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第一章 电影项目：娱乐营销七种武器 1

第一节 从好莱坞、宝莱坞到中国 1

一、美国好莱坞：世界娱乐中心 1

二、印度宝莱坞：民族电影工业成功模式 2

三、中国：潜力最大的电影市场 4

第二节 电影产业运作体系 5

一、电影本质是大众娱乐传媒 5

二、美国电影产业链关键词 6

三、中国电影产业发展的结构性难题 7

第三节 电影娱乐营销体系 8

一、电影娱乐营销体系图 8

二、电影娱乐营销的七种武器 9

三、电影娱乐营销的“二八法则” 13

案例：星引力工业化制作石头群 15

第二章 市场化企划 17

第一节 电影项目环境分析 17

一、科技环境 17

二、人文环境 18

三、政治、法律环境 19

四、社会经济环境 20

五、市场环境 21

六、自然环境 21

七、项目环境影响电影项目企划的四大方面 22

第二节 观众需求分析 22

一、电影观众的构成 22

二、电影观众的心理需求 24

三、电影观众的兴趣点 25

四、电影观众购票过程分析 26

五、影响观众购票行为的因素 27

第三节 电影市场调研 29

一、电影市场调研的内容 29

二、电影市场调研的操作程序 31

三、电影市场调查表的设计 33

第四节 电影市场预测 36

一、电影市场预测的主要内容 36

二、电影市场预测的主要方法 39

三、电影市场预测的基本步骤 42

第五节 电影娱乐营销方案 44

一、电影娱乐营销方案的概念 44

二、电影娱乐营销方案的内容与结构 45

案例一：《泰坦尼克号》营销企划方案 47

案例二：好莱坞电影的试映问卷 52

第三章 工业化生产 54

第一节 流水线作业 54

一、制片厂制度 54

二、生产流水线三大阶段 56

三、电影剧本（梗概）备案和电影片审查程序 58

第二节 专业化分工 59

一、出品人和制片人 59

二、艺术创作部门分工 61

三、制片行政部门分工 64

第三节 标准化配方 68

一、剧本创作是一剧之本 68

二、明星制度 73

三、风格化导演 76

四、影片名称标准 77

五、内容分级制推进配方标准化 78

第四节 类型化产品 79

一、类型片的概念、产品优势和划分标准 79

二、典型类型片样式 81

三、电影类型化制作要点 86

第五节 系列化项目 87

一、电影系列片制作的条件 87

二、电影项目系列化开发三大策略 88

案例一：007系列电影模型 90

案例二：好莱坞系列电影产品群 92

案例三：黄飞鸿系列电影配方 93

第四章 院线化发行 97

第一节 发行模式和发行渠道 97

一、制片人自办发行模式 97

二、发行商代理发行模式 98

三、多元化发行渠道体系 100

四、电影发行渠道管理 101

第二节 电影院线 103

一、放映商 103

二、电影院线组建 104

三、中国电影院线发展现状 107

第三节 分账发行操作方法 109

一、分账发行制的概念 109

二、建立科学有效的分账发行操作机制 110

三、保证“分账发行”有效运作的七大要求 111

四、某省电影公司票房分账操作细则 112

第四节 电影价格策略 115

一、发行价格与票价 115

二、电影商品定价方法 117

三、电影价格水准策略 121

四、电影商品定价的心理策略 123

五、电影商品定价的折扣策略 124

第五节 电影放映策略 126

一、电影票房模型和因素 126

二、电影档期选择与协调安排 128

三、电影首轮上映六大策略 133

四、电影二轮复映七大诀窍 135

第六节 影院促销战法 137

一、电影促销概述 137

二、营业推广 137

三、人员推销 139

四、公共关系 141

案例一：《暖春》低成本国产片二级城市发行奇迹 143

案例二：万达院线是中国最大的影院运营商 144

第五章 传媒化运营 148

第一节 电影宣传放大价值 148

一、电影宣传定位选择和时间安排 148

二、收集电影宣传素材 150

三、撰写电影宣传词句方法 152

四、选择电影宣传媒体 154

五、活用宣传操作七大策略 157

六、开展电影首映、影评、获奖活动 160

第二节 电影媒体广告招商 162

一、电影媒体及其广告优势 162

二、电影广告表现形式 164

三、电影广告分段式操作 168

四、电影贴片广告的要点 168

第三节 传统媒体渠道销售 170

一、电影发行“时间窗”模式 170

二、电视媒体渠道业务 171

三、音像连锁渠道业务 173

第四节 电信媒体渠道增值业务 174

一、电信媒体是电影增值业务平台 174

二、增值业务之一：数字电影发行放映 176

三、增值业务之二：影片在线无线运营 177

案例一：好莱坞电影宣传品设计要点 181

案例二：《疯狂的赛车》植入广告执行方案 184

案例三：HBO（家庭影院）频道是美国最赚钱的生意 187

第六章 产业化开发 190

第一节 电影产业价值链品牌系统 190

一、理解电影品牌理念的构成 190

二、塑造著名电影品牌的机制 192

三、放大电影品牌组合的效应 194

第二节 电影产业价值链商业模式 198

一、影响相关产业开发的因素 198

二、授权开发模式 199

三、自行开发和混合开发模式 200

第三节 电影产业价值链商品阵容 201

一、衍生多媒体产品 201

二、授权快速消费品 204

三、关联产业运营 206

案例一：迪斯尼集团价值链 207

案例二：中国（怀柔）影视基地 210

第七章 资本化财务 211

第一节 预算和财务管理 211

一、好莱坞电影预算模式 211

二、编制预算项目 212

三、成本控制全程管理要点 217

四、应用财务管理系统软件 218

第二节 影业资金融通 219

一、美国电影项目融资模式 219

二、灵活采取多种融资方式 220

三、影业公司上市融资 223

第三节 影业并购与重组 225

一、影业并购概念和操作方式 225

二、资源重组与资产增值 228

第四节 电影投资商机 230

一、美国电影投资三次浪潮和中国电影投资热 231

二、超高的电影项目投资收益率 231

三、电影项目四种投资模式 233

四、电影产业链投资领域选择 235

五、项目风险与规避策略 236

案例一：电影制作预算与实际开支对照表 239

案例二：如何推销电影项目 243

案例三：光线影业打包贷款 244

案例四：维亚康姆并购路线图 244

第八章 政法化规范 246

第一节 电影政治和政府管制 246

一、把握政治标准 246

二、政府管制和政策商机 248

第二节 电影版权和广告法规 249

一、电影版权分类介绍和侵权责任 249

二、电影广告法规和广告内容限制 255

第三节 电影制作和商务合同 257

一、电影制作类合同 258

二、电影经营类合同 259

案例一：米拉麦克斯的奥斯卡奖角逐奥秘 261

案例二：影片《苹果》违规被禁 262

附表 264

附表一：国外著名电影节简介 264

附表二：国内知名电影节简介 265

致谢 266