北大经济课PDF电子书下载

Chapter 01 商业中的经济学 1

市场资源配置的最优化 2

信息不对称中的博弈理论 5

规模效应：实现经营多元化 8

商业中的机会主义 12

品牌效应：品牌的积累和提升 15

商业中的道德价值 19

Chapter 02 营销中的经济学 23

市场越萧条越营销 24

价格战中的经济学 27

顾客是上帝 30

阿尔巴德定理：做顾客的影子 33

布里特定理：营销中的广告效应 36

反哺效应：诱惑性销售 38

凡勃伦效应：只卖贵的 41

引导消费者改变态度 45

Chapter 03 管理中的经济学 49

以人为本的思想是管理的主题 50

分蛋糕的制度经济学 53

民主式管理VS集权式管理 56

效率和公正的完美结合 60

放弃零和游戏：做到双赢 65

边际效用递减法则：要不断转换战略 69

Chapter 04 职场中的经济学 75

选择工作时的机会成本 76

学会积累，不要轻易跳槽 80

如何快速提高你的待遇 83

为何收入越高的人薪水涨得越快 88

博弈生存法则：明枪与暗箭 92

木桶原理：别让“短板”葬送前程 96

沉没成本：学会放弃愚蠢的坚守 99

内卷化效应：人生没有进展的原因 103

Chapter 05 人际关系经济学 107

成本与收益：锦上添花，还是雪中送炭 108

蝴蝶效应：学会投资人脉 112

跳出“鹦鹉学舌”的怪圈 116

学会分享VS鱼死网破 120

别拿别人当傻瓜 123

人际关系经济学：竞争与适应 127

Chapter 06 投资中的经济学 135

像经济学家一样思考：盘活你的资源 136

通货膨胀中的经济学思考 140

资本市场风云突变 144

房产：自住还是投资由谁决定 148

基金：不要幻想暴富，而是跑赢时间 153

黄金：让财富永固 156

保险：为自己的生活谋划幸福之路 159

善于发现生活中的投资点 162

看准时机和市场需求去投资 166

Chapter 07 政治中的经济学 171

用经济理性引导决策 172

商业周期与经济政策中的理论 176

跟着政治决策走 180

政治中的经济学 184

Chapter 08 婚恋中的经济学 189

婚姻中的利益最大化 190

婚姻中的边际效益递减 194

租房结婚还是买房结婚 198

恋爱中的沉没成本 202

裸婚时代 204

婚恋“市场化” 208

离婚再婚的成本投入与产出 210

Chapter 09 生活中的经济学 217

当生活遇见经济学 218

幸福也可以量化 225

家庭与事业的经济学 230

如何在工作、家务和消遣之间分配时间 234

走向幸福生活的秘诀 237