市场营销实训教程PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:郝黎明主编
- 出 版 社:北京:机械工业出版社
- 出版年份:2010
- ISBN:9787111298168
- 页数:271 页
第1章 导论 1
案例引导 刘强东的创业之路 1
1.1 市场概述 2
1.2 市场营销概述 4
1.3 市场营销观念 9
1.4 市场营销的基础 14
实训1 大学生职业生涯规划实训 16
实训2 大学生求职应聘实训 19
第2章 市场营销调研 21
案例引导 智者和愚者 21
2.1 市场营销调研程序 22
2.2 市场调研类型 25
2.3 市场调研方法 26
2.4 市场调研执行 36
实训3 大学生业余生活爱好调查 38
实训4 大学生就业需求方向调查 41
第3章 市场营销分析 43
案例引导 沃尔玛SWOT分析案例 43
3.1 市场营销环境分析 44
3.2 市场营销战略分析 50
3.3 消费者市场和消费者购买行为分析 56
3.4 组织市场和购买行为分析 61
实训5 市场营销分析实训 66
第4章 目标市场研究 69
案例引导 如霖配餐如何快速提升业务 69
4.1 目标市场概述 71
4.2 市场细分 72
4.3 目标市场评价与选择 74
4.4 目标市场定位与竞争优势 77
实训6 目标市场定位实训 86
第5章 产品策略 89
案例引导 可口可乐:荒诞的“荒诞说法” 89
5.1 产品生命周期策略 90
5.2 产品组合策略 94
5.3 新产品开发策略 95
5.4 产品品牌策略 99
5.5 产品包装策略 104
实训7 深入企业,了解产品 106
第6章 价格策略 109
案例引导 网货的本质:货真价实还是暴利? 109
6.1 影响企业定价的主要因素 111
6.2 产品定价方法 113
6.3 定价技巧 119
6.4 价格调整 122
实训8 不同商品定价技巧的调查实训 126
第7章 渠道策略 128
案例引导 营销渠道创新:咖啡屋卖艺术品 128
7.1 分销渠道概述 129
7.2 分销渠道设计与选择 136
7.3 分销渠道管理 140
7.4 分销渠道模式 143
实训9 营销渠道设计实训 147
第8章 促销策略 150
案例引导 善听与善辩 150
8.1 促销组合 151
8.2 人员推销 153
8.3 广告宣传 158
8.4 其他促销策略 163
实训10 企业促销组合策划实训 168
第9章 国际市场营销 170
案例引导 中国文化的世界性力量:《功夫熊猫》引发的营销思考 170
9.1 国际市场营销概述 172
9.2 国际市场营销环境分析 173
9.3 国际市场进入方式 180
9.4 国际市场营销组合策略 182
实训11 服装企业进入美国市场实训 187
第10章 市场营销创新 189
案例引导 奥巴马大选获胜的网络营销启示 189
10.1 市场营销创新概述 190
10.2 网络营销 192
10.3 整合营销 196
10.4 精准营销 198
10.5 体验营销 202
实训12 市场营销创新实训 205
第11章 营销计划执行与控制 208
案例引导 营销老总如何做好营销控制 208
11.1 企业营销计划概述 209
11.2 营销计划执行 212
11.3 市场营销控制 215
11.4 市场营销审计 217
11.5 市场营销绩效评估 220
实训13 市场营销执行与控制实训 226
第12章 市场营销综合实训 229
12.1 市场营销机构设置 229
12.2 营销调研与计划综合实训 238
12.3 营销组合综合实训 246
12.4 市场营销执行与控制综合实训 255
参考文献 267
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《激光加工实训技能指导理实一体化教程 下》王秀军,徐永红主编;刘波,刘克生副主编 2017
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《AutoCAD 2019 循序渐进教程》雷焕平,吴昌松,陈兴奎主编 2019
- 《少儿电子琴入门教程 双色图解版》灌木文化 2019
- 《Photoshop CC 2018基础教程》温培利,付华编著 2019
- 《剑桥国际英语写作教程 段落写作》(美)吉尔·辛格尔顿(Jill Shingleton)编著 2019
- 《英语自学进阶教程全6册 3》爱尔兰迪尔德丽出版社著 2019
- 《雅马哈管乐队训练教程 降E调单簧管 分谱》Japan Band Clinic委员会 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《高等教育双机械基础课程系列教材 高等学校教材 机械设计课程设计手册 第5版》吴宗泽,罗圣国,高志,李威 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
- 《新工业时代 世界级工业家张毓强和他的“新石头记”》秦朔 2019
- 《智能制造高技能人才培养规划丛书 ABB工业机器人虚拟仿真教程》(中国)工控帮教研组 2019
- 《AutoCAD机械设计实例精解 2019中文版》北京兆迪科技有限公司编著 2019