网络广告创意与设计PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:侯玥编著
- 出 版 社:北京:中国传媒大学出版社
- 出版年份:2017
- ISBN:9787565715440
- 页数:164 页
第一章 网络广告概述 1
第一节 网络广告的概念与内涵 1
第二节 网络广告的传播特征与价值 8
第三节 网络广告的主要类型 13
第二章 网络广告发展现状及趋势 29
第一节 网络广告的发展历程 29
第二节 网络广告的发展现状 49
第三节 网络广告发展趋势 63
第三章 网络广告策划 71
第一节 网络广告策划概述 71
第二节 网络广告策划程序与内容 76
第四章 网络广告设计 97
第一节 网络广告创意 97
第二节 创意生成的步骤 106
第三节 广告创意的思维方式 111
第五章 网络广告制作 116
第一节 网络广告制作基本流程 116
第二节 网络广告文案的撰写 117
第三节 网络广告设计制作 122
第六章 新媒体环境下网络广告的新形态 129
第一节 新媒体的界定 129
第二节 广告形态的变化 130
第三节 网络广告的新形式 131
第七章 网络广告效果评估 138
第一节 网络广告效果评估概述 138
第二节 网络广告效果评估的必要性 140
第三节 网络广告效果评估的作用 142
第四节 网络广告效果评估的标准 143
第五节 网络广告营销效果数据分析指标 145
第六节 关于标准问题的讨论 149
第八章 网络广告营销案例分析 150
案例一 Old Spice病毒式营销 150
案例二 滴滴打车红包大战 151
案例三 Adidas sky comic 152
案例四 宝马微信朋友圈广告 153
案例五 玉兰油(Olay):全民逆龄奇迹营销活动 154
案例六 电影《失孤》微信H5广告 156
案例七 大众汽车——春节回家路 157
案例八 海尔热水器——洗掉烦恼大作战微信活动 158
案例九 星巴克——微博星历 159
案例十 西门子——从“芯”爱上厨房 161
参考文献 163
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《巴赫创意曲》韦丹文 2019
- 《设计十六日 国内外美术院校报考攻略》沈海泯著 2018
- 《计算机辅助平面设计》吴轶博主编 2019
- 《高校转型发展系列教材 素描基础与设计》施猛责任编辑;(中国)魏伏一,徐红 2019
- 《景观艺术设计》林春水,马俊 2019
- 《幼儿园创意美术主题活动方案 下学期》王燕媚 2017
- 《高等教育双机械基础课程系列教材 高等学校教材 机械设计课程设计手册 第5版》吴宗泽,罗圣国,高志,李威 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《Cinema 4D电商美工与视觉设计案例教程》樊斌 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019