电商逆袭 旺铺海报专题设计PDF电子书下载

Chapter 01了解电商海报 1

1.1认识电商海报 2

1.2电商海报结构 3

1.2.1黄金比例分割构图 3

1.2.2三等分构图 4

1.2.3对角线构图 5

1.2.4三角形构图 5

1.2.5金色螺线构图 6

1.3电商海报的分类 6

1.3.1食品类 7

1.3.2婴幼儿类 8

1.3.3服装类 8

1.3.4家居类 9

1.3.5数码产品类 9

1.4电商海报的使用位置 10

1.4.1店内海报 10

1.4.2直通车海报 10

1.5制作电商海报的常用工具 11

1.5.1 Photoshop 11

1.5.2 CorelDRAW 12

1.5.3 Illustrator 13

1.6电商海报中的文案 14

1.6.1广告文案信息编码 14

1.6.2提炼宝贝卖点 15

1.6.3凸显品牌气质 15

1.6.4展现折扣度 16

1.7产品图 17

1.7.1产品图居左 17

1.7.2产品图居右 17

1.7.3产品图居中 18

1.8准确的尺寸 19

1.8.1直通车海报 19

1.8.2淘宝店铺店标 19

1.8.3淘宝店招 20

1.8.4旺铺促销海报 20

1.8.5宝贝描述海报 21

实战案例|家居产品宣传海报 23

1.9本章小结 28

Chapter 02把握海报设计中的配色 29

2.1色彩的基础知识——三属性 30

2.1.1色相 30

2.1.2明度 31

2.1.3纯度 32

2.2无彩色和有彩色 33

2.2.1有彩色 33

2.2.2无彩色 34

2.3色彩象征意义 34

2.3.1红色 34

2.3.2黄色 35

2.3.3绿色 35

2.3.4蓝色 35

2.3.5紫色 36

2.3.6 白色 36

2.3.7黑色 37

2.3.8 灰色 37

2.4简单实用的配色——同色相搭配 38

2.4.1了解同色相搭配 38

2.4.2动手实践——同色相搭配 39

实战案例|女士夏装宣传海报 42

2.5加强效果的配色——邻近色搭配 46

2.5.1红色系 47

2.5.2动手实践——红色的邻近色搭配 47

2.5.3橙色系 49

2.5.4动手实践——橙色的邻近色搭配 50

2.5.5黄色系 52

2.5.6动手实践——…黄色的邻近色搭配 52

2.5.7绿色系 54

2.5.8动手实践——绿色的邻近色搭配 55

2.5.9蓝色系 57

2.5.10动手实践——蓝色的邻近色搭配 58

2.5.11紫色系 60

2.5.12动手实践——紫色的邻近色搭配 61

实战案例|女式裙装宣传海报 63

2.6强烈醒目的配色——对比色搭配 68

2.6.1冷暖对比色搭配 68

2.6.2动手实践——色彩冷暖的强对比搭配 70

2.6.3动手实践——色彩的冷暖弱对比搭配 72

2.6.4色相对比搭配 74

2.6.5动手实践——原色对比搭配 75

2.6.6动手实践——间色对比搭配 78

2.6.7纯度对比搭配 79

2.6.8动手实践——纯度对比搭配 81

2.6.9明度对比搭配 83

2.6.10动手实践——明度对比搭配 84

实战案例|女式凉鞋宣传海报 86

2.7简单直接的配色——纯色搭配 91

实战案例|女士纱巾宣传海报 94

2.8掌握海报设计中的调性 98

2.9本章小结 100

Chapter 03说说电商海报设计的层次 101

3.1预热海报 102

3.1.1节日预热海报——第一时间传达信息 102

3.1.2案例修改意见 104

3.1.3扩展设计方案 104

3.1.4动手实践——预热海报制作 105

3.2正式海报 107

3.2.1节日正式海报——清晰准确传达信息 107

3.2.2案例修改意见 109

3.2.3扩展设计方案 109

3.2.4动手实践——正式海报制作 110

3.3延续海报 111

3.3.1节日延续海报——持续营销的保证 111

3.3.2案例修改意见 113

3.3.3扩展设计方案 113

3.3.4动手实践——延续海报制作 114

3.4掌握电商海报制作层次 116

