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上篇　平面设计的基础知识第1章　平面设计概论 3

1.1　平面设计的概念与功能 4

1.1.1　平面设计的概念 4

1.1.2　平面设计的功能 5

1.2 平面设计的发展与演变 6

1.2.1　现代设计的萌芽 6

1.2.2　英国的“工艺美术运动” 7

1.2.3　欧洲的“新艺术运动” 8

1.2.4　欧洲的“现代主义设计运动” 10

1.2.5　包豪斯设计学院与格罗皮乌斯 11

1.2.6　美国的“现代主义设计运动” 14

1.2.7 “国际主义平面设计”风格的形成 14

1.3　计算机平面设计的特点与发展 16

1.3.1　设计效率高、设计周期短 16

1.3.2　设计工艺先进、印刷精度提高 16

1.3.3 应用程序成熟、外部设备完善 16

小结 17

习题 18

第2章　平面设计的形式原理 19

2.1 平面设计中的美学意义 19

2.2　平面设计的形式原理 20

2.2.1　节奏与韵律的形式原理 20

2.2.2 对称与均衡的形式原理 22

2.2.3 对比与调和的形式原理 24

2.2.4 比例与适度的形式原理 25

2.2.5　虚实与留白的形式原理 27

小结 28

习题 28

第3章　视觉原理与平面结构设计 30

3.1　视觉设计概述 30

3.1.1　视知觉原理 30

3.1.2　平面设计中的视觉心理 32

3.1.3　视觉流程 33

3.1.4　视觉流程的设计原则 33

3.1.5　视觉流程的引导方法 34

3.2　平面的结构设计 34

3.2.1 潜在结构 34

3.2.2　几何结构 36

3.2.3　多维结构 42

3.2.4　网格结构 43

小结 45

习题 45

第4章　平面的文字设计 47

4.1 字体的基本特征 47

4.1.1　字体、字号与字距 47

4.1.2　字体的选择 50

4.1.3　实例分析 51

4.2　正文的编排 53

4.2.1　横排与竖排 53

4.2.2　对齐方式 53

4.2.3　分栏与首字放大 53

4.2.4　图文穿插 54

4.2.5 自由编排 54

4.2.6　实例分析 54

4.3　标题的编排 55

4.3.1　标题编排的式样与风格 55

4.3.2　实例分析 55

4.4　文字的特殊效果设计 56

4.4.1 形象文字 56

4.4.2　意象文字 56

4.4.3　文字叠印 56

4.4.4　群组编排 56

4.4.5　文字的纵深效果 56

4.4.6　实例分析 57

4.5　上机操作与指导 58

4.5.1　意象文字的练习 58

4.5.2　文字纵深效果排列的练习 59

小结 60

习题 60

第5章　平面的图片设计 61

5.1 图片的基本特征 61

5.1.1 图片的位置、数量与大小 61

5.1.2　实例分析 62

5.2 图片的形式 63

5.2.1　主要图片类型 63

5.2.2　实例分析 64

5.3 图片的剪裁 66

5.3.1 图片剪裁的原则 66

5.3.2　实例分析 67

5.4　图片的编排 70

5.4.1　图片的组合 70

5.4.2　图片的方向 71

5.4.3 图片的连续 71

5.4.4　实例分析 71

5.5　上机操作与指导 73

5.5.1　褪底图片处理的练习 73

5.5.2　化网图片处理的练习 77

小结 79

习题 80

第6章　平面中的色彩设计 81

6.1　色彩的基本理论 81

6.1.1　色彩的基本知识 81

6.1.2　色彩的和谐与相互作用 84

6.1.3　色彩与心理联想 86

6.2　平面设计中的色彩搭配 87

6.2.1　文字的色彩搭配 87

6.2.2 图片的色彩搭配 88

小结 89

习题 90

下篇　计算机平面设计应用第7章　组版原则与设计步骤 93

7.1　平面设计的组版原则 93

7.1.1　诉求主题鲜明、视觉形象突出 93

7.1.2　排版便于阅读、设计形式美观 95

7.1.3　版面编排有序、整体布局合理 97

7.1.4　加强整体效果、追求版面个性 98

7.2　平面设计的一般步骤 99

7.2.1　分析客户要求阶段 100

7.2.2　设计主题定位阶段 100

7.2.3　初步构思创意阶段 100

7.2.4　实施版面设计阶段 100

7.2.5　推敲征询意见阶段 100

7.2.6　版面清样审定阶段 101

小结 101

习题 101

第8章　报纸的版面设计 102

8.1　报纸的媒体特点和功能 102

8.1.1　报纸的媒体特点 102

8.1.2　报纸的功能 103

8.2　报纸版面中的设计要素 104

8.2.1　报纸版面中的文字 104

8.2.2　报纸版面中的图片 104

8.3　报纸的版面设计 107

8.3.1　报纸的版面设计 107

8.3.2　报纸版面中的图文关系 109

8.3.3　报纸版式的网格结构 110

8.4　上机操作与指导 112

8.4.1 大学校园报刊的版面设计 112

8.4.2　大学校园期刊的版面设计 128

小结 135

习题 135

第9章　招贴海报的版面设计 136

9.1　招贴海报的类型 136

9.1.1　公益性招贴海报 137

9.1.2　商业性招贴海报 138

9.1.3　大学校园的招贴海报 139

9.2　招贴海报的创意 141

9.2.1　幽默与诙谐 142

9.2.2　错位与求异 143

9.2.3　比喻与抒情 143

9.2.4　悬念与联想 144

9.3　上机操作与指导 145

9.3.1　校园学术交流报告的招贴海报设计 145

9.3.2　大学校园文化招贴海报设计之一 152

9.3.3　大学校园文化招贴海报设计之二 161

9.3.4　计算机显示器招贴广告的设计 166

小结 174

习题 174

第10章　视觉识别（VI）的设计 176

10.1 视觉识别（VI）的内涵 176

10.1.1　企业视觉识别（VI）的表达形式 177

10.1.2　实例分析 177

10.2　视觉识别（VI）的设计 178

10.2.1　机构标志的设计 178

10.2.2　个人名片的设计 179

10.2.3　信纸与信封的设计 181

10.2.4　学生个人简介的版面设计 182

10.3　视觉识别（VI）的整体化设计 187

10.3.1 视觉识别（VI）整体化设计的原则与特点 187

10.3.2　实例分析 187

10.4　上机操作与指导 189

10.4.1　机构标志的设计 189

10.4.2　名片的设计 204

10.4.3　信封与信纸的设计 208

10.4.4　学生社团VI的整体化设计 214

10.4.5　个人求职简历的设计 230

小结 235

习题 235

第11章　网页的平面设计 237

11.1 网页平面构成的一般形式 237

11.1.1 网页平面构成的基本特征 237

11.1.2　网页版面设计的基本方法 238

11.1.3　网页中广告的设计 238

11.2　实例分析 239

11.2.1 娱乐休闲网站——搜狐娱乐网 239

11.2.2　卫生健康网站——资生堂网 242

11.2.3　各类综合网站网页设计欣赏 244

11.3　上机操作与指导 248

11.3.1 网页动画广告的设计 248

11.3.2　儿童玩具销售网站的设计 271

11.3.3　网页动画广告的制作指导 279

小结 280

习题 280

主要参考文献 281