垒作用 75

5.2.1 模型与假设 76

5.2.2 博弈模型求解 78

5.2.3 结论 83

5.3 社会福利与进入规制 88

第6章 网络外部性条件下平台的差异化进入策略 92

6.1 引言 92

6.2 平台的多维差异化竞争与进入遏制 94

6.2.1 模型与假设 94

6.2.2 博弈模型求解 96

6.2.3 结论 104

6.3 平台的多维差异化进入策略的选择 111

6.4 基于新产品市场容量的差异化进入策略 115

6.4.1 模型与假设 116

6.4.2 博弈模型求解 118

6.4.3 结论 124

6.5 平台差异化创新与市场结构 128

第7章 网络外部性条件下的市场集中动态模式 135

7.1 引言 135

7.2 技术进步、网络外部性与市场集中 136

7.3 网络外部性和规模经济性条件下的市场集中动态模式 138

7.3.1 模型与假设 139

7.3.2 仿真实验内容 145

7.3.3 计算机仿真结果和结论 147

7.4 案例分析：技术进步与计算机产业市场集中模式的演变 153

第8章 双边市场条件下平台企业的定价策略 155

8.1 平台企业的定价特征 156

8.1.1 多产品定价问题 156

8.1.2 非对称价格结构与掠夺性定价问题 157

8.2 双边平台定价的影响因素 159

8.3 垄断平台的定价策略 161

8.3.1 模型与假设 161

8.3.2 博弈模型求解 162

8.3.3 结论 166

8.4 竞争性平台的定价策略 167

8.4.1 模型与假设 167

8.4.2 博弈模型求解 168

8.4.3 结论 171

第9章 开源平台与专有平台的竞争策略 174

9.1 引言 174

9.2 模型与假设 176

9.2.1 模型框架 176

9.2.2 模型假设 178

9.3 博弈模型求解 181

9.3.1 博弈的第二阶段 181

9.3.2 博弈的第一阶段 183

9.3.3 关于初始规模和投资非对称的情形 184

9.3.4 对互补品直接进行投资的情形 185

9.4 福利分析与政府政策 187

9.4.1 福利分析 187

9.4.2 政府政策 188

9.5 开源产品的差异化 188

9.6 开源和专有平台之间的兼容策略 191

第10章 平台竞争的实证研究：以智能手机操作系统平台为例 195

10.1 引言 195

10.2 智能手机操作系统平台的结构与特征 197

10.2.1 智能手机操作系统价值链分析 197

10.2.2 智能手机操作系统平台的特征 199

10.3 智能手机操作系统的竞争格局 201

10.4 智能手机操作系统平台的开放性选择 206

10.4.1 封闭式平台与开放式平台策略的界定与分析 206

10.4.2 操作系统平台开放与封闭策略模型研究 208

10.5 智能手机操作系统平台的锁定与价值获取 212

10.5.1 产业结构、用户锁定以及价值获取理论分析 213

10.5.2 智能手机操作系统的用户锁定策略与盈利策略 217

10.6 本章小结 221

结语 223

参考文献 225