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第一章 经济学来源于人的欲望 1

经济就是满足欲望。 2

要满足欲望就得有满足的手段，经济学把满足人的欲望的手段，叫“资源”。我们都知道一个道理，那就是天下没有免费的午餐。如果你想得 2

到一样东西，就必须付出相应的代价。怎么赚钱、怎么花钱这些跟钱打交道的事情都跟经济学有关系。 2

经济学来源于人的欲望 2

经济学视野里的财富与幸福 11

第二章 现代人应了解的2009岁末经济现象 11

进入四季度，一系列的价格变动开始在全国范围内逐渐浮现。从成品油价格的上调，到北方地区蔬菜、辣椒、大蒜价格上涨，再到新一轮电价调整方案出台，再到近期大中城市上调水价，多种产品的价格上涨引发了人们对物价普涨和通货膨胀的忧虑。甲流还会“催”着啥涨价？—“甲流经济”时代 12

浙商5000万游资突击“甲流经济”—定价体系缺失 14

天然气价格只涨不跌；成品油定价快涨慢跌—供需矛盾与垄断 17

北京供水全部生产成本约为7元／立方米—涨价 21

名模最高年收入6000万美元—美女经济 24

考研用书6亿元的营业额—考试经济 27

每年在校女大学生化妆品消费达20亿元—“她经济” 30

第三章 现代人应懂的经济符号 33

经济现象都是一个符号，一个欲望的符号。我们对于欲望既不能禁止，也不能放纵，对于过度的乃至贪得无厌的奢求，必须加以节制。如果对自己的欲望不加限制的话，过度地放纵奢侈，没能培养俭仆的生活习惯，必然会使自古“富不过三代”之说成为必然。如果你是小股东，你会现场参加股东大会吗？—用脚投票 34

