![社群分析与营销完全攻略 案例实战版](https://cover.qianqiantushu.cc/87/s6934fd1.jpg)
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社群分析与营销完全攻略 案例实战版PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:海天电商金融研究中心
- 出 版 社:北京:清华大学出版社
- 出版年份:2016
- ISBN:9787302440444
- 页数:239 页
第1章 手机社群:聚集粉丝“智造”用户 1
1.1粉丝文化 2
【案例1】小米手机:让每个人都可享受科技的乐趣——落实粉丝需求 2
【案例2】锤子手机:“心智连接”下“工匠精神”的粉丝情怀——人格魅力 5
【案例3】联想手机:树立“真的好一点”品牌主张——针对粉丝的推广 7
【案例4】魅族手机:产品讨论区下粉丝的拥护——基于粉丝的产品研发 9
【案例5】 vivo手机:V粉的极致交互——品牌认同效应 11
1.2用户黏性 15
【案例6】 OPPO手机:OPPO乐园下的用户连接——用户相互交流 15
【案例7】三星手机:盖乐世社区下的产品建议——重视用户反馈 17
【案例8】华为手机:花粉俱乐部下用户聚合——贴心服务 20
第2章 书籍社群:聚集“书痴”进行洗礼 23
2.1微信入口 24
【案例9】罗辑思维:坚持不懈的“60秒的语音”——极致内容 24
【案例10】十点读书:正处在活跃活动期的社群——培养参与感 27
【案例11】书否:免费借阅,送书上门——独特体验 29
【案例12】大V店:基于妈妈社群下的红利——运营推广注重社群特色 32
【案例13】飞芒翻书:实现“心到,眼到,口到”的分享基底——举办活动 34
2.2阅读APP 36
【案例14】书旗小说:满足用户在看书的同时分享心得——随时互动 36
【案例15】扇贝读书:寻找一起学英语的小伙伴——让用户帮助社群裂变 38
【案例16】简书:一个用户当家做主的APP——让用户做自己想做的事情 40
【案例17】蜻蜓FM:精准推送——节省用户成本——因用户而决定内容的去留 42
第3章 医疗社群:让人们自身检查 45
3.1官网论坛 46
【案例18】 39健康网:内容丰富的大杂烩——让用户在论坛中自由发挥 46
【案例19】家庭医生在线:用活动调动用户积极性——建立活动板块 47
【案例20】丁香医生:一个组织分明的社群论坛——组建用户认同感 49
3.2 O2O+社群 51
【案例21】问医生:在线预约的体验端口—— LBS不可少 51
【案例22】平安好医生:拥有一个独立的医药商城——将用户留在自己手中 53
【案例23】幸福医生:瘦身健美更加吸引人——细分人群 56
【案例24】春雨医生:让用户成为自己的个人医生——用户自主服务 58
【案例25】健康之路:身心健康更快乐——建立独有的圈子 60
第4章 瘦身社群:找到一起激励的朋友 63
4.1特色瘦身 64
【案例26】减约:刮起一起蜕变的微风——让用户相互鼓励 64
【案例27】咕咚:让运动变得有价值——记录运动轨迹 67
【案例28】薄荷:为用户制订健康计划——抓住核心制造归属感 70
4.2提供教程 72
【案例29】每日一瘦:瘦身教程让人走向苗条——让用户制造内容 72
【案例30】火辣健身:扎堆的健身教练带动健身浪潮——随时询问 74
【案例31】维秘大师:微博上的自媒体——凸显内容的价值 76
【案例32】爱瘦:让用户轻松减肥——让用户进行裂变 77
第5章 餐饮社群:让“吃货”不再孤单 81
5.1微信公众号 82
【案例33】海底捞:与创新联合在一起——让游戏活跃社群 82
【案例34】叫个鸭子:正处在活跃活动期的社群——自主传播 84
【案例35】戏锅:前戏做足了才有底蕴——活动预热 86
5.2微博社交 88
【案例36】可口可乐:连接用户心中所爱——学会借势 88
【案例37】黄太吉:与用户拉近距离——制造亲切感 90
5.3 APP新玩法 91
【案例38】豆果美食:基于食谱下的电商模式——实现社群+电商 92
【案例39】去哪吃:实现“约饭”的好帮手——进行场景营销 94
第6章 购物社群:新花样下的人员聚合 97
