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第一章　概述 1

学习要点及目标 2

本章导读 2

第一节　包装的定义 3

第二节　包装的功能、分类与要求 4

一、包装的功能 4

二、包装的分类 7

三、商品包装的要求 11

第三节　包装的历史与发展 12

一、手工业时代的包装 12

二、工业时代的包装 13

三、现代包装设计的发展趋势 16

本章小结 21

思考与练习 21

实训课堂 22

第二章　包装设计与市场销售 23

学习要点及目标 24

本章导读 24

第一节　包装的市场调查与决策 24

一、对企业品牌的了解 24

二、对产品项目情况的了解 25

三、对竞争对手的调查分析 25

四、对同类产品包装设计情况的调查研究 25

五、对消费者的调查分析 25

六、对销售渠道的调查分析 26

七、对调查结果的分析 26

第二节　包装设计与品牌建设 26

一、品牌 26

二、包装与品牌 31

三、商品包装设计与市场销售的结合 34

本章小结 40

思考与练习 41

实训课堂 41

第三章　包装设计的程序与策略 43

学习要点及目标 44

本章导读 44

第一节　包装设计的程序 44

一、包装设计的准备阶段 44

二、包装的设计阶段 45

三、包装的生产阶段 46

第二节　现代市场竞争中的包装策略 47

一、与产品要素相适应的包装策略 47

二、与促销要素相适应的包装策略 50

三、与销售地点要素相适应的包装策略 52

第三节　包装设计的定位 53

一、品牌定位 53

二、产品定位 54

三、消费者定位 59

本章小结 61

思考与练习 61

实训课堂 62

第四章　包装的视觉传达设计 63

学习要点及目标 64

本章导读 64

第一节　文字形象设计要素 64

一、文字设计要素的功能和组成 65

二、文字字体的设计应用 65

三、包装文字的注意事项 67

第二节 图形图像设计要素 67

一、图形设计要素的分类 68

二、图形设计的表现形式 71

三、图形设计的注意事项 74

第三节　色彩元素 75

一、色彩的概念 76

二、色彩在包装设计中的运用 79

三、商品包装的色彩禁忌 80

第四节　版式编排设计要素 83

一、版面编排的形式美法则 83

二、包装版式编排设计的原则 84

三、包装版式编排设计的表现形式 87

本章小结 91

思考与练习 91

实训课堂 92

第五章　包装的材料与造型设计 93

学习要点及目标 94

本章导读 94

第一节　包装材料的应用 94

一、包装材料应有的性能 94

二、常用的包装材料 95

第二节　容器的造型设计 106

一、容器的概念 106

二、容器造型设计的基本原则 107

三、容器造型设计的艺术规律 111

四、容器造型设计的思维方法 114

五、容器造型设计的步骤简述 117

第三节　纸盒包装的造型设计 118

一、常态纸盒的结构设计 119

二、特殊形态纸盒的结构设计 123

本章小结 132

思考与练习 132

实训课堂 132

第六章　包装的印刷与工艺 133

学习要点及目标 134

本章导读 134

第一节　印刷的种类 134

一、凸版印刷 134

二、凹版印刷 134

三、平版印刷 135

四、丝网印刷 135

五、柔性版印刷 136

六、数码印刷 137

七、特种印刷 138

第二节　包装与印刷工艺 139

一、印刷的要素 139

二、包装设计的印前工作 141

三、印刷加工工艺 145

本章小结 147

思考与练习 147

实训课堂 147

第七章　包装的文化特征 149

学习要点及目标 150

本章导读 150

第一节　包装设计的文化性 150

一、大众审美文化 150

二、民族文化 151

三、流行文化 151

四、营销文化 151

第二节　包装设计文化的结构层次 152

第三节　包装设计文化的特性 152

一、包装设计文化的民族性与时代性 153

二、现代包装设计文化的多元性 154

第四节　包装设计与商业文化 155

一、包装设计与消费文化 155

二、包装设计与企业形象文化 155

三、包装设计与馈赠文化 156

本章小结 157

思考与练习 157

实训课堂 157

第八章　包装的电脑辅助设计 159

学习要点及目标 160

本章导读 160

第一节　包装设计电脑软件的分类 160

一、平面类设计软件 160

二、三维类设计软件 161

第二节 平面类软件中包装设计的材质表现 162

一、金属材质 162

二、玻璃材质 168

三、塑料材质 177

本章小结 183

思考与练习 183

实训课堂 183

第九章　包装的电脑辅助设计实践 185

学习要点及目标 186

本章导读 186

第一节　各类包装设计实践 186

一、食品类的包装设计 186

二、药品保健品类的包装设计 189

三、酒水的包装设计 206

第二节　经典案例——米奇纯银纪念章系列包装实例制作分析 219

一、图片欣赏 219

二、制作步骤 220

本章小结 235

思考与练习 235

实训课堂 235

附录 237

附录一　世界博览会标志保护条例 238

附录二　奥林匹克标志保护条例 240

参考文献 243