商业实用美术PDF电子书下载

目录 1

第一章　概论 1

第二章　美术字 5

第一节　美术字概述 5

第二节　黑体、宋体 7

第三节　绘写步骤 9

第四节　绘写美术字的一般规律 10

第五节　美术字体设计原则 19

第六节　变体美术字 20

第七节　拉丁字母 26

第三章　色彩基础 35

第一节　色彩的来源 35

第二节　色彩的类别 41

第三节　色彩的三要素 45

第四节　色彩的原色、间色、复色与调配 50

第五节　色彩的相互关系 54

第六节　视觉色彩的因素构成 58

第七节　色调 67

第八节　色彩的情感属性以及人们对色彩的感情联想 69

第一节　广告的基本概念 80

第四章　广告 80

第二节　广告的分类 81

第三节　广告的作用 82

第四节　广告设计应遵循的原则 84

第五节　商店广告 86

第六节　消费者心理与广告策划 94

第七节　广告设计的创意 100

第八节　零售商店广告的设计与制作 107

第九节　商标与标志 116

第十节　大型百货零售企业广告策划 121

第五章　现代商场布置与商品陈列 127

第一节　商场内部布置的意义 127

第二节　商场的布局及设置原理 131

第三节　商品陈列 143

第四节　现代商场设施和售货设备 163

第五节　商场的采光设计 170

第六章　商业美工常用工具及操作方法 187

第一节　常用工具 187

第二节　美工常用操作方法 194