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目录 1

序 1

开篇的话 1

概念命题篇 3

资源是稀缺的 3

无利不起早 5

第一杯水是最解渴的 7

上大学的成本 9

是赔本赚吆喝么 11

世上没有免费的午餐 13

红火的VCD 15

一架精巧的机器 17

捂不住的口袋 19

感受通货紧缩——钱又值钱了 21

知识就是力量 24

市场经济需要投机者 27

经济竞争的优势何在 29

市场机制篇 33

大白菜的价格 33

谷贱伤农的道理 35

景点门票的价格定在多高为好 37

菜市中的卡特尔现象 40

自律价为何流产 42

一分钱一分货 44

地该怎么种 46

又甜又酸的酒葡萄 48

禁毒与犯罪 50

垄断的缺陷 52

怎样消除电霸 54

鸡蛋为啥卖5角钱一斤 59

经营之道篇 59

超市的四三三价格策略 61

怎样看商家的零利润 63

售价因人而异 66

囚徒困境与商家的价格战 68

门票价格与旅游业 70

微软的盗版市场策略 72

麦当劳何以火爆 75

电视台自卖自夸 77

广告“标王”与名人广告效应 79

名牌是信誉 82

经营品牌 84

麦当劳成功的要诀 86

投资理财篇 91

鸡蛋不要放在一个筐里 91

买债券有何风险 93

投资股票的利与弊 95

买房还是租房 97

教育投入与人力资本 99

做专家还是当通才 101

没人走的桥和过度超前的路和机场 103

傻子放炮尖子听响儿 107

制度道德篇 107

蛋糕大小和分好蛋糕 109

共有财产的悲剧 111

草原为什么变成沙漠 113

为何寻租 115

腐败产生的经济原因 117

为啥要实行专利制度 120

代理人的激励问题 122

保险的逆向选择和道德风险 125

最低工资和失业 127

限制汽车进口对谁有利 130

征收利息税的多重效应 132

煤气公司能卖吗 134

污染权的交易 136

行为现象篇 143

漂亮的脸蛋能出大米吗 143

文凭的价值 145

婚姻的双重成本 147

经济对生育的影响 149

信息交易的尴尬 151

经纪人存在的合理性 153

广告的经济功能 155

预算约束下的消费不振 157

从买涨到买跌 159

走进信用消费 161

在工作和休闲之间选择 164

方兴未艾的假日消费 166

贸易顺差越多越好么 168

失业的成本 170

从采购想到的 174

谁来扫雪 176