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广告设计基础PDF电子书下载

电子书积分：9 积分如何计算积分？
作者：（英）肯·伯坦肖，（英）尼克·马洪，（英）凯洛琳·巴尔福特编著
出版社：北京：中国青年出版社
出版年份：2015
ISBN：9787515328508
页数：184 页

图书介绍：本书包含四章内容，其中第一章媒体选择，详细讲解了针对不同广告需求选择合适的媒体，包括报纸与杂志、广播、电视与电影、海报、直接邮寄、环境型广告与游记式广告以及数字与网络广告。第二章宣传活动规划与策略，对客户、市场研究、项目规划和创意简报进行了非常详细的剖析。第三章创意理念，讲述了创意团队、艺术指导、调研与熟识、制作广告宣传活动的外观以及字体设计。第四章广告的未来，对不断变化的产业、新型客户与广告机构、广告战略如何演变、轰动：突破的新方法以及利用新技术等方面进行了分析与展望。

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《广告设计基础》目录

标签：编著广告设计基础广告设计

导言 6

机构结构 8

CHAPTER 1媒体选择 10

报纸与杂志 12

广播 18

电视与电影 22

海报 30

直接邮寄 38

环境型广告与游击式广告 42

数字与网络广告 56

CHAPTER 2宣传活动规划与策略 66

客户 68

市场研究 74

项目规划 76

创意简报 80

CHAPTER3创意理念 88

创意团队 90

艺术指导 102

调研与熟识 114

制作广告宣传的外观 126

字体设计 136

CHAPTER 4广告的未来 148

不断变化的产业 150

新型客户与广告机构 152

广告战略如何演变 154

轰动：突破的新方法 158

利用新技术 162

附录 168

结束语 170

鸣谢 171

索引 172

学生资源 174

遵守职业道德 177

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