突破 实用营销PDF电子书下载

目录 1

第一章　市场营销学概述 1

第一节　对市场营销的理解 1

第二节　市场营销的指导观念 16

第二章　寻求市场 27

第一节　市场及市场分类 27

第二节　市场机会的探索 32

第三节　市场细分化 39

第四节　市场发展策略 49

第三章　消费者购买规律 56

第一节　影响消费者购买的内在因素 56

第二节　影响消费者购买的外在因素 68

第三节　消费心理变化趋势 75

第四章　市场信息与调查 89

第一节　对市场信息的认识 89

第二节　市场信息管理 97

第三节　市场调查的思路 103

第四节　市场调查的类型 108

第五节　市场调查的方法 112

第五章　市场预测与决策 119

第一节　市场预测 119

第二节　经营决策 123

第一节　产品与产品生命周期 142

第六章　产品策略 142

第二节　产品组合 151

第三节　新产品开发策略 157

第四节　包装策略与服务策略 164

第七章　名牌策略 174

第一节　对品牌的基本认识 174

第二节　创名牌的主要措施 184

第三节　品牌的开发与利用 199

第八章　价格策略 206

第一节　定价的基本原理 206

第二节　主要定价方法 211

第三节　企业定价策略 217

第九章　渠道策略 228

第一节　分销渠道的基本原理 228

第二节　中间商及其发展趋势 234

第三节　中间商的选择与管理 239

第十章　促销策略 256

第一节　广告策略 256

第二节　推销策略 276

第十一章　营销公共关系 297

第一节　正确理解公共关系 297

第二节　公共关系的调整对象 303

第三节　公共关系的传播 315