3.4.1确定海报主题内容 116

3.4.2导入核心产品图片 117

3.4.3核心文字的摆放 117

实战案例|男鞋促销海报 118

3.5本章小结 130

Chapter 04把握海报设计中的字体 131

4.1字体色彩——三种颜色 132

实战案例|制作女士冬装海报 134

4.2字体风格——三种字体 138

4.2.1海报中常见的字体 138

4.2.2由字体内空间进行区分 140

4.2.3动手实践——字怀对文字的影响 141

4.3由海报宣传内容决定字体 142

4.3.1男性产品的宣传海报 142

4.3.2女性产品的宣传海报 143

4.3.3儿童产品的宣传海报 145

4.3.4昂贵产品的宣传海报 146

4.3.5节日促销类宣传海报 147

4.3.6毛笔字体宣传海报 150

实战案例|制作女士夏装海报 152

4.4字体排列——三段文字 158

4.4.1齐行型 159

4.4.2居左型 160

4.4.3居右型 161

4.4.4居中型 162

4.4.5自由型 163

实战案例|制作茶叶海报 164

4.5字体的大小对比 170

4.6本章小结 170

Chapter 05把握海报设计中的主题 171

5.1精细化产品标题——选词逻辑 172

5.1.1根据产品选词 172

5.1.2动手实践——产品选词 173

5.1.3根据活动选词 174

5.1.4动手实践——活动选词 175

5.1.5根据发布时间选词 176

5.1.6动手实践——根据发布时间选词 176

实战案例|手机宣传海报 178

5.2精细化产品标题——标题组合 182

5.2.1关键词拆分 182

5.2.2动手实践——使用关键词 182

5.2.3关键词在标题位置对权重的影响 184

5.2.4动手实践——关键词在标题中位置的影响 185

5.2.5标题中关键词空格的理解 186

5.2.6动手实践——标题中使用空格 187

实战案例|制作时尚女装海报 189

5.3精细化产品标题——排名监控 193

5.3.1动手实践——发布时间选词 193

实战案例|制作夏季女装海报 195

5.4常见标题排列方式 199

5.4.1掌握视觉焦点——平行式排版 199

5.4.2动手实践——平行式排版 199

5.4.3确定可视范围——纵列式排版 201

5.4.4动手实践——纵列式排版 201

5.4.5图片文字的一致——对称式排版 202

5.4.6动手实践——对称式排版 203

实战案例|制作舒适女鞋海报 205

5.5本章小结 210

Chapter 06海报设计与营销风格 211

6.1最简单的病毒营销——暴力视觉 212

6.1.1病毒营销的概念 212

6.1.2海报中的病毒营销——暴力视觉 212

6.1.3动手实践——暴力视觉 213

实战案例|优惠促销海报 215

6.2最实用的绿色营销——创意视觉 222

6.2.1绿色营销概念 222

6.2.2海报中的绿色营销——创意视觉 222

6.2.3动手实践——创意视觉 222

实战案例|电器产品海报 224

6.3最完美的整合营销——写实视觉 228

6.3.1整合营销的概念 228

6.3.2海报中的整合营销——写实视觉 228

6.3.3动手实践——写实视觉 228

实战案例|汽车配件海报 230

6.4本章小结 234

Chapter 07优秀电商海报案例 235

7.1设计服装网店推广海报 236

7.1.1海报配色分析 236

7.1.2海报层次分析 237

7.1.3海报文案分析 237

7.1.4制作步骤 238

7.1.5案例扩展 242

7.2设计图书网店推广海报 243

7.2.1海报配色分析 243

7.2.2海报层次分析 244

7.2.3海报文案分析 244

7.2.4制作步骤 245

7.2.5案例扩展 249

7.3设计红木家具网店推广海报 249

7.3.1海报配色分析 250

7.3.2海报层次分析 251

7.3.3海报文案分析 251

7.3.4制作步骤 252

7.3.5案例扩展 256

7.4本章小结 256