由俭入奢易，由奢入俭难—棘轮效应 37

李开复募集8亿元建立“创新工场”—规模经济 40

无论G8财长会议，还是“金砖四国”峰会，都在未雨绸缪—经济停滞与通货膨胀 43

失业并非就业的对立面—自然失业率 46

国美以45&4％的关注度排名第一—寡头 48

第四章 工作中不得不了解的经济学 51

人才是一朵芳香的花，在花园里暗香流动。 52

经济学首先要明确“人才”的定义。人才是什么？首先，人才属于劳动者，但绝不是一般的劳动者。相比普通劳动者而言，他们具有“三高”， 52

即“高质量”、“高素养”和“高能量”，因此，人才可以在为数众多的劳动者中，脱颖而出。 52

刘备为何三顾茅庐—人才经济学 52

拼搏不一定会得到，不拼搏一定得不到—内卷化效应 57

超女为何疯狂，金钱与注意力一起流动—注意力经济学 61

20％的人身上集中了80％的智慧—二八法则 66

至少要有两块木板比其它木板更长更牢固—新说木桶理论 72

什么职场新人更容易受冷落—蘑菇定律 77

你一个月能拿到多少钱—薪酬设计 81

当你不工作的时候，也不必为金钱发愁—财务自由 86

第五章 婚恋中应该掌握的经济学 91

因为从本质上讲，爱情是一种男女关系，是一种相互需要的男女关系。从生理学上讲，所谓爱情，其实也是人类性欲的一种表现形式。 92

上海初恋成本换算能折合人民币10万元，宁夏地区才300元—初恋的经济成本 92

西门庆为何敢挑战武大郎—婚姻资源的稀缺性 95

为什么女孩征婚要“有车有房，月薪过万”—择偶的机会成本 98

为什么男人有钱就变坏—经济学的成本收益 102

水和米，再加上爱的沉淀，酝酿成美酒，还能分出水和米吗？—婚前财产公证 106

为何用不太“光明正大”的手段去获取对方婚外情的蛛丝马迹—离婚中的经济学 108

第六章 居家过日子要懂的经济学 117

在自由恋爱结婚的夫妻中，没有哪一对不是因为爱而走进婚姻殿堂的—不论这种爱是缘何而生。当爱情走到一定时点后，其给人身心带来 118

的满足感、快乐感下降，这就是爱情边际效用递减。 118

一件衣服的原价是三百块钱，就将它提到五百，然后在此基础上再来个七折或五折—打折 118

把优惠券夹在麦当劳的宣传报纸里—价格歧视 120

给你的新家安上车轮—捆绑销售 122

春节联欢晚会成了一道众口难调的大菜—边际效用 125

比尔·盖茨为什么毅然决定放弃学业—机会成本 129

一条“云烟”的零售价上千元—价格策略 133

三鹿奶粉事件发生以来，三聚氰胺这个名词令我们谈虎色变—信息不对称 135

花1000元买了一件只值200元的衣服—消费者剩余 138

脑白金为什么不换宣传语—广告 140

房价1万就只有10个人买得起—商品定价 143

第七章 完美社交需要掌握的经济学 147

关于人脉的提法还是最近几年的事情，所以，也没有一个公共认可和标准的答案。不过，熟谙“为人处世”之道的中国人，看到这个词，自然 148

会心领神会。它是一副四通八达、错综复杂的血脉网络，也是人的社会生命赖以存在的基础。 148

为公司着想的人，这个岗位，非你莫属—成本效益 148

私企老板自费读中央党校渐成时尚—人脉关系 152

一个很让人心惊肉跳的字眼儿—杀熟 157

我要给你一点颜色瞧瞧—阿里自我推销 160

网络对于人际关系的投资来说是成本较低的，而且收益回报快—交友的成本优势 162

第八章 生意人不能不懂的经济学 165

80％的财富掌握在20％的人手里，盛宴都是为少数人准备的。 166

我们要时刻提醒自己把主要的时间和精力放在关键的少数上，而不是用在获利较少的多数上。这就是杰出和平庸的巨大鸿沟。抓住生命中最重要的20%，将他们最大化！ 166

二八法则—决定效益的关键 166

“家乐福”入居重庆—鲶鱼效应 170

诺基亚为了50万元的经济赔偿打击本土品牌—企业的知识产权 173

福特的高工资低成本策略—效率工资 177

钟点工薪水的涨幅超过了包月保姆—外包 180

牛肉的价格越高，对猪肉的需求量就越大—均衡价格 183

城里只有一个补鞋匠，他死了，谁为我们补鞋—替代效应 187

第九章 市场营销不得不感受的经济学 193

完全垄断是指整个行业中只有一个生产者的市场结构。这种市场结构形成的主要条件是整个行业中只有一个厂商提供全行业所需要的全部产品；厂商所生产的产品没有任何替代品，不受任何竞争者的威胁。 194

为什么东西越贵越有人买—吉芬商品 194

洗澡也要那么多钱—完全垄断 196

股票的买卖类似商品的供求—蛛网理论 199

“星巴克”注册商标专用权纠纷案—产权 201

王老吉凉茶从1亿到120亿—供求机制 203

TCL冰箱与农夫山泉的联姻—边际效益决策 206

第十章 投资者需要了解的经济学 209

曾经有人问爱因斯坦“世界上最强大的力量是什么”，他的回答不是原子弹爆炸的威力，而是“复利”。著名的罗斯柴尔德金融帝国创立人梅 210

尔更是夸张地称许复利是世界上的第八大奇迹。复利就是利滚利或利上加利，一笔存款或者投资获得回报之后，再连本带利进行新一轮投资，这样不断循环，就是追求复利。 210

24美元买下纽约—复利 210

6万元怎样变成10万—基金 213

全球金融危机中30％的收益—黄金投资 216

可能一夜暴富，也可能一夜破产—股票投资 219

今天的100元不等于明天的100元—现值 223

第十一章 关注民生不可不练习的经济学 225

彩票就是一段优美的舞蹈，每个人都想成为中500万的那个主角。我国的社会福利主要是指由国家出资兴办的、旨在为社会大众谋取利益的各种福利性事业，包括一般社会福利、职工福利和特殊社会福利等。彩票便属于社会福利范畴。 226

有多少休假能够带薪—职工福利 226

一半是娱乐，一半是功德—福利彩票 229

只有不到2％的老人由社区福利机构照顾—社会福利 232

农民得病，公家报80％医药费—新型农村合作医疗 235

第十二章 信息时代必须熟悉的经济学 239

现在是信息爆炸时代，经济学家分析，其实信息的虚假性，我们是不可能完全避免的。所以，为了提高信息传递的质量，人们能做的就是不断采用各种方式去筛选信息。凡事抱着三思而后行的态度，不被任何表面的利益所诱惑，这是排除所有虚假信息的首要原则。行长“携款潜逃”，造成数千万损失—虚假信息 240

打着国有名校的牌子，走民办学校的路子—内部人控制 242

上市公司的股票交易当日被紧急停牌—信息披露 244

数亿元成本制造的飞机无人问津—信息决策 246

一张照片出卖了大庆油田—情报经济学 249

第十三章 成功博弈必须学会的经济学 253

婚姻是一种欲望，其实也可以看作一项风险投资，需要两个人来共同经营。夏娃对亚当说：“亲爱的，你是全心全意爱我吗？”亚当叹了口气：“当然了。除了你，我还能有什么选择呢？” 254

TCL发力液晶市场—智猪博弈 254

两名教师“短信诽谤”被拘留10天—正和博弈 258

100个单身男子追你，怎样挑选最好的—爱情博弈 260

为什么最心爱变成了最无用—混合策略 264

民营资本异军突起，开启多元竞争格局—三足鼎立 266

中国钢铁企业吃了“哑巴亏”—动态博弈 268

三聚氰胺让三鹿暴利于一时—囚徒困境 271

第十四章 制度限制下的利益最大化—经济学制度 275

被称为“千军万马过独木桥”的高考，奉行“分数面前人人平等”的原则，是一种公平竞争。据2008年高考成绩统计，考生成绩每增加一分就 276

可以超过200多名竞争者。 276

子女考试成“父辈竞赛”—马太效应 276

从猎狗故事到人力资源—制度变迁 278

马屁股与火箭的恩仇—路径依赖 282

小店里的生意经—市场制度理论 284

古画鉴赏大师买赝品的秘密—市场制度安排 287