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第一部分 农产品市场营销基本知识 3

第1讲 农产品基本知识 3

一、农产品概念 3

二、农产品生命周期 5

三、农产品特点 5

四、农产品种类 5

第2讲 农产品性状和鉴别 17

一、农产品商品性状 17

三、农产品商品性状的鉴别 19

二、农产品质量性状和数量性状 19

第3讲 农产品标准和等级评定 22

一、农产品标准 22

二、农产品等级评定 26

第4讲 农产品市场基本知识 27

一、农产品市场定义 27

二、农产品市场构成 27

三、农产品市场种类 27

四、农产品市场功能 27

五、农产品市场规律 28

七、农产品市场信息 29

六、农产品市场作用 29

八、农产品市场调查 32

九、农产品市场预测 33

十、农产品市场分析 35

第5讲 农产品市场营销 40

一、农产品市场营销内涵 40

二、农产品市场营销理念 40

三、农产品市场营销环境 40

四、农产品市场营销策略 41

五、农产品市场营销方式 43

六、农产品市场营销渠道 44

第6讲 农产品核算 49

一、农产品经营毛利的核算方法 49

二、农产品经营费用 51

三、农产品经营税金 51

四、农产品税收知识 51

五、农产品销售毛利计算示例 52

六、农产品经营成本、费用、税金计算示例 53

一、农村经纪人的概念 57

第二部分 农村经纪人基本常识 57

第1讲 农村经纪人基本条件 57

二、农村经纪人的产生与发展过程 58

三、农村经纪人的从业资格 59

四、农村经纪人的性质 59

五、农村经纪人的特征 59

六、农村经纪人的种类 60

七、农村经纪人的作用 61

九、农村经纪人的素质 69

八、农村经纪人的能力 69

第2讲 农村经纪人职业道德 71

一、农村经纪人职业道德的内涵 71

二、农村经纪人职业道德的特点 71

三、农村经纪人职业道德的作用 72

四、农村经纪人职业道德守则 72

第3讲 农村经纪人活动内容 78

一、农村经纪人活动方式 78

二、农村经纪人组织形式 78

三、农村经纪人活动特点 78

四、农村经纪人服务报酬 79

五、农村经纪人的权利 80

六、农村经纪人的义务 81

第4讲 农村经纪人中介服务程序 83

一、报名参加培训，申请上岗资格 83

二、搜集信息，开展调查 83

三、寻找服务对象，进行交易谈判 83

四、掌握会晤技巧，运用经纪谋略 86

五、危机处理，维护权益 89

七、依法缴纳税费，接受工商部门监督指导 90

六、草拟文件，签订协议 90

第5讲 农村经纪人管理 91

一、农村经纪人管理的重要性和必要性 91

二、当前农村经纪活动中存在的主要问题 92

三、加强农村经纪人管理的建议 92

第6讲 农村经纪人网络信息应用知识 100

一、互联网与农村经纪人的关系 100

二、互联网有关信息知识 101

三、农村经纪人利用互联网搜集信息 102

四、农村经纪人使用互联网的建议 105

第三部分 相关法律知识 111

第1讲 《合同法》 111

一、合同的概念 111

二、合同的法律特征 111

三、合同法律行为与其他行为的区别 111

四、合同的种类 112

五、合同的主要内容 112

六、合同的形式 113

七、订立合同的程序 113

八、合同的效力 114

九、合同的履行 115

十、合同的变更 116

十一、合同的解除 117

十二、合同的担保 117

第2讲 中介（经纪）合同 119

一、中介合同的定义 119

二、中介合同的条款 120

三、中介合同的格式 122

二、《产品质量法》的颁布与实施 124

一、《产品质量法》的内涵 124

第3讲 《产品质量法》 124

三、产品质量的内容 125

四、生产者的产品质量责任和义务 125

五、销售者的产品质量责任和义务 126

六、产品质量责任的免责条件 127

七、其他相关规定 127

第4讲 《反不正当竞争法》 129

一、《反不正当竞争法》的概念 129

二、不正当竞争行为的表现 129

四、不正当竞争行为法律责任的追究途径 130

三、不正当竞争行为的法律责任 130

第5讲 《消费者权益保护法》 131

一、消费者权益的保护范围 131

二、消费者的基本权利 131

三、经营者的基本义务 132

四、争议的解决 133

五、法律责任 133

四、禁止作为商标的规定 134

三、商标的使用 134

一、商标的定义 134

第6讲 《商标法》 134

二、商标的基本功能 134

五、商标的注册 135

六、注册商标的期限 136

七、使用注册商标应注意的事项 136

八、商标侵权行为的常见形式 137

九、商标侵权纠纷的解决方式 138

十、驰名商标 138

二、广告准则 140

第7讲 《广告法》 140

一、广告涵义 140

三、广告管理 141

四、法律责任 141

第8讲 《票据法》 143

一、常用购销业务凭证的填制 143

二、支付结算的种类 144

三、票据概念 145

四、汇票 145

五、本票 147

六、支票 148

第9讲 《税法》 149

一、《税法》的内涵 149

二、《税法》的主要内容 149

三、税收征收管理 150

附录1 《经纪人管理办法》 152

附录2 《陕西省经纪人条例》 155

附录3 《中华人民共和国合同法》 159

附录4 《中华人民共和国产品质量法》 200

附录5 《无公害农产品管理办法》 210

附录6 《产品质量申诉处理办法》 215

附录7 《中华人民共和国反不正当竞争法》 218

附录8 《中华人民共和国消费者权益保护法》 223

附录9 《中华人民共和国商标法》 231

附录10 《中华人民共和国商标法实施条例》 241

附录11 《中华人民共和国广告法》 250

附录12 《中华人民共和国票据法》 256

西北农林科技大学西部农村发展研究中心简介 269