媒介时代 我们该如何做内容PDF电子书下载

第一部分 如何写得更好，如何做到不那么讨厌写作 5

01 人人都可以写作 5

02 写作是一种习惯，不是一门艺术 6

03 忘了高中时学到的那些教条吧 9

04 将发布视作一种特权 11

05 将最重要的词语或者观点放在句首 12

06 跟随写作的GPS导航写作 14

07 思考越多，写作越容易 19

08 组织材料 21

09 勇敢面对初稿 25

10 与读者换位思考 27

11 幽默来自反复雕琢 28

12 培养同理心 28

13 删去错误的语句 32

14 以“亲爱的妈妈”开头 34

15 试着直奔主题 35

16 请注意上下文 37

17 好的导语吸引你开始阅读，漂亮的结尾让你回味无穷 38

18 要展示，而不要说教 42

19 使用情理之中但意料之外的比喻 45

20 像教学一样写作 46

21 简明扼要，但不能过分简单化 46

22 找一位写作同伴 48

23 避免由委员会执笔 49

24 请优秀的编辑来帮忙 49

25 注重可读性 51

26 以迫不及待的状态结束写作 55

27 基于字数（而非时间）来制定目标 55

28 截稿日期是写作的润滑剂 57

第二部分 写出好内容必知的语法和规范 61

29 使用真实语言，不要胡乱造词 61

30 避免使用胡编乱造、冗长和词不达意的词语 62

31 不要使用网络语言 63

32 了解主动语态和被动语态的差异 63

33 深入认识动词 64

34 丢弃副词，除非它们有实际意义 64

35 绝不使用陈词滥调 66

36 避免营销人员常犯的这些写作错误 67

37 打破一些语法规则 70

38 禁止说教 72

第三部分 好内容来自好故事 78

39 告诉读者：你将如何改变世界 78

40 讲述只有你自己才能讲述的故事 82

41 通过讲故事传达品牌的声音 83

42 从案例中找方法 87

第四部分 内容就该这样发布 94

43 什么是品牌新闻学 94

44 讲事实 98

45 精彩无处不在 99

46 发布真正的新闻 102

47 偏见与平衡：找出反对意见 103

48 不做作的采访技巧 104

49 核查事实 107

50 像水一样无孔不入 108

51 寻找最好的信息来源 109

52 注意那些隐藏的动机 110

53 关于引用 110

54 遵守道德原则 114

55 寻求授权，而非宽恕 117

56 了解基础知识：版权、使用权和归属权 119

57 用数据说话 122

第五部分 市场营销内容写作必知的14件事 128

58 博客、播客、微博以及其他营销内容的理想篇幅 128

59 怎么写Twitter：对话，而非独自 130

60 怎样写标签 137

61 给你的社交媒体来点幽默 142

62 怎样写好Linkedln上的信息：注重信息的有用性 146

63 怎样写好Linkedln上的个人简介 151

64 怎样写电子邮件 153

65 怎样写好网站的登录页 159

66 怎样写好标题 166

67 怎样写出直击人心的网站首页 169

68 怎样写好“关于我们”的页面 174

69 怎样为信息图写作才不会贻笑大方 177

70 怎样写出更好的博客 182

71 怎样写好年度报告或年终总结 184

第六部分 称心的写作工具 193

72 研究和知识管理工具 193

73 写作工具 193

74 高产工具 194

75 编辑工具 196

76 几个非常棒的风格指南 198

77 非文本的写作工具 199

78 博客创作想法生成器 199

79 谷歌作者署名 200

80 图片资源（或美图库） 201