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第1章 CIS概论 1

第一节 现代企业为什么需要CI 1

一、CI的概念 1

二、CI的特点 1

三、CI战略在现代企业中的价值 3

第二节 CI的发展过程 4

一、CI的萌芽阶段（1930—1950年） 4

二、CI的发展阶段（1950—1970年） 9

三、CI的成熟阶段（1970年至今） 13

四、CI在我国的发展及现状 22

第三节 CIS包含的内容 27

一、CIS的组成 27

二、CIS的构成模式 28

第2章 企业理念识别体系——MI 32

第一节 了解MI 32

一、MI的基本概念 32

二、企业理念的作用 32

三、企业理念的设计原则 33

四、企业理念设计要素 35

五、企业精神 38

六、企业道德 39

第二节 MI的企划与实施 39

一、调研分析、明确企业理念诉求方向 39

二、企业理念基本要素的确立 39

三、企业理念要素的语言表达 39

四、进一步修改、整理、完善企业理念 40

五、调研理念制定的效果 40

六、存档、实施 40

第三节 MI手册的制定 40

一、企业理念手册制定的目的 40

二、企业理念手册制定的基本原则 40

三、MI手册的内容 40

第3章 企业行为识别体系——BIS 42

第一节 BI概述 42

一、什么是BI 42

二、BI的组成 42

第二节 BI的建设及实施 44

一、BI的建设 44

二、BI的实施 56

第4章 企业视觉识别体系——VIS 57

第一节 什么是VI 57

一、VI的基本概念 57

二、VI的构成 64

三、VI设计的原则 65

四、VI设计的基本程序 73

第二节 VI基础系统设计 75

一、标志 75

二、字体设计 102

三、色彩设计（标准色彩、辅助色彩） 109

四、辅助图形 120

五、吉祥物 123

六、基本要素整体组合设计 125

第三节 VI应用系统设计 128

一、办公文化用品 131

二、公共关系应用 140

三、产品包装 141

四、广告宣传 143

五、建筑环境 147

六、服装服饰 153

七、交通运输及设备 157

八、销售空间与展示 159

九、VI树 161

第5章 CI的策划程序分析 163

第一节 CIS的导入时机 163

一、企业导入CIS的内部时机 163

二、企业导入CIS的外部时机 166

第二节 CIS的导入方法与流程 170

一、CIS导入的准备阶段——组建CIS委员会 170

二、CIS导入的调查阶段——企业现状分析 173

三、CI导入的开发阶段——企业理念及形象制订 177

四、CI导入的实施阶段——企业行为推广 191

五、CI导入的监督评估阶段——企业推广反馈 192

第6章 CIS展望 197

第一节 CIS系统的新趋势 197

一、数字化信息时代的来临 197

二、企业形象设计的新空间与新领域 197

三、网络企业形象识别系统ICI 200

四、ICI的设计方法 202

第二节 企业形象识别系统的新贵 211

一、了解AIS——企业听觉识别系统 211

二、PI产品形象识别系统 213

三、SI连锁店识别系统 215

第三节 CIS的未来发展趋势 217

一、企业文化始终是CIS战略 217

二、数字化企业形象设计的发展 218

三、重视服务理念 219

四、多元化的网络传播方式 219

第7章 企业形象识别系统的实际应用 220

第一节 企业形象推广 220

第二节 城市品牌形象推广 225