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引言 1

第一章 可乐诞生 1

1．一种治头疼的药水 1

2．“可口可乐” 6

3．初易其主 9

第二章 蹒跚起步 14

1．香料油混合剂——绝密“7x” 14

2．出师不利 19

3．被送上法庭 23

4．最为重要的合同 26

第三章 可口可乐被收购 30

1．全美的广告明星 30

2．暗藏杀机 34

3．伍德拉夫的眼光 37

4．策动收购战 40

5．鲸吞猎物 44

第四章 新的主人 49

1．傀儡董事长 49

2．股市渔利 52

3．泄露收购的内幕 54

4．伍氏发动“政变” 58

5．新的课题 62

第五章 至尊的地位 67

1．迫使霍华德滚蛋 67

2．让儿子出任新总裁 77

3．大张旗鼓地炒作秘方 83

4．运势与造势 86

第六章 遭遇挑战 95

1．攻心为上的文化标牌 95

2．特殊的豁免 99

3．狼烟再起——悬赏之战 111

4．存在了72小时的政府提案 118

5．决一死战 124

6．借火攻城 133

第七章 世纪之战 150

1．“百事”崛起 150

2．参与竞争 160

3．两相对峙 166

4．争夺市场 173

5．展开较量 182

6．CI战略 185

7．平分秋色 191

8．再领风骚 201

9．风波骤起 207

10．重铸辉煌 211