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第一章　蒙牛发家史：隐藏在谜底下的棋局 1

“牛头”名叫牛根生 1

“猛牛”被逼创“蒙牛” 9

忍耐下暗藏的爆发力 15

有脑不怕钱少 20

不断整合资本，实现强强联合 28

第二章　蒙牛立足记：从内蒙崛起的一颗国际巨星 38

心中永远装着品牌 38

攀龙附凤，抬高身价 47

一头用“战略”武装的牛 51

一头专业化的牛 59

第三章　蒙牛品质保证：消费者不是试验品 62

蒙牛质量理念 62

给质量打免疫针 69

培养消费者 75

第四章　蒙牛攻坚战：企业突破靠攻坚 81

攻坚深圳：农村包围城市 81

攻坚北京：醉翁之意不在酒的“买二赠一”战略 85

攻坚上海：网络营销的魅力 90

攻坚香港：第一的品质，第二的价格 93

第五章　蒙牛终端模式：不仅是临门一脚的事 96

走好品牌最后一公里 96

打造终端执行力 101

终端要影响开端 105

不达目标不罢休 109

第六章　蒙牛营销战略：酒香也怕巷子深 114

给消费者理由 114

“超女”引发超级营销 117

超女营销的缺陷 123

“神五”营销 129

非典时期的“非常营销” 134

独特的非奥运营销 141

蒙牛公益营销的失误 147

第七章　蒙牛人才战略：众人拾柴火焰高 152

向下经营 152

放手养才 156

管理是严肃的爱 161

培训是最大的福利 166

人才“三合论” 172

人才源自系统 175

第八章　蒙牛文化理念：一直坚挺的是精神 178

与自己较劲 178

人心齐，泰山移 181

玩的就是速度 184

反误解文化 188

一颗感恩的心 192

不搞“家族化” 196

第九章 蒙牛形象：立志成为社会活动家 201

裸捐：老牛基金会 201

送奶行动 209

《蒙牛内幕》里的内幕 215

不成功的“卖拐” 219

与媒体共振 225

主要参考文献 230