克莱普纳广告教程 第17版PDF电子书下载

第一部分 广告的地位 2

第1章 当今广告的背景 5

第2章 广告的作用 37

第二部分 广告计划 82

第3章 广告螺旋和品牌计划 85

第4章 目标营销 119

第三部分 广告管理 156

第5章 广告公司、媒体及其他服务机构 159

第6章 广告客户的营销／广告运作 195

第四部分 媒体 228

第7章 媒体策略 231

第8章 电视的应用 257

第9章 广播的应用 289

第10章 报纸的应用 311

第11章 杂志的应用 339

第12章 屋外广告 383

第13章 网络和直复广告 409

第14章 促销 439

第五部分 广告创作 472

第15章 广告研究 475

第16章 文案创作 501

第17章 总体概念：文字和图画 535

第18章 印刷广告的制作 561

第19章 电视广告 589

第20章 广播广告 623

第21章 商标与包装 643

第22章 整体宣传活动 677

第六部分 其他的广告环境 704

第23章 国际广告 707

第24章 广告的经济、社会、法律影响 749