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第1章 设计色彩概述 9

1.1设计色彩的概念及涵义 9

1.1.1设计色彩的概念 9

1.1.2设计色彩的涵义 9

1.2绘画色彩与设计色彩的区别 9

1.2.1绘画色彩 10

1.2.2设计色彩 14

1.3设计色彩的发展方向 19

1.4设计色彩在当代设计中的意义 20

第2章 设计色彩基础原理 22

2.1人类认识色彩的历程 22

2.2色彩基本原理 22

2.2.1色彩的由来 22

2.2.2色彩的分类 24

2.2.3色彩的属性 27

2.3色彩系统 28

2.3.1美国孟塞尔色彩体系（MUNSELL） 28

2.3.2奥斯特瓦尔德色彩体系（OSTWALD） 29

2.3.3实用配色体系（P.C.C.S） 29

2.3.4自然色色彩体系（NCS） 30

2.4组合与分解思维 31

2.4.1色光混合 31

2.4.2色料混合 32

2.4.3时间混合 32

2.4.4空间混合 33

2.5对比思维 33

2.5.1明度对比 34

2.5.2色相对比 35

2.5.3纯度对比 36

2.5.4面积对比 36

2.5.5形状对比 37

2.5.6同时对比 37

2.5.7补色对比 38

2.5.8冷暖对比 38

2.6调和思维 39

2.6.1同一调和 40

2.6.2类似调和 40

2.6.3对比调和 41

教学实例 43

设计点评 47

课后练习 48

第3章 设计色彩语义 50

3.1设计色彩的表情 50

3.1.1红——兴奋色 50

3.1.2黄——醒目色 51

3.1.3橙——警戒色 51

3.1.4蓝——镇静色 51

3.1.5绿——安全色 52

3.1.6紫——神秘色 52

3.1.7黑——坚硬色 53

3.1.8白——轻柔色 53

3.1.9灰——含蓄色 54

3.2设计色彩的情感 54

3.2.1冷暖感 55

3.2.2软硬感 55

3.2.3轻重感 55

3.2.4动静感 56

3.2.5薄厚感 56

3.2.6干湿感 56

3.2.7远近感 56

3.2.8性别感 57

3.2.9华丽感与朴素感 57

3.2.10兴奋感与沉静感 57

3.3设计色彩的联想 58

3.3.1设计色彩的具象联想 58

3.3.2设计色彩的抽象联想 58

3.3.3设计色彩的感官联想 58

3.4设计色彩的符号特征 61

3.4.1文化色彩符号 61

3.4.2商业色彩符号 63

教学实例 65

设计点评 67

课后练习 68

第4章 设计色彩制作流程——采集、借鉴与重构 70

4.1自然色彩的采集 70

4.2民间艺术作品色彩的采集 70

4.2.1传统的木板年画色彩 71

4.2.2传统的织锦图案色彩 71

4.2.3传统的陶瓷色彩 72

4.2.4传统壁画、岩画的色彩 72

4.3大师作品色彩的采集 73

4.3.1古典油画的色彩 73

4.3.2西方现代艺术的色彩 73

4.3.3后现代艺术的色彩 74

4.3.4中国画的色彩 75

4.4儿童画色彩采集 75

4.5现代计算机技术色彩采集 75

4.6设计色彩的借鉴 76

4.6.1色彩临摹 76

4.6.2色彩借鉴 76

4.6.3色彩创造 77

4.7设计色彩的重构 78

4.7.1平面化的色彩语言表现 78

4.7.2符号化的色彩语言表现 79

4.7.3抽象化的色彩语言表现 79

教学实例 80

设计点评 82

课后练习 84

第5章 设计色彩策划 86

5.1设计色彩的定位 86

5.1.1设计色彩的社会语境 86

5.1.2设计色彩的定位方法 87

5.2设计色彩的创意 90

5.2.1设计色彩媒介创意 90

5.2.2设计色彩认知创意 93

5.3设计色彩的策略 94

5.3.1色彩的品牌策略 94

5.3.2色彩的个性策略 95

5.3.3色彩的主题策略 95

5.3.4色彩的叙事策略 96

教学实例 98

设计点评 100

课后练习 102

第6章 设计色彩文化 104

6.1设计色彩年轮 104

6.1.1原始艺术色彩 104

6.1.2农业社会色彩 104

6.1.3工业社会色彩 105

6.1.4消费社会色彩 106

6.2设计色彩地域 107

6.2.1东方色彩 107

6.2.2西方色彩 107

6.2.3城市色彩 108

6.2.4乡村色彩 108

6.2.5部落色彩 108

6.3设计色彩能量 109

6.3.1色彩能量的载体 109

6.3.2色彩能量与交流 110

教学实例 112

设计点评 114

课后练习 116

第7章 设计色彩应用 118

7.1设计色彩与平面广告设计 118

7.1.1平面广告设计色彩的定位 118

7.1.2平面广告设计色彩的表现形式 118

7.2设计色彩与包装设计 119

7.2.1包装设计色彩的表现形式 120

7.2.2包装色彩与消费心理 121

7.3设计色彩与书籍装帧设计 121

7.3.1书籍装帧的情感魅力 122

7.3.2书籍装帧色彩的表现形式 122

7.4设计色彩与VI设计 123

7.4.1 VI设计色彩的商业剖析 123

7.4.2 VI设计色彩的科学化 123

7.4.3 VI设计色彩的差别化 124

7.4.4 VI设计色彩的系统化 124

7.5设计色彩与印刷 125

7.5.1印刷色彩 125

7.5.2数字色彩 126

7.6设计色彩与网页设计 127

7.6.1网页设计的分类 128

7.6.2网页设计色彩的搭配原理 129

7.7设计色彩与空间设计 129

7.7.1空间设计的色彩设计原则 130

7.7.2空间设计的色彩运用规律 130

7.8设计色彩与产品设计 132

7.8.1色彩的审美性 132

7.8.2色彩的功能性 132

7.8.3色彩的品牌性 133

7.8.4色彩的地域性 133

7.8.5色彩的材质性 133

7.8.6色彩的差异性 134

7.9设计色彩与服装设计 134

7.9.1服装色彩的功能性 134

7.9.2服装设计的材质表现 135

7.9.3服装设计色彩的特点 136

教学实例 138

设计点评 139

课后练习 141

后序 143