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目录 1

第一章 直递营销宣传指导 1

1.1 直递宣传品 1

1.2 宣传单编制的原则 4

1.3 宣传单的编制程序 9

1.4 版面设计 25

1.5 宣传单与其他宣传方式的组合 35

1.6 宣传单的点评 37

成功案例：小传单创造大业绩 40

第二章 报媒宣传指导 49

2.1 报媒宣传概述 49

2.2 报媒宣传的形式 56

2.3 报媒宣传的版面特点 66

2.4 报媒宣传的发展趋势 68

成功案例：卓达的房子为什么卖得这样火 72

第三章 活动宣传指导 87

3.1 活动概述 87

3.2 活动宣传的原则及要求 89

3.3 活动宣传的分类及特点 96

3.4 活动的具体操作过程 109

第四章 终端宣传指导 119

4.1 终端宣传在营销中的作用 119

4.2 影响终端宣传的消费因素 123

4.3 软终端的构成和组织 128

4.4 营销执行 136

4.5 视觉传达在终端设计的应用 150

4.6 POP的设计制作与应用 152

4.7 CI理论与实践 157

第五章 电视宣传指导 162

5.1 电视宣传的特点及其类别 162

5.2 电视宣传的基本要素 165

5.3 电视宣传创意 169

5.4 电视宣传创作与表现 175

5.5 电视宣传片的拍摄 184

5.6 电视宣传片的后期编制及评价 187

5.7 电视宣传各形式的配合 190

成功案例：名企业的成功宣传 192

第六章 网络宣传指导 193

6.1 网络宣传前期准备工作 193

6.2 企业网站的内容和形式 196

6.3 网络宣传推广 198

成功案例：九鼎集团的成功网络营销 200

第七章 营销网络指导 205

7.1 营销网络的运用 205

7.2 营销网络的发展 220

成功案例：娃哈哈营销网络 231

综合案例1 卓达太阳城项目市场消费者专项调研报告 233

综合案例2 中国秦皇岛“黄金海岸”海洋科技示范园项目建议与开发计划书 261

综合案例3 蚌埠新怡绿洲项目营销方案 277