6.1“购物圈” 98
【案例40】京东:寄托在微信中的购物社群——建立购物圈 98
【案例41】淘宝:别具一格的变形成长——创新 100
【案例42】大众点评:在发现板块下的兴趣图谱——勾起兴趣 102
6.2“新服务” 104
【案例43】苏宁易购:“高温”中的社群升温——极致服务 104
【案例44】美丽说:构成以女性特点为主的消费闭环——视觉共享 106
【案例45】蘑菇街:构建“求”而不是“推”的氛围——动态营销 108
第7章 旅游社群:在旅游中遇到那个“他们” 111
7.1自由行 112
【案例46】兔游:一个实打实的工具型社群——解决痛点 112
【案例47】蚂蜂窝自由行:加强建设社群经济——确定社群走向 113
【案例48】淘在路上社区:以目的地产品为主——做“垂直” 116
7.2出境游 117
【案例49】穷游:海外旅游信息“收割机”——搭建用户联系服务 117
【案例50】途牛旅游:构成以女性特点为主的消费闭环——搭配营销 120
第8章 影视社群:与传统不一样的玩法 123
8.1独立影视 124
【案例51】追啊:一个韩剧的搜索天堂——差异化产品 124
【案例52】人人美剧:并不单单是一个看美剧的乐园——确定核心产品 126
【案例53】虎牙直播:游戏直播视频下的交互——弹幕交互 128
8.2综合影视 130
【案例54】爱奇艺:带着视频冲击营销——全面的服务 130
【案例55】暴风影音:以提供丰富的高清视频为宗旨——会员制度 132
8.3真人秀视频 135
【案例56】网易BOBO:让“宅”不再是社交“窄”——满足社交欲 135
【案例57】美拍:调动用户参与感的聚集地——让用户玩起来 137
第9章 美妆社群:“爱漂亮”也能“造漂亮” 139
9.1美妆教程 140
【案例58】小红唇:一个女性居多的视频社交平台——调动分享 140
【案例59】我是大美人:从直播间到社交平台的用户聚集——跨地域场景社交 142
【案例60】抹茶美妆:游戏直播视频下的交互——对症下药 145
9.2口碑推荐 147
【案例61】美妆心得:一个专注用户口碑的社群——以用户口碑为主 147
【案例62】美啦:共享美妆让用户共同美下去——推动点评 149
【案例63】闺蜜美妆:让用户享受闺蜜一样的“信赖”——有奖话题 151
【案例64】思芙美妆:以美容健康为核心的社群平台——评测文 152
第10章 婚庆社群:让“孤单”变得不再孤单 155
10.1一站式 156
【案例65】道喜啦:让婚礼一站即可变得完美——服务齐全 156
【案例66】婚礼猫:让用户能有一个自己喜欢的婚礼——不同角度的挖掘 158
10.2婚庆交友 160
【案例67】婚礼纪:游戏直播视频下的交互——提供固定交流板块 161
【案例68】婚庆吧:用户可以在百度贴吧中进行交互——解决用户疑惑 163
第11章 招聘社群:让招聘变得不再无助 165
11.1职业社交 166
【案例69】赤兔:以用户真实信息构建职业社交社群——名人推荐 166
【案例70】脉脉:从直播间到社交平台的用户聚集——二度人脉为主 168
【案例71】天际好好约:游戏直播视频下的交互——年轻化 170
11.2垂直招聘 172
【案例72】聘聘:带着视频冲击营销——通过动态找工作 172
【案例73】找工雷达:用户基于“雷达”查找附近工作——丰富交友 173
【案例74】一米工作:工作+广场让用户快速了解详情——交流广场 175
第12章 母婴社群:让妈妈变成宝宝的保护伞 177
12.1孕育知识 178
【案例75】摇篮孕育:向妈妈们提供权威的育儿知识——权威内容 178
【案例76】宝宝树孕育:高质量内容下的妈妈聚集——全面的孕育工具 180
12.2母婴社交 182
【案例77】米呀母婴:让妈妈们在圈子中聊起来——满足诉求 182
【案例78】妈妈帮:以提供丰富的高清视频为宗旨——细分圈子 184
12.3母婴商城 185
【案例79】母婴之家:囊括不少的母婴产品——站式社群电商 185
【案例80】蜜芽:给妈妈们不一样的购物体验——贴心服务 187
【案例81】辣妈帮:用时间激起用户紧迫感——提供限时促销 189
第13章 游戏社群:放送各种游戏技巧 191
13.1游戏攻略 192
