合力·活力 广告经营卷PDF电子书下载

HeLi HuoLiGuangGao JingYingJuan总序 毕志伦 3

第一辑　广告价值与广告管理 3

论广告人的创新意识 陈新民　 3

广告投资规律研究 张海明 9

报纸广告促销效果数理分析 张海明　 17

集团化经营下广告收入的确认和计量 何克秋　 27

系统方法在媒体经营中的应用 乔焱林　 34

广告经营团队的建设和管理 乔焱林　 41

精耕细作——报纸广告经营之本 雷莉　 45

规模化发展　专业化经营 雷莉　 50

报刊有效广告与可持续发展 周果　 56

加强客户关系管理　优化广告竞争能力 周果　 64

论都市类报纸广告的市场潜力 陈冰凌　 71

现代商业广告的文化解读 罗芳　 76

报纸版面盈利能力及实现条件 张奕　 84

“广总”管理体系的转变与再造 雷亮　 89

“广总”核心竞争力的有效构造 柴贵银　 96

浅议广告在媒体中的重要地位 程祥　 100

哪些因素影响了广告发布效果 巨莉　 104

第二辑　广告策略与广告案例 111

论广告性新闻向广告的转化 胡祥修　 111

国内广告代理制现状及传媒选择 雷莉　 117

省级党报广告经营的现状与对策 周果　 124

省级农民报广告经营定位分析 周果　 131

花儿为什么这样红 张映涛　 138

媒介数据库营销初探 周静　 145

报纸网站的广告经营策略 李咏　高霞　 152

网络媒体的分类广告经营 王晓琴　 156

媒介广告的竞争策略 汪健　 163

分类广告的现状、特征及趋势 舒颐　 167

报纸公信力与党报广告经营 叶春晓　 174

浅论制度化的客户关系 陈宗万　 178

广告活动中的内外勤分工 梁洁　 182

谈谈媒体广告的售前服务 陈亮　 184

如何提升报纸广告竞争力 肖飞　 189

建立“数据库” 服务广告营销 王继红　 193

报纸地方版广告经营的艰难求索 曹诗海　 197

“每一张纸都是新闻纸” 李刚　 203

办好经营性专刊的三个意识 钟正国　 208

报纸经营性专刊的定位与发展 陈军　 212

整合背景下的多媒体广告运作 陈麟　 217

从“中国住交会”看整合资源 李晨曲　 221

事件营销与媒体互动 佟卫民　 225

第三辑　广告表现方式及其他报纸 231

广告设计中的异能同构及其律动 乔焱林　 231

广告语言纠错谈 周果　 235

广告活动中的创造性思维探析 马卫红　 242

艺术特性在广告中的把握 吴敬文　 248

广告误导性分析与防范 吴敬文　 251

广告的“天空”需要净化 李红光　 257

广告色彩与消费心理 彭虹 261

广告设计与媒体品牌提升 马卫红　 266

广告专刊版面设计的七个原则 罗芳 李海兵　 270

“厚报”时代的版面设计取向 罗芳　 276

报纸公益广告创作谈 李鸣　 281

平面公益广告的分类与创作 李亚鸣　 286

试论报纸品牌营销与推广 徐源 291

报纸中缝广告技巧谈 段砚　 299

“硬广告”、“软广告”优劣之比较 程驰　 306

“软文”价值和投放规律 陈若娴　 309

广告校对不可忽视 周伟　 312