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前言 开启“创意城堡”的金钥匙 1

第1章 幻想工程：让创意照进现实 5

开启创意之路的三句箴言 7

创意是团队事业，而非个人业务 12

“米奇奥斯卡”和“高飞奖”：好创意≠好体验 13

第2章 米奇十诫：打造极致体验的十条创意法则 17

戒律1 了解受众需要并想要什么 19

戒律2 穿顾客的鞋子：通过感同身受完善细节 24

戒律3 给创意一个内生逻辑 28

戒律4 创造一根“维也纳香肠” 32

戒律5 视觉素养交流：利用所有非语言工具 39

戒律6 明确唤醒点，避免瞌睡点 43

戒律7 一次一个：画出清晰的故事线 46

戒律8 避免复杂体验：保持设定和故事的一致性 53

戒律9 一分教育要携带十分快乐 58

戒律10 高级体验离不开高效维护 64

第3章 如何成为一名幻想工程师 73

故事是一切的起点 78

找到能在闹钟之前叫醒你的东西 82

站在导师的肩膀上 86

把你的名字摆在团队后面 92

上前线 98

建立海量知识储备库 102

秃鹰与海绵 107

跨出舒适区：另类思维＋冒险一搏 112

任何值得做的事都值得做到最好 114

进入“蓝天” 118

第4章 特殊的信 123

幻想工程师的创意之道 125

特别来信：“我”多希望自己一早就明白 167

结语 世界上最可怕的事 181

致谢 183

关于《敢想！敢做！》 187

幻想工程师名单 189