【案例82】我叫MT攻略-365mo:以攻略为核心产品——论坛交流 192
【案例83】王者荣耀掌游宝:全面细致的游戏攻略——内容不断更新 193
【案例84】 DNF掌游宝:游戏直播视频下的交互——视频攻略 195
13.2综合游戏 197
【案例85】游戏精灵:游戏礼包下的人员聚集——给用户好处 197
【案例86】虫虫公会:为玩家提供精品手游——小社群与社区 198
【案例87】多多手游社:以手游为核心的社群——众筹 199
【案例88】多玩游戏:不同游戏不同展示——不一样的展示 200
第14章 宠物社群:以宠物为核心的社群玩法 203
14.1集结地 204
【案例89】铃铛宠物:聚集一群爱养宠物的群体——用奖品调动参与 204
【案例90】骨头宠物:记录、分享宠物成长的社群——让用户之间自主互动 205
【案例91】宠物说:一个图音社交为主的宠物社群——“做减法” 207
14.2宠物服务 209
【案例92】尾巴圈:综合模式下的宠物社群——社区+电商+O2O 209
【案例93】握爪宠物:以提供丰富的高清视频为宗旨——增值服务 211
【案例94】有宠:给用户一个贴心的宠物社交圈——专家解疑 212
【案例95】闻闻窝宠物:一个富有生命力的宠物社群——垂直细分 214
第15章 社交社群:看社交产品如何聚集人群 217
15.1图片社交 218
【案例96】 in:一个图片满天飞的图片社群——礼物营销 218
【案例97】 nice:基于图片的记录与分享——有趣交友 219
【案例98】 see:基于图片得到购买的平台——图片求购 221
15.2恋爱交友 222
【案例99】恋爱说:回答情感问题为主的恋爱平台——咨询功能 222
【案例100】花田:专门的恋爱交友平台——塑造品牌调性 223
15.3兴趣交友 225
【案例101】半次元:聚集coser的福利社群——精准定位 225
【案例102】榴莲:提供有趣的交友服务——“好玩”“有质” 227
【案例103】部落喵:一个富有生命力的宠物社群——更新活动 228
第16章 教育社群:在学习中交到友人 231
16.1提供学习资料 232
【案例104】会计帮:帮助用户“拿下”会计职称——自由发言 232
【案例105】跟谁学:做一个综合型专家教育社群——满足偏好 233
【案例106】英语流利说:用“有趣”鼓舞用户学习——让学习变得有趣 235
16.2教育交友 236
【案例107】沪江开心词:以回答情感问题为主的恋爱平台——营造氛围 236
【案例108】广东和教育:专门的恋爱交友平台——直击用户内心 238
- 《红色旅游的社会效应研究》吴春焕著 2019
- 《汉语词汇知识与习得研究》邢红兵主编 2019
- 《生物质甘油共气化制氢基础研究》赵丽霞 2019
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《《国语》和《战国策》词汇比较研究》陈长书著 2017
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《行政保留研究》门中敬著 2019
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《现代水泥技术发展与应用论文集》天津水泥工业设计研究院有限公司编 2019
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《中国传统京剧故事绘本 追韩信》成都市京剧研究院,四川众木文化著;小狐仙动漫绘 2019
- 《近代中国分省人文地理影像采集与研究 甘肃》《近代中国分省人文地理影像采集与研究》编写组 2019
- 《系统解剖学速记》阿虎医考研究组编 2019
- 《2019国家医师资格考试用书 中医执业助理医师资格考试全真模拟试卷与解析 第3版》国家医师资格考试研究组 2019
- 《中国退役动力电池循环利用技术与产业发展报告》中国科学院过程工程研究所,资源与环境安全战略研究中心,中国物资再生协会编著 2019
- 《百景南浔》湖州市南浔区南浔画院,湖州市南浔区南浔国学文化研究会 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019