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前言 轻松有趣地获取经济学知识 1

［01］经济常识，概念为先 3

01 选择与放弃之间发生的费用——机会成本 3

02 需求和供给的魔法——价格的决定 6

03 钻石真的比水更有价值吗？——价值悖论 9

04 微观经济如同看一棵树木，宏观经济如同看一片森林 12

05 商品价格有弹性更容易受到消费者的冷遇——弹性 15

06 为什么支出的约会费用越多，就越执著于追求对方？——沉没成本 18

07 与需求和供给定理相悖——吉芬商品 21

08 他为什么不想真心为我办事儿？——委托—代理问题 24

09 让鲸鱼也跳舞——激励 27

10 寻找最佳商品所需投入的时间和努力——搜寻成本 30

11 挥动看不见的手——稀缺性 33

12 为什么你的满足程度在逐渐地递减？——边际效用 36

13 以家鸡代替野鸡——替代品和互补品 39

14 以自己的方式跟世界打交道——信号 42

［02］经济常识，知识就是力量 47

15 为什么人们喜欢跟风呢？——从众效应 47

16 竞争中战胜对手的特殊战略——博弈论 50

17 企业之间也会产生背信弃义者——囚徒困境 53

18 劣币驱逐良币——格雷欣法则 56

19 由俭入奢易，由奢入俭难——棘轮效应 59

20 平冈公主的孝心与高句丽的未来——蝴蝶效应 62

21 只图实利的理性消费者——摘樱桃的人 65

22 节约不一定能增加财富——节约悖论 68

23 信息不对称导致的逆向选择——道德风险 71

24 用清仓甩货来诱惑顾客——亏本商品 74

25 抓住人们的好奇心——前导广告 77

26 通过消费者判断经济动态——消费者信心指数 80

27 不知这个橄榄球会弹向何方——外部效应 83

28 别笑，这其实也是经济——黄牛票 86

29 胜者反而会遭殃——赢者灾难 89

30 巧妙利用消费者的心理——洒水效应和喷泉效应 92

31 为什么汉堡王只在麦当劳旁边开店？——Me Too Marketing 95

32 你知道谎言的另一个叫法吗？——虚张声势 98

33 双职工家庭比单职工家庭的破产风险更大——双薪家庭的理财陷阱 101

34 互不相让，针锋相对——懦夫博弈（斗鸡博弈） 104

［03］不是所有的经济常识都能让你赚到钱 109

35 提前消费的代价是什么？——利率 109

36 为明天投资，比什么都实在——保险 112

37 魔幻般的快速翻新——信用卡 115

38 若想合理避税就躲到——避税天堂 118

39 举债也要积极投资——杠杆效应 121

40 降低货币价值——更改币值 124

41 没有硝烟的未来战争——货币战争 127

42 用赋税来解决公共物品供应的不足——免费搭车 130

43 投资股票或债券——基金 133

44 用税收来限制进口量——关税 136

45 人生躲不开的两件事——死亡和税款 139

46 时间决定差异——单利和复利 142

47 为职场人士准备的年末奖金——年末纳税调整 145

48 巧妙计算复利投资所需的时间——72法则 148

49 降低税率反而会增加税收收入——拉弗曲线 151

50 影响人们的工作积极性——非劳动收入 154

51 货币政策的失效——流动性陷阱 157

［04］企业和市场——经济的两大轴心 162

52 市场结构会根据竞争形式不同做出调整——市场的类型 162

53 企业间的联合与博弈——价格折扣 165

54 免费也是营销的重要手段——免费推销 168

55 因时而异的差异化费用制度背后的真相——价格歧视 171

56 企业兴旺，国富民强——公司的分类 174

57 盈利企业为何突然破产？——黑字破产 177

58 生产者与销售者的双赢战略——特许经营 180

59 生产量也能耍把戏——规模经济 183

60 高风险意味着高收益——垃圾债券 186

61 为谁敲响竞争的警钟？——竞争性市场的反论 189

62 集中开发核心技术——业务外包 192

63 用股票当奖金——股票期权 195

64 股票也分很多种——股票的类型 198

65 看不见的手决定着价格——均衡价格 201

66 市场也承受不起——公地悲剧 204

67 供给创造自己的需求——萨伊定律 207

［05］助你掌握韩国经济背后的实质 212

68 总统也有做不出来的作业——物价指数 212

69 有力的政府真的会拿出魄力吗？——最高限价 215

70 失业率凸显国家竞争力——失业 218

71 市场也有失去效力的时候——市场失灵 221

72 用统计学观察经济现象——恩格尔系数 224

73 经济层面的过犹不及——通货膨胀和通货紧缩 227

74 该是国家出面的时候了——社会间接资本 230

75 经济不景气，物价却上升——停滞性通货膨胀 233

76 必须要一刀两断——经济衰退的恶性循环 236

77 市场化的优缺点——韩国国有企业民营化 239

78 一个国家一年之内的全部收入——国民总收入 242

79 把握实体经济的进出口质量——经常收支 245

80 韩国电影产业由我们来守护——电影配额制 248

81 调控经济环境——政府的经济稳定政策（宏观调控政策） 251

82 把握贫富差距背后的实质——洛伦兹曲线和基尼系数 254

83 资源保障是关系到国家命运的无形战争——资源外交 257

84 负责养老保障的一部分——国民年金（养老金制度） 260

85 全球变暖正威胁着我们的未来——京都议定书 263

86 世上没有免费的午餐——多消耗者多负担 266

［06］让你一眼就看清世界经济的发展脉络 271

87 国与国之间贸易使我们成为地球村的一分子——国际贸易 271

88 形状不同，价值也不同——汇率 274

89 围起栅栏养绵羊——圈地运动 277

90 美国独立运动的导火线——波士顿倾茶事件 280

91 拥有多少黄金就印多少货币——金本位制 283

92 经济史上的第一次投机——荷兰郁金香投机狂潮 286

93 世界经济大萧条的大救星——凯恩斯 289

94 现代经济学之父——亚当·斯密 292

95 历史是阶级斗争的连续——卡尔·马克思 295

96 史上第一次建立经济学原理——阿尔弗雷德·马歇尔 298

97 国家之间互换货币——货币互换 301

98 改变世界贸易秩序——世界贸易组织（WTO） 304

99 人类崭新的转折点——产业革命 307

100 监察国际货币流通——国际货币基金组织（IMF） 310

101 自由贸易是当今社会的大趋势——自由贸易协定（FTA） 313

102 贸易也能成为一种武器——贸易壁垒 316

103 产生选择与交换的理由——比较优势 319

104 只有合理消费才能得到支持——公平贸易 322

105 走向国际新秩序的中心——二十国集团（G20） 325

附录：初学者必须要掌握的经济学用语 328