Photoshop CS4广告设计高级教程PDF电子书下载

第一篇 平面广告设计的基础知识 3

第1章 了解平面广告设计 3

1.1　平面广告设计的基本概念 3

1.2　平面广告设计的特点 3

1.3　平面广告的媒体与类型 5

1.4　平面广告的任务 6

1.5　平面广告设计的基本流程 8

第2章 平面广告设计中主要设计元素表现 8

2.1　平面广告中色彩情感与表达 11

2.1.1　色彩的概念 11

2.1.2　广告中色彩的传达、识别和象征作用 11

2.1.3　广告中色彩对人心理的影响 12

2.2　广告版面中文字的编排 14

2.2.1　文字的排列方式 15

2.2.2　文字的版面运用和技巧 16

2.3　平面广告版面中图片与图形的编排 20

2.3.1　图像的比例分布 20

2.3.2　去底图与特写图的运用 23

2.3.3　文字与图形的混排 24

2.4　案例分析 25

第3章 广告设计的软件需求 25

3.1　平面广告软件的认识和选择 28

3.1.1　Adobe Photoshop 28

3.1.2　Illustrator 29

3.1.3　CorelDRAW 31

3.2 Photoshop CS4的基础知识 32

3.2.1　Photoshop CS4的操作环境 32

3.2.2　Photoshop CS4的屏幕模式 37

3.2.3　Photoshop CS4图像的文件格式 39

3.2.4　Photoshop CS4的基本操作命令 41

3.3　Photoshop CS4主要功能运用 46

3.3.1　选区的运用 46

3.3.2　图层蒙版的运用 46

3.3.3　通道的运用 48

3.3.4　抠图的高级技法运用 49

第二篇 Photoshop在平面广告设计中的应用 49

第4章 标志设计 49

4.1　认识标志设计 53

4.1.1　标志设计的概念 53

4.1.2　标志设计的表现形式 53

4.1.3　标志设计的风格分类 55

4.1.4　标志设计的应用 56

4.2　旅行社标志的实例设计和制作 57

4.3　地产标志的实例设计和制作 66

4.4　音乐酒吧标志的实例设计和制作 75

4.5　习题制作 84

第5章 海报设计 86

5.1　认识海报设计 86

5.1.1　海报设计的理论和欣赏 86

5.1.2　海报设计的规格和类型 87

5.1.3　海报设计的图形要素和色彩搭配 90

5.2　音乐海报的实例设计和制作 91

5.3　电影海报的实例设计和制作 98

5.4　化妆品海报的实例设计和制作 102

5.5　公益海报的实例设计和制作 105

5.6　习题制作 114

第6章 杂志广告设计 116

6.1　认识杂志广告设计 116

6.1.1　杂志广告设计的理论和欣赏 116

6.1.2　杂志广告设计的表现形式 117

6.1.3　杂志广告设计的风格分类 117

6.1.4　杂志广告设计的应用 117

6.2　手表杂志广告的实例设计和制作 118

6.3　手机杂志广告的实例设计和制作 123

6.4　液晶屏杂志广告的实例设计和制作 130

6.5　化妆品杂志广告的实例设计和制作 135

6.6　习题制作 142

第7章 报纸广告设计 144

7.1　认识报纸广告 144

7.1.1　报纸广告的广告效应与定位人群 144

7.1.2　报纸广告的规格 144

7.1.3　报纸广告的版面划分和印刷 145

7.2　家居城活动促销报纸广告的实例设计和制作 146

7.3　汽车报纸广告的实例设计和制作 153

7.4　房产报纸广告的实例设计和制作 162

7.5　空调促销报纸广告的实例设计和制作 168

7.6　习题制作 174

第8章　画册设计 176

8.1　认识画册设计 176

8.1.1　画册设计的理论和欣赏 176

8.1.2　画册设计的类型 176

8.1.3　画册设计的制作要素 177

8.1.4　画册设计的主要设计流程 178

8.2　儿童摄影画册的实例设计和制作 179

8.3　珠宝画册的实例设计和制作 189

8.4　习题制作 205

第9章 插画广告设计 208

9.1　认识插画广告设计 208

9.1.1　插画设计的概念和欣赏 208

9.1.2　插画在平面广告设计中的应用 208

9.1.3　插画广告设计的表现形式 209

9.2　餐厅宣传海报设计中插画的应用 210

9.3　咖啡厅店内海报设计中插画的应用 217

9.4　儿童图书中插画的应用 223

9.5　习题制作 232

第10章 网页设计 234

10.1　认识网页设计 234

10.1.1　网页设计的理论和欣赏 234

10.1.2　网页设计的定位 234

10.1.3　网页设计的分类 235

10.1.4　网页设计的设计要素 236

10.2　摄影网页设计的实例设计和制作 237

10.3　伊哟在线电影网页设计的实例设计和制作 248

10.4　旅游公司网页设计的实例设计和制作 258

10.5　习题制作 268

第三篇 Photoshop在立体广告设计中的应用 268

第11章 户外广告设计 268

11.1　认识户外广告设计 271

11.1.1　户外广告设计的理论和欣赏 271

11.1.2 外广告设计的定位 271

11.1.3　户外广告的分类 273

11.1.4　户外广告的制作要素 273

11.2　房产路牌广告的实例设计和制作 274

11.3　汽车站台广告的实例设计和制作 279

11.4　SONY MP5灯箱广告的实例设计和制作 287

11.5　习题制作 298

第12章 售点广告设计 300

12.1　认识售点广告 300

12.1.1　售点广告设计的理论和欣赏 300

12.1.2　售点广告的特点与定位人群 300

12.1.3　售点广告的分类 301

12.1.4　售点广告的使用价值 301

12.2　品牌服装橱窗广告的实例设计和制作 302

12.3　运动鞋店外橱窗广告的实例设计和制作 309

12.4　酒品促销POP售点广告的实例设计和制作 318

12.5　习题制作 330

第13章 书籍装帧设计 332

13.1　认识书籍装帧设计 332

13.1.1　书籍装帧设计的理论和欣赏 332

13.1.2　书籍装帧设计的分类与要素 332

13.1.3　书籍装帧的使用价值 333

13.2　艺术图书封面的实例设计和制作 334

13.3　时尚杂志封面的实例设计和制作 345

13.4　习题制作 351

第14章 包装设计 353

14.1　认识包装设计 353

14.1.1　包装设计的理论和欣赏 353

14.1.2　包装设计的广告效应 353

14.1.3　包装设计的要素 353

14.2　月饼包装的实例设计和制作 355

14.3　CD包装的实例设计和制作 364

14.4　习题制作 372