本土品牌梦工场 电视广告实战案例解析PDF电子书下载

目录第一章 战略篇 影视营销传播理念放送一、产品时代的营销力：传播策略解 3

二、占位创意概念的寻找：创意策略解读 5

三、有效营销的硬道理：营销策略解读 7

四、品牌是有切身感受的产品：品牌策略解读 9

五、三堂会审，一剑封喉：表现策略解读 11

六、从产品力、销售力到品牌力 14

七、明星广告的运用原则 14

八、本土品牌的传播需求：市场策略解读 15

九、方法模式支持思想：行为观念的解读 19

十、成为电视广告专家 28

十一、成为电视广告技能高手 29

十二、电视广告产品的分类：产品策略解读 30

十三、传播产品生产流程：工具论解读 31

十四、保健品传播的基本沟通方式 34

十五、方法模式沟通：制作部基本操作流程解读 34

第二章 实战篇 影视广告操作方法解读一、创意策略、分镜表现 39

二、客户沟通之本 42

三、草图表现 43

五、如何准备提案 44

四、不同脚本的图形展示 44

六、提案会上的歌唱 46

七、如何开PPM会议 47

八、项目流程管理体系架构计划 48

九、流程会议内部人员安排 51

第三章 案例篇 本土品牌纵横家笔记欲望带动消费婷美1999—2003年系列传播案 56

一、以“美体修形”为中心的依据 60

三、市场增长的四大动力 61

二、婷美市场快速增长模式 61

四、广告片的组合策略 62

五、具体的广告片表现策略 62

六、脚本表现 65

七、促销计划 81

“TCL王牌”给换代一个理由 87

一、分品牌的机会点 87

二、明星代言借势推出 88

三、数字技术成就未来 89

用工业设计开拓新市场康佳电子1996—2000年系列传播案 90

一、新画面新形象 91

二、用设计体现屏幕卖点 92

三、脚本表现 92

四、镜面电视的表现 95

五、Slogan方案 97

六、主题创意方向 97

七、康佳镜面彩电系列创意案 99

八、康佳新“七彩小画仙”传播推广策略与表现 101

九、手机市场品牌传播态势 104

十、本土品牌与国际品牌如何竞争 105

十一、手机本土品牌的传播特点 106

十二、周润发的手机 106

传奇策划掀起产业风暴养生堂1997—2003年系列传播案 108

一、朵而胶囊让女人脸上放光芒 109

二、女人什么时候最美 111

三、农夫山泉以源头活水打天下 114

四、以水源为进攻的原点 114

五、农夫山泉为什么有点甜 115

六、农夫山泉推出“课堂篇”创意策略阐述 116

七、原始脚本表现 117

八、清嘴含片：先策划品牌，后生产味道 119

九、清嘴含片的创意表现 120

十、脚本表现 120

十一、“龟鳖丸”父子情深 123

十二、龟鳖丸创意策略纲要 124

十三、脚本表现 126

可乐的名字叫非常娃哈哈非常可乐1999—2003年传播案 132

一、民族文化与占位表现 133

二、产品故事结构构思 134

三、娃哈哈果奶——找出快乐的感觉 136

椰岛鹿龟酒让儿女们表达孝心 137

一、策略制定过程 138

二、脚本表现 139

三、歌曲表现 146

脑白金的有效传播创造单个产品数十亿元的市场奇迹 147

一、谁在消费脑白金 148

三、多角度传播策略 149

二、传播占位策略 149

四、几个版本的脚本表现 150

五、烦人广告的可爱之处 153

六、脑白金主要广告语创作样本 154

黄金搭档：你缺维生素吗 157

一、脚本表现 159

二、黄金搭档新版广告效果调查报告 167

三、黄金搭档新版电视广告的认知度 170

四、受访者对新版黄金搭档电视广告的评价 172

六神沐浴露系列产品：专卖清凉 174

一、六神的说辞是什么 175

二、一个单一的策略 176

三、2000年六神营销策略提纲 176

四、2001年六神营销策略讨论提纲 179

五、六神品牌的预想层次 181

六、六神香皂策略 183

康威：首创运动休闲概念1996—2001年康威营销个案 187

一、康威卖的是什么 187

二、康威为什么没有用明星 189

三、以运动休闲为概念的“国际品牌” 190

“金龙鱼”食用油，卖的是家而不是油 195

终极占位，舍我其谁南极人品牌传播策略 197

一、现实困局 198

二、保暖内衣在2001年的行业卖点 198

三、传播要求；终极占位，不可超越 198

四、策略制定 199

五、创意表现 200

一、东洋之花美自系列的创新资源 203

东洋之花：持久美白 203

二、东洋之花美白润肤霜创意表现 204

百消丹电视广告传播策略 206

一、受众对各种传播方式的感知与反馈 206

二、对百消丹的认识及传播层面分析 207

三、在传播方面的建议与策略 208

四、创意策略及表现手法 208

二、诺美思品牌与羽西品牌的关系 210

一、诺美思品牌之道 210

诺美思品牌传播策略 210

三、诺美思品牌发展策略 211

厦新DVD赵薇演绎“身临其境” 213

一、关于“身临其境”篇赵薇造型设计说明 213

二、脚本表现 214

东方卫视、东方电影频道策划（2003年） 217

几个著名片子的策略评析 218

第四章 管理篇 激情多元变革一、仁德诚信、与时俱进 229

二、以产业的高度整合制作业的生态链 229

三、中国市场三种影视制作公司的生存模式 230

四、神兵天将的多元化发展模式 231

五、“后傅华阳时代”的企业变革 232

六、复合型专业化人才 238

附录 模仿工具范例一、合作意向书文本 244

二、广告片春季市场的创制规划 245

三、制作流程进度表 246

五、拍摄镜次表模块 247

四、广告片测试研究分析模块 247

六、CF制作交片清单 249

七、CF制作规划（日程规划） 249

八、广告片拍摄征询书样本 251

九、创意部项目工作单 254

十、征求礼品广告创意案样式 254

十一、创制中心创意美术人员项目协议书样式 255

十二、创制中心创意美术画稿项目总表 256

十四、客户电视广告制作招标说明 257

十三、某专题片拍摄通告安排样本 257

十五、CF制作交片清单 258

十六、制作统筹给导演重要提示的样本 258

十七、制作统筹给美术指导的重要提示 260

十八、企业广告制作代理的说明样本 261

十九、企业比稿邀请函样式 262

二十、广告模特合约样本 264

二十一、营运部工作范畴和职责 269

二十二、神兵天将影视广告公司考核参照标准 272

专论 傅华阳品牌传播信息控制论 277