点亮社群 互联网营销的本质PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:(美)查克·布莱默著
- 出 版 社:北京:东方出版社
- 出版年份:2010
- ISBN:9787506038638
- 页数:157 页
第1章 个体的力量和社群的力量 1
全球数字社群的诞生 2
剖析社群 6
同类与捕食者:如何影响一个社群 8
从个体消费者到消费社群 11
第2章 剖析数字社群 15
数字社群遵循简单的规则 16
数字社群的集体智慧 18
数字社群对细微变化反应迅速 19
数字社群有自我增强的能力 20
数字社群能对事物产生一致、快速的反应 23
整体效应的形成 24
从瑞维尔到电冰箱:号召社群行动起来 26
意义何在 28
第3章 告别盲从,迎接自主信息时代 31
Web 2.0是如何培养出People 2.0的 33
自主信息时代对营销的意义 39
领航自主信息时代 42
第4章 为什么速度会成为新宠 49
透析博客风暴 50
飞利浦洁身器:数字营销风暴 54
成也速度,败也速度 57
细分社群:如何快速打进小社群内部 58
从规模到速度:一个数字化的世界 61
第5章 吸引社群的第一招:信服力 63
信服力和数字社群 64
Amazon.com 66
苹果公司的iPod 67
Google 68
将你的品牌形象同社群联系起来 69
营造“品牌偏爱性” 71
将信服力落到实处:如何打造出全球品牌 73
第6章 吸引社群的第二招:协作力 77
倾听大众的声音:不流血的政变VS合作关系 79
更仔细地倾听:客户关系管理和数字社群 81
让消费社群成为你商业模式的一部分 83
将虚拟社群变成真实的社群 85
与你的内部社群进行合作 87
开始合作 90
第7章 吸引社群的第三招:创造力 93
塑造品牌身份:大众汽车风靡大街小巷 95
一门为男人享用百威淡啤支招的毕业课程 101
你耳朵里的高科技时尚用品:峰力的“奥德欧”助听器 102
为一个本土公司打造一个国际形象 104
传统广告与社群影响之间的联系 106
互联世界的创造力 108
第8章 吸引社群 113
如何吸引新观众:《地产大亨》 114
找准影响者 116
针对所有人营销 118
寻找吸引点 120
第9章 首席社群官:品牌的新代言人 129
社群层面的执行案例 130
改变公司的运作思维 131
理解并运用杠杆点 134
监视并回应社群的活动 137
成为社群代言人 140
第10章 消费者驱动型社会的蓝图 145
致谢 157
- 《看透本质》陈中 2020
- 《物联网导论》张翼英主编 2020
- 《物联网与嵌入式技术及其在农业上的应用》马德新 2019
- 《“互联网+”环境下图书馆的发展与管理探究》张欣著 2019
- 《点亮心灯 儿童文学精典伴读》韦苇编著 2019
- 《网络互联技术项目化教程》梁诚主编 2020
- 《物联网系统架构》解运洲 2019
- 《互联网+时代的日语教学模式探究》郭晓雪著 2019
- 《物联网中的传感器》葛卫清著 2019
- 《“互联网+”下的信息、系统、平台与创新》黄佳佳,陈小慧,宋滔,卢彦君著 2018
- 《SQL与关系数据库理论》(美)戴特(C.J.Date) 2019
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- 《看漫画学钢琴 技巧 3》高宁译;(日)川崎美雪 2019
- 《优势谈判 15周年经典版》(美)罗杰·道森 2018
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- 《东方杂志 第69册 第18卷 第五至八号 1921年3月-1921年4月》上海书店出版社编 2012
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- 《东方杂志 第109册 第24卷 第二十一至二十四号 1927年11月-1927年12月》上海书店出版社编 2012
- 《东方杂志 第127册 第28卷 第一至四号 1931年1月-1931年2月》上海书店出版社编 2012
- 《东方杂志 第111册 第25卷 第五至八号 1928年3月-1928年4月》上海书店出版社编 2012