国际营销实务PDF电子书下载

第一章　国际营销导论 1

第一节　国际营销的基本概念 3

第二节　国际营销观念的演进与发展 7

第三节　企业国际化经营与国际营销 14

本章小结 18

案例分析 19

思考与练习 20

技能实训 20

第二章　国际市场分析 21

第一节　国际市场的形成 23

第二节　国际市场的特点　 27

第三节　国际市场的发展趋势 30

第四节　加入WTO对我国企业开展国际营销的影响 32

本章小结 35

案例分析 36

思考与练习 38

技能实训 38

第三章　国际营销环境 39

第一节　国际营销环境概述 41

第二节　国际营销的社会文化环境 43

第三节　国际营销的政治和法律环境 54

第四节　国际营销的经济和人口环境 64

案例分析 73

本章小结 73

思考与练习 74

技能实训 75

第四章　国际营销调研 77

第一节　国际营销调研概述 79

第二节　国际营销调研方法 86

第三节　国际营销调研机构与调研活动的组织 92

本章小结 97

案例分析 98

思考与练习 99

技能实训 100

第五章　国际市场购买行为分析 101

第一节　消费者市场购买行为分析 103

第二节　集团市场购买行为分析 114

本章小结 124

案例分析 124

思考与练习 126

技能实训 126

第六章　国际市场细分与市场进入 127

第一节　国际市场细分 129

第二节　国际目标市场的选择 136

第三节　国际市场进入 141

案例分析 146

本章小结 146

思考与练习 151

技能实训 151

第七章　国际市场产品策略 153

第一节　国际营销产品的概念及产品组合策略 155

第二节　国际市场产品生命周期 158

第三节　国际产品标准化与差异化策略 162

第四节　国际产品的修正策略 165

第五节 国际市场产品的品牌商标策略与包装策略 169

本章小结 175

案例分析 176

技能实训 178

思考与练习 178

第八章　国际市场价格策略 179

第一节　影响国际市场产品定价的因素 181

第二节　国际市场产品的定价方法和定价策略 186

第三节　国际市场产品价格的管理与控制 193

第四节　跨国公司定价策略 197

本章小结 200

案例分析 201

思考与练习 202

技能实训 202

第九章　国际市场分销策略 203

第一节　国际分销渠道的结构 205

第二节　国际分销渠道的参与者 207

第三节　国际分销渠道的选择 212

第四节　国际分销渠道的管理 217

本章小结 222

案例分析 223

思考与练习 224

技能实训 224

第十章　国际市场促销策略 225

第一节　国际广告策略 227

第二节　国际市场人员推销 234

第三节　国际市场营业推广 238

第四节　国际公共关系 242

本章小结 244

案例分析 245

思考与练习 246

技能实训 246

第十一章　国际营销的组织与控制 247

第一节　国际营销组织 249

第二节　国际营销控制 261

本章小结 263

案例分析 263

思考与练习 266

技能实训 266

参考